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마케팅환경의 개념과 의의, 마케팅 환경변화의 특징2025.01.041. 마케팅환경의 개념과 의의 마케팅 환경이란 기업의 표적고객과 성공적 관계에 대한 개발과 유지에 필요한 마케터의 능력에 영향을 미치는 마케팅 내외부의 모든 세력과 영향요인을 뜻한다. 기업의 외부환경 중에서도 거시적 환경은 정치적, 법률적, 경제적, 인구적 변화 등과 같이 기업이 속해있는 산업 밖에서 발생하고 기업의 경영 및 마케팅 활동에 미치는 요인으로 보통 장기간에 걸쳐서 발생하게 되고 기업에 지속적으로 영향을 미친다. 2. 마케팅 환경변화의 특징 마케팅 환경변화의 특징으로는 1) 유통시장의 변화: O2O 시장의 발달, 2) 새...2025.01.04
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맥주와 막걸리의 대체관계 변화2025.01.291. 공급 증가에 따른 가격 변화 맥주 공급이 증가하면 맥주 가격이 하락하게 됩니다. 이에 따라 맥주와 대체관계에 있는 막걸리의 수요가 감소하여 막걸리의 균형 가격과 거래량이 하락하게 됩니다. 2. 대체재 관계의 시장 변화 맥주와 막걸리는 대체재 관계에 있습니다. 맥주 가격 하락으로 인해 일부 막걸리 소비자가 맥주로 옮겨가면서 막걸리 시장의 수요가 감소하게 됩니다. 이에 따라 막걸리의 균형 가격과 거래량이 하락하게 됩니다. 3. 대체재 관계의 상호작용 맥주와 막걸리의 대체재 관계로 인해 한 재화의 가격 변화가 다른 재화의 수요에 영...2025.01.29
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현대자동차 - 중국시장 환경변화와 최근 전략동향2025.01.241. 현대자동차의 중국 진출 전략 현대자동차는 2002년 북경기차와의 합작투자를 통해 중국에 진출했다. 당시 중국 시장은 전반적인 소비자 구매력 증가와 자동차 수요 급증이라는 경제적 환경이었고, 정부의 영향력이 강한 정치적 환경이었다. 현대자동차는 이러한 환경에 맞춰 'Fast move' 전략을 통해 소형, 준중형, 중형 세그먼트에 집중하는 STP 전략과 4P 전략을 구사했다. 2. 중국 서부지역 개발과 현대자동차의 제4, 5공장 설립 2015년 현대자동차는 중국 서부지역인 창저우와 충칭에 제4, 5공장을 설립했다. 이는 중국 정부...2025.01.24
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환경변화에 대응하여 성공한 삼성과 실패한 DELL2025.01.151. 삼성전자의 스마트폰 시장 성공 사례 삼성전자는 2010년 갤럭시S, 갤럭시탭 등 제품으로 스마트 디바이스 시장에서 부활에 성공했다. 삼성전자는 이를 바탕으로 스마트폰 시장에 집중하며 글로벌 휴대폰 시장 1위를 목표로 삼았다. 삼성전자는 갤럭시S의 성공 방정식을 바탕으로 스마트폰 빅3의 입지를 굳히기 위해 노력했으며, 중국과 베트남 등 해외 시장 확대에 주력했다. 또한 프리미엄 제품 개발과 마케팅 강화 등 다양한 전략을 통해 성공을 거두었다. 2. DELL의 PC 시장 실패 사례 DELL은 1990년대 PC 시장의 선두주자였으나...2025.01.15
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조직성장의 동인2025.05.021. 조직성장 조직을 일종의 생물학적인 유기체로 볼 때, 여러 가지 제약조건 속에서도 조직이 장기적으로 규모가 확대되어 가는 과정을 '조직성장'이라고 한다. 조직성장에는 규모 측면과 질적 측면이 있다. 2. 조직성장의 동인 조직이 성장하게 되는 이유는 기술발전, 정부규제정책의 변화, 고객 선호도 변화, 조직업무의 성격 변화, 국제시장 및 환경의 변화 등 다양한 요인이 있다. 3. 기술발전 기술의 발전은 조직의 끊임없는 연구개발의 결과로 새로운 제품을 개발하거나 기술혁신을 이룩한 경우 조직성장의 주요 요인이 된다. 4. 정부규제정책 ...2025.05.02
