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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 방영된 광고 사례2025.01.041. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 제품 및 서비스에 대한 정보를 표적 수용자들에게 전달하고 구매를 설득하는 커뮤니케이션의 역할을 수행한다. 엑설런트 아이스크림 광고는 고급 아이스크림이라는 메시지를 전달하는 사례를 보여준다. 2. 광고의 경제적 기능 광고는 시장의 완전경쟁을 유도하고 소비자에게 유용한 정보를 제공하며 유통을 촉진하는 경제적 기능을 한다. 햄버거 광고에서 가격 앵커 효과를 활용하여 소비자에게 싸다는 인식을 주는 사례를 볼 수 있다. 3. 광고의 사회적 기능 광고는 소비자 교육, 알 권리 제공, 사회화 등의 사회적 ...2025.01.04
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광고학 - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.071. 광고의 정의 광고의 어원적인 정의를 보면 광고(advertising)란 방향을 바꾼다 혹은 주의를 기울이다는 뜻의 라틴어 'advertise'란 것으로 이는 주로 타인의 주의를 끌다의 의미로 사용했다. 지금 우리가 사용하고 있는 의미에 가장 가까운 공적인 고지의 사용으로 사람의 주의를 끌다라는 의미로 사용하기 시작한 것은 18세기의 영국에서부터라고 알려져 있다. 2. 광고의 기획 광고의 기획단계는 광고의 뿌리를 내리게 되는 매우 중요한 과정으로 보통 광고주의 오리엔테이션으로 시작이 된다. 본 레포트의 주제로 선택된 '갈배사이다...2025.05.07
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글로벌 기업의 블록체인 사업 진출 사례와 시사점2025.05.021. IBM의 '푸드트러스트' 및 월마트의 블록체인 시스템 도입 IBM과 월마트가 협업하여 블록체인 기반 시스템을 도입한 사례를 소개합니다. 이를 통해 식품 유통의 투명성과 효율성을 높이고 있으며, 위기 상황 발생 시 빠른 대응이 가능해졌습니다. 블록체인의 '모든 것을 기록하고 투명하게 공개'하는 특징을 활용하여 식품 공급망 전반의 정보를 관리하고 있습니다. 2. 브레이브 웹 브라우저의 블록체인 기반 기술 브레이브 웹 브라우저는 블록체인 기술을 활용하여 사용자 중심의 프라이버시 보호와 광고 수익 공유 등의 기능을 제공하고 있습니다....2025.05.02
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인플루언서 마케팅의 변화와 미래2025.01.211. 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 고객과 시장을 이해하고 고객의 요구와 욕구에 맞게 제품 및 서비스를 제공할 수 있도록 하는 기업 이익의 창출 목적성 활동이다. 마케팅은 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되며, 기업에게 필수적인 활동이다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서는 MZ세대를 중심으로 높은 영향력을 가지고 있으며, 이를 활용한 인플루언서 마케팅이 확대되고 있다. 인플루언서 마케팅은 브랜드 이미지 형성, 저렴한 광고비, 오락적 요소 등의 장점이 있지만 통제할 수 없는 리스크도 존재한다. 3. 뷰티산업과 SNS 광고 ...2025.01.21
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모바일 미디어와 소셜 미디어의 광고산업 영향2025.01.281. 소셜 미디어 광고의 특성 소셜 미디어 광고는 개인화와 타겟팅을 가능하게 하여 소비자 맞춤형 메시지를 전달할 수 있는 강력한 도구로 자리잡았다. 데이터 기반의 광고는 소비자와의 접점을 보다 정교하게 설계할 수 있게 해주며, 광고의 효율성을 높이는 데 기여하고 있다. 그러나 이 과정에서 과도한 데이터 수집과 개인정보 보호 문제가 부각되고 있다. 2. 소셜 미디어 광고의 시장 변화 소셜 미디어 광고는 기존의 전통 매체 광고를 대체하며 새로운 시장 질서를 형성하고 있다. TV나 신문 중심의 광고에서 벗어나 디지털 플랫폼 중심으로 재편...2025.01.28
