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화장품 브랜드의 중국 시장 진출 및 운영 전략2024.12.311. 중국 화장품 시장 트렌드 중국 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 색조화장품 시장이 주목받고 있습니다. 주요 트렌드로는 확실한 브랜드 컨셉과 스타일을 가진 제품, 1020대 타겟 제품, 멀티팔레트와 메이크업이 어우러진 제품 등이 있습니다. 2. 중국 화장품 시장 운영 전략 중국 화장품 시장 진출을 위해서는 브랜드 컨셉 설정, 마케팅 및 영업 방향 설정, SKU 구성 및 자원 개발 등의 단계를 거쳐야 합니다. 주요 마케팅 채널로는 샤오홍슈, 웨이보, TikTok 등이 활용되며, 왕홍, 메이크업 전문가 등을 통한 브랜...2024.12.31
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신세계 그룹의 주요 현황 및 재무 분석2025.05.141. 신세계 그룹의 실적 개선 2022년 상반기 신세계 그룹의 실적은 전반적으로 개선되었으며, 특히 신세계 백화점을 비롯하여 몇몇 자회사들의 경우에는 큰 폭으로 매출이 개선되는 모습을 보였다. 이는 코로나19 유행 추세가 통제되고 사회적 거리 두기 지침이 완화되면서 소비 심리가 회복된 결과로 볼 수 있다. 2. 신세계의 디지털 전환과 체질 개선 코로나19를 계기로 신세계는 디지털 전환을 가속화하고 비용 절감 등 체질 개선을 시도하였다. 이에 따라 온라인 매출 및 모바일 어플리케이션 사용자가 크게 증가하였으며, 이를 통해 영업이익 증...2025.05.14
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마케팅 환경의 개념과 의의, 그리고 변화 특징2025.05.071. 마케팅 환경의 개념과 의의 마케팅 환경은 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 요인들을 의미한다. 마케팅 환경은 기업에 대해 영향을 미치기 때문에 기업은 이를 무시할 수 없으며, 마케팅 기회와 위협이 될 수 있는 가능성을 지니고 있어 기업은 마케팅 환경을 관리하여 전략을 수립해야 한다. 2. 마케팅 환경 변화의 특징 - 질적 변화 온라인 및 모바일 플랫폼의 등장으로 오프라인 시장 중심의 소비 및 판매 환경이 온라인 시장이라는 새로운 영역으로 확장되면서 마케팅 환경이 질적으로 변화했다. 3. 마케팅 환경 변화의 특징 - 양적...2025.05.07
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이마트 기업구조, SWOT분석 및 기업성공전략 사례분석2025.01.121. 이마트 기업개요 이마트는 1993년 창립된 국내 최초의 대형마트로, 현재 전국에 158개의 매장을 운영하고 있는 대표적인 유통기업이다. 신세계 그룹의 사업 다각화 전략에서 시작된 이마트는 다양한 브랜드를 운영하며 지속가능한 경영을 목표로 하고 있다. 2. 이마트 기업구조 분석 이마트는 국내 최대 규모의 대형마트 체인으로, 전국에 다점포망을 구축하고 있다. 또한 '사회공헌', '친환경 경영', '동반 성장', '투명 경영'을 핵심이념으로 삼으며 지속가능한 경영을 추구하고 있다. 3. 이마트 SWOT분석 이마트의 강점은 국내 최대...2025.01.12
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영유아 출산 및 유아용품 시장 진출 전략2025.01.241. 출산 및 유아용품 시장 세분화 평가 출산 및 유아용품 시장은 인구통계적, 심리적, 행동적, 지리적 기준으로 부분적으로 세분화되어 있지만, 여전히 개선이 필요한 부분이 있다. 인구통계적 기준에서는 고소득층 대상 프리미엄 제품과 대중적 제품 간 차별화가 부족하고, 심리적 기준에서는 친환경 제품에 대한 중저가 소비자층의 선택권이 제한적이다. 행동적 기준에서는 개별 소비자 구매 패턴 분석을 통한 맞춤형 마케팅이 부족하며, 지리적 기준에서는 지역별 특성을 반영한 제품 및 서비스 제공이 미흡한 상황이다. 2. 출산 및 유아용품 시장 진출...2025.01.24
