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실내마스크 의무화 해제로 인한 화장품 및 패션 상품 판매 증가2025.05.031. 코로나19로 인한 사업 부진의 종식 코로나19 규제 정책이 완화되면서 실내마스크 의무화가 해제되자 그동안 움츠렸던 화장품 판매가 증가하고 있다. 게다가 화장품 판매액 뿐만아니라 뷰티 상품 전체의 판매액이 급증해 코로나19로 인한 사업 부진의 종식이 보여지고 있다. 2. 화장품과 패션 상품의 판매 증가 특히 곧 대중교통과 의료기관 등의 마스크 의무화도 해제를 앞두고 있어 화장품과 패션 상품의 판매는 더욱더 증가할 전망이다. 화장품과 패션 상품 판매 기업들은 유행에 민감한 20대를 대상으로 한 상품 발매와 판촉 활동을 활발히 계획...2025.05.03
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지와 자신의 구매결정에 관한 견해2025.04.261. 소비자 행동의 연구관점 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하였습니다. 첫째, 문제의 인식으로 소비자가 실제 상태와 바람직한 상태의 차이를 지각할 때 욕망을 느끼게 되며, 이러한 욕망의 지각이 구매 의사결정 과정을 유도하는 동기가 됩니다. 둘째, 정보의 탐색으로 소비자가 자신의 니즈를 파악하기 위해 내부 검색과 외부 검색을 통해 정보를 얻습니다. 셋째, 구매 후 행동으로 소비자의 만족도는 기대한 것과 인지된 제품 성능 사이의 일치 정도에 따라 달라집니다. 2. 자신의 구매결정에 관한 견해 관여도에 따른 소비...2025.04.26
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영문 파일을 읽고, 파일 안에 있는 5문제에 대한 답변2025.01.091. Gucci의 브랜드 포지셔닝 구찌는 패션 업계에서 세련됨과 고급스러움, 명품으로서의 이미지, 혁신 등의 이미지로 포지셔닝한 브랜드이다. 구찌는 설립 이후 지속적으로 고객의 자아 이미지와 위상, 위신 등에 초점을 맞춰 명품 브랜드로서 소구해왔다. 구찌는 진정성과 특별함, 수준 높은 디자인, 아이코닉한 로고 등으로 명품 브랜드로서의 지위를 유지해왔다. 구찌는 1990년대 말에서 2010년대 초까지 가격대를 다양하게 만드는 전략을 취했으나 브랜드 이미지에 타격을 주었다. 이후 가방 가격 인상으로 브랜드 이미지 고급화를 꾀했으나 타격...2025.01.09
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패션머천다이징 과목 과제 - 브랜드 스톤아일랜드 브랜드 및 신제품 런칭 기획안 (A+ 받은 자료)2025.01.191. 스톤아일랜드 브랜드 소개 스톤아일랜드는 밀리터리 감성과 워크웨어의 다양한 기능적인 요소를 기본으로 확고한 브랜드 정체성을 지켜온 이태리 프리미엄 캐주얼 브랜드이다. 끊임없는 연구와 실험을 통해 개발한 신소재, 가공법, 특수 염색을 브랜드 원동력으로 삼고 있으며, 기술혁신이라는 'CORE DNA'를 가지고 있어 앞으로도 어반 캐주얼의 미래를 제시할 것이다. 2. 정치적 요인 해외직구 수입 실적이 증가함에 따라 국가간의 관세가 소비자들에게 중요한 요소로 작용하였다. 또한 최저임금 인상, 근로시간 단축 논의, 원달러 환율하락 등의 ...2025.01.19
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아웃도어 캠핑 디지털 트렌드와 미래 전망 보고서 - 캠핑의 미래, 지속 가능성과 디지털 혁신을 향해2025.01.101. 아웃도어 캠핑의 정의 및 중요성 아웃도어 캠핑(Outdoor Camping)은 자연 속에서 텐트, 캠핑카, 카라반 등을 사용하여 임시 거처를 마련하고 밤을 보내는 활동을 말합니다. 이는 도시 생활에서 벗어나 자연과 하나가 되어 스트레스를 해소하고 심신을 회복하는 데 큰 도움을 줍니다. 캠핑은 단순히 야외에서의 숙박을 넘어서, 자연 속에서 다양한 활동을 즐기며 생존 기술을 배우고, 가족이나 친구들과의 교류를 강화하는 중요한 수단으로 자리 잡았습니다. 2. 한국의 캠핑 트렌드 한국의 캠핑 문화는 다양하고 풍부한 자연 경관 덕분에 ...2025.01.10