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 디지털 전환2025.05.031. 디지털 기술이 광고 시장에 미친 영향 디지털 기술은 오늘날 광고 시장에 상당한 영향을 미치고 있다. 이러한 현상을 가장 잘 설명해주는 개념은 애드테크이다. 애드테크는 가상현실이나 인공지능, 블록체인, 증강현실과 같은 신기술을 광고에 융합한 것이다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 광고는 전통적인 광고와 달리 다양한 특징을 가지고 있다. 첫째, 디지털 광고는 실시간으로 데이터를 수집하고 분석할 수 있다. 둘째, 디지털 광고는 개인화된 타겟팅이 가능하다. 셋째, 디지털 광고는 즉각적인 피드백과 성과 측정이 가능하다. 1. 디지털 ...2025.05.03
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인공지능이 뉴스 서비스에 미치는 영향2025.01.261. 뉴스 생산의 자동화 및 개인화 AI 기술의 발전으로 인해 기사 작성 자동화와 맞춤형 뉴스 제공이 가능해지고 있다. 기사 작성 자동화는 정형화된 데이터를 기반으로 효율적인 기사 생산을 가능하게 하며, 맞춤형 뉴스 제공은 개인의 관심사와 소비 패턴을 분석하여 사용자 경험을 향상시킬 수 있다. 2. 뉴스 유통 채널의 다변화 AI 기반 챗봇과 음성 비서는 사용자의 질문에 실시간으로 뉴스 정보를 제공할 수 있어 모바일 환경에서의 뉴스 소비를 편리하게 만들고 있다. 또한 AI는 소셜 미디어 상에서 뉴스 기사의 확산 과정을 분석하여 유통 ...2025.01.26
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가브리엘 샤넬 탐구 보고서2025.01.201. 가브리엘 샤넬 가브리엘 샤넬은 20세기 여성 패션의 혁신가로, '유행은 사라져도 스타일은 남는다'라는 명언을 남겼다. 그녀는 여성의 몸에 자유를 선사하고자 단순하면서도 편안하고 아름다운 옷을 만들었다. 그녀의 독창적이고 개성 있는 옷들은 여성들에게 큰 사랑을 받고 있다. 샤넬은 자신의 삶을 창조했으며, 이전의 삶이 싫었기 때문에 새로운 도전과 끊임없는 노력을 했다. 그녀의 확고한 가치관과 혁신적인 시도는 존경받고 있다. 2. 샤넬의 광고 샤넬의 광고는 영화와 같은 퀄리티로 유명하다. 최근 출시된 '샤넬 샹스 시리즈' 광고는 광...2025.01.20
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광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오.2025.01.271. 광고의 정의와 특성 광고는 제품, 서비스 또는 아이디어를 대중에게 알리기 위해 전략적으로 설계된 유료 커뮤니케이션 형태로, 기업이나 조직이 소비자에게 원하는 메시지를 전달하여 특정 행동을 유도하는 것을 목표로 한다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 시대에 따라 그 역할과 중요성이 변화해 왔다. 현대 광고는 단순히 정보 전달을 넘어 소비자의 인식을 조작하고, 브랜드 이미지를 강화하며, 사회적·문화적 트렌드를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 광고의 경제적 기능 광고는 소비 촉진과 경제 성장, 시장 확대와 경쟁 촉진,...2025.01.27
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광고학 - 광고에 대한 정의와 기능2025.05.131. 광고의 정의 광고의 어원적 의미와 다양한 학자 및 실무자들의 정의를 살펴보았습니다. 광고는 시대의 변화에 따라 그 역할이 변화하고 있으며, 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 정의할 수 있습니다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고는 유료 형태, 비대인적 소개 및 판촉, 광고 대상, 명시된 광고주 등의 4가지 기능을 가지고 있습니다. 광고는 소비자에게 상품, 서비스, 아이디어 등에 대한 정보를 전달하여 판매 증진을 목적으로 합니다. 3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고 기능 커뮤니케이션 관점에서 광고는...2025.05.13
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