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인바디 기업전략2025.05.071. 인바디 INBODY 기업소개 인바디는 근육량, 체지방, 체수분 분석 서비스를 제공하는 체성분분석기기를 주력으로 판매하는 기업이며 그 외 신장계, 체수분계, 혈압계 등 다양한 신체 측정 기구를 제작 판매하는 국내기업이다. 인바디의 체성분분석기는 신체의 4대 구성 성분인 수분, 단백질, 무기질, 지방 외에도 복부지방률, 신체 부위별 체수분 분포도, 부종, 기초대사량 등을 정량적으로 측정하여 신체의 영양상태 및 균형 상태를 종합적으로 판단할 수 있게 하는 장비이며 인바디검사 결과를 인용한 학회 논문 누적 편수는 2,000여편에 달하...2025.05.07
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(글로벌스타트업) 글로벌스타트업 교재 제12장부터 제15장까지 내용을 A4기준 5페이지 이상으로 요약하시오2025.01.261. 매장 영업 매장 영업에서는 영업 기반 갖추기와 영업활동, 영업 결과 등이 중요하다. 영업 기반 갖추기는 영업행위에 요구되는 상권이나 운영자금, 직원, 점포 입지 등의 기본적인 환경을 조성하는 것이다. 영업에서는 매출이 부진하다면 그 원인을 알아보고, 매출 진작을 위해서는 고객의 관점에서 생각해보는 것이 필요하다. 또한 기존 고객을 중시하는 것이 중요하며, 입소문을 내는 것도 중요하다. 전략적으로 접근하는 것도 중요하며, 다양한 수치를 분석하여 현재 성과를 파악하는 것도 중요하다. 2. O2O 비즈니스 O2O 비즈니스는 오프라인...2025.01.26
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인터넷무역의 개념과 특징, 기능, 경제성, 인터넷 무역의 문제점2025.01.291. 인터넷무역의 개념과 특징 인터넷 무역은 가상공간인 인터넷을 통해 국제간에 상품이나 서비스를 사고파는 것으로, 기존 무역과 달리 물리적 공간이 필요 없다는 특징이 있다. 인터넷 무역은 거대한 단일 시장으로의 변화, 가격 단일화 및 하락, 글로벌 마케팅, 거래처 발굴 및 정보 획득의 효율화, 거래 비용 절감, 전자 결제 등의 특징을 가지고 있다. 2. 인터넷무역의 기능 인터넷 무역의 주요 기능은 정보 수집, 마케팅, 무역 상담, 대금 결제, 물류 과정 등 5가지로 구분된다. 기존 무역 구조와 비교하면 방법과 수단에 큰 차이가 있다...2025.01.29
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아모레퍼시픽 중국진출2025.01.131. 아모레퍼시픽 기업소개 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립된 아모레퍼시픽은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등을 제조, 가공 및 판매하고 있는 글로벌기업이다. 아모레퍼시픽은 그들만이 창조할 수 있는 아름다움은 '아시안 뷰티'에 있음을 깨닫고 이를 창출하고 계승해 나가고자 노력하고 있으며 현재 중국을 포함한 아시아 지역, 미국, 프랑스 3대 축으로 사업 역량을 집중하고 있다. 2. 아모레퍼시픽 브랜드소개 아모레퍼시픽의 자체 브랜드에는 이니스프리, 에뛰드하우스, 아리따움, 라네즈, ...2025.01.13
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나이키 아디다스 비교2025.01.141. 브랜드 이미지 및 포지셔닝 나이키는 역동적이고 혁신적인 브랜드 이미지를 구축하고 있으며, 운동 퍼포먼스와 라이프스타일을 연결하며 젊고 활동적인 소비자층을 타깃으로 합니다. 반면 아디다스는 독일 전통과 스포츠 기술력을 기반으로 한 실용적이고 지속가능한 브랜드 이미지를 가지고 있으며, 다양한 연령대의 실용적 소비자를 겨냥합니다. 2. 브랜드 포지셔닝 나이키는 운동 열정과 혁신을, 아디다스는 전통과 실용성을 강조하며 각자의 독특한 브랜드 포지셔닝을 구축해왔습니다. 고객 충성도 측면에서 나이키는 감성적 애착이, 아디다스는 실용성에 기...2025.01.14
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