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마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대한 설명2025.05.121. 마케팅 개념의 발전단계 마케팅 개념의 발전단계는 크게 다섯 가지로 나누어 볼 수 있다. 생산 개념의 마케팅 시대, 제품 개념의 마케팅 시대, 판매 개념의 마케팅 시대, 마케팅 개념의 마케팅 시대, 사회적 마케팅 개념의 마케팅 시대가 그것이다. 과거의 마케팅은 제품을 중심으로 시작되었지만, 점차 제품의 특징과 성능, 기능 등에 초점을 맞추는 제품 개념의 마케팅 시대로 변화하였다. 이후 공급과잉으로 인해 판매나 촉진활동을 하는 판매 개념의 마케팅 시대가 도래하였고, 고객의 욕구에 초점을 맞추는 마케팅 개념의 마케팅 시대가 시작되었...2025.05.12
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LVMH Case Study: Analyzing the Business Model and Financial Performance of the Luxury Conglomerate2025.04.291. LVMH 기업 개요 LVMH는 1843년 설립된 프랑스의 대표적인 럭셔리 기업으로, 와인/주류, 패션/가죽 제품, 향수/화장품, 시계/보석, 선별 소매 등 다양한 사업 부문을 운영하고 있습니다. 'excellence와 elegance'를 핵심 가치로 삼아 창의성과 혁신을 추구하며, 전 세계 75개의 프리미엄 브랜드를 보유하고 있습니다. 2. LVMH의 사업 모델 LVMH의 주요 수익원은 패션/가죽 제품과 선별 소매 부문으로, 전체 매출의 70% 이상을 차지합니다. 향수/화장품 부문은 L'Oreal, Estée Lauder 등 ...2025.04.29
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루이비통 마케팅 전략2025.01.141. 루이비통 브랜드 역사와 철학 루이비통은 1854년 파리에서 창립된 프랑스의 명품 브랜드입니다. 당시 짐꾼이었던 루이비통이 혁신적인 여행용 트렁크를 개발하면서 시작되었습니다. 150년 이상 동안 장인정신과 혁신을 추구해왔으며, 전통적인 프랑스 장인 정신과 세련된 디자인을 통해 럭셔리와 실용성의 완벽한 균형을 이루어냈습니다. 2. 루이비통 제품 라인업 루이비통의 대표적인 제품으로는 가죽 제품(토트백, 숄더백, 백팩 등), 패션 의류(재킷, 드레스, 블라우스, 스커트 등), 액세서리(핸드백, 지갑, 벨트, 스카프, 시계 등), 신발...2025.01.14
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마케팅 기본전략 중 성장전략과 마이클 포터의 본원적 경쟁전략에 대하여 작성하고 본원적 경쟁전략 성공사례를2025.01.221. 마케팅 성장전략 마케팅 성장전략에는 집중적 성장, 통합적 성장, 다각화 성장 등이 있다. 집중적 성장은 기존 제품이나 시장을 더 잘 활용하는 전략이고, 통합적 성장은 동일 산업 내에서 전방, 후방, 수평적 통합을 통해 성장하는 전략이다. 다각화 성장은 현재 마케팅 경로 이외의 새로운 기회를 찾아 성장하는 전략이다. 2. 마이클 포터의 본원적 경쟁전략 마이클 포터가 제시한 본원적 경쟁전략에는 원가우위 전략, 차별화 전략, 집중화 전략이 있다. 기업은 이 중 하나 이상의 전략을 선택하여 경쟁우위를 확보해야 한다. 원가우위 전략은 ...2025.01.22
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나이키의 테크기업으로의 도약2025.01.051. 나이키의 브랜드 확장 나이키는 기존의 스포츠 용품 소매브랜드에서 소비자 직접 판매(D2C) 전략을 강화하며 2019년 11월 아마존 철수 이후 디지털 매출 증가와 자사몰 회원수의 급격한 증가를 보였습니다. 또한 Virgin MEGA, Invertex, Celect, Zodiac, Datalogue 등 다양한 기술 스타트업 인수를 통해 기술 투자를 확대하며 테크기업으로의 변화를 추구하고 있습니다. 2. 나이키의 브랜드 개성 나이키 브랜드는 Aaker의 브랜드 개성 차원에서 '흥미로움'과 '강인함'이 가장 두드러지며, '유능함',...2025.01.05
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