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한국의 사회적 위험 변화와 가족 위험에 대해2025.05.151. 사회적 위험구조의 변화와 가족위험 오늘날의 위험은 현대사회를 분석 및 진단하는 이론적 개념이 됐다. 현대 사회는 위험의 확산과 함께 증대하고 있는 불확실성과 예측 불가능성에 의하여 새로운 불투명성으로 위험사회로 규정되고 있다. 특히 위험의 근원은 내일을 예측하기 힘든 세계화된 노동시장 속에서 금융위기, 고용 불안정성, 빈곤 위험뿐만 아니라 20년 전만 하더라도 상상하지 못하였던 가족구조 변화, 가족 불안정성에서 나타나는 것으로 더 이상 개인의 책임이 아니라 사회적 위험으로 우리의 삶 속에 파고들게 됐다. 2. 연구 결과 연구에...2025.05.15
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통신 과점기업의 협력과 경쟁의 변화2025.04.281. 통신 과점시장의 특징 과점이란 소수의 거대기업이 시장의 대부분을 지배하는 형태를 뜻한다. 통신 시장은 초기 막대한 자본이 필요해 진입장벽이 높고, 기업 간 상호의존도가 높아 가격경쟁보다는 가격 외적 경쟁을 한다. 이로 인해 경제적 비효율이 발생한다. 2. 통신 과점기업의 협력 사례: 원스토어 통신 3사(SKT, KT, LG U+)는 구글과 애플의 앱 마켓 독점에 대응하기 위해 2016년 통합 앱 마켓 '원스토어'를 출범했다. 원스토어는 통신사 멤버십 할인 등을 제공하며 생존을 위한 협력을 보여주고 있다. 3. 통신 과점시장의 ...2025.04.28
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2000년 이후 현대 관광시장의 변화에 따른 관광의 주요 유형2025.01.231. 2000년 이후 현대 관광시장의 변화 최근 관광트렌드가 전례 없는 방식으로 결합하고 상호작용하면서 관광산업에 유례없는 위협과 기회를 동시에 안겨주고 있다. 이러한 변화는 기업중심의 공급환경 변화와 관광객의 행태변화에 의해 유발되면서 다면적이고 복합적인 양상으로 전개되고 있다. 새로운 관광정책을 선도하기 위해서는 미래 트렌드의 불확실성에 촉각을 세우고 이에 대한 대응태세를 갖추는 미래주의 전략이 필요하다. 2. 관광의 주요 유형 관광의 주요 유형으로는 국적과 국경에 의한 분류(국내관광, 국제관광), 관광목적에 의한 분류(순수관광...2025.01.23
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21세기 지식기반사회의 변화와 그 이유2025.01.041. 지식기반사회의 변화 21세기 지식기반사회는 과거와 비교하여 다음과 같은 점에서 변화했다. 첫째, 육체적 능력보다는 지식을 기반으로 한 능력을 요구한다. 둘째, 단순한 노동에서 다양한 능력을 요구하는 사회로 변화했다. 셋째, 제품 지향적인 시장에서 시장 지향적인 시장으로 변화했다. 2. 지식기반사회의 변화 이유 이러한 변화의 이유는 다음과 같다. 첫째, 풍족해진 자원으로 인해 소비자들의 요구가 증가했다. 둘째, 기술의 발전으로 단순 노동이 기계로 대체되면서 지식 습득이 필요해졌다. 셋째, 무한 경쟁 사회가 되면서 기업과 개인이 ...2025.01.04
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외국환시장에서 외환거래의 개념, 특징, 종류와 환율변화에 따른 국제수지와의 관계2025.04.301. 외국환시장에서의 외환거래 외환은 국가 간 거래의 원활한 수행을 위해 당사자 간 사용되는 지급수단으로, 자금 이동 시 외국화폐를 직접 수송하는 것이 아닌 외국환은행을 통해 이루어진다. 외환의 종류에는 순환(송금환)과 역환, 매도환과 매입환, 전신환과 보통환, 현물환과 선물환 등이 있다. 2. 외환시장 외환시장은 다수의 외환수요자와 공급자 사이에서 이종통화 간 매매거래를 매개해주는 시장으로, 특정 장소에서의 거래와 통신매체를 통한 공간적 거래를 포함한다. 외환시장은 24시간 운영되며 장외시장의 특성을 가지고 있다. 외환시장에는 현...2025.04.30
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