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중국 광고와 선전의 변화 양상2025.01.261. 광고와 선전 광고는 마케팅 관점에서 소비자에게 제품 정보를 전달하는 행동을 말하며, 선전은 불특정 다수를 대상으로 행위를 변화시키기 위해 하는 것이 차이점이다. 2. 중국 광고의 출현과 발전 중국 최초의 광고는 북송 시기에 나타났으며, 민국 시기에는 경제, 문화, 사회 등 다양한 곳에 광고가 게재되었다. 월분패 광고, 라디오 광고, 쇼윈도 광고, 입간판 광고 등이 등장했다. 3. 사회주의 시기 광고와 선전 사회주의 시기에는 정보만을 제시하는 커뮤니케이션 기능만이 남았으며, 문화대혁명 시기에는 광고가 완전히 부정되었다. 대신 정...2025.01.26
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산업심리학의 세부영역 중 인사심리학과 조직심리학의 사례 분석2025.01.241. 공학심리학 공학심리학은 인간의 인지적, 물리적 능력과 한계를 연구하고 이를 시스템과 기계 디자인에 적용하는 학문 분야입니다. 주요 연구 주제로는 감각과 지각, 정보 처리, 주의, 기억, 사고, 상황 인식, 언어와 의사소통 등이 있습니다. 2. 산업상담 산업상담은 산업 현장에서 다양한 도움이 필요한 내담자와 상담자의 개별적인 만남을 통해 내담자의 인격 성장과 자아실현, 행동 변화를 이끌어내 산업 문제 해결에 도움을 주는 학습 활동입니다. 3. 소비자 및 광고 심리학 소비자 및 광고 심리학은 소비자의 심리적 동향을 예측하고 이해하...2025.01.24
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.261. 광고 환경 변화 미디어의 출현과 새로운 기술은 광고의 환경을 변화시켰다. 미디어의 수와 채널은 점점 다양해졌고, 확대되고 있으며 마케팅의 경쟁도 심화되고 있다. 이에 따라 소비자의 선택의 폭이 증대됨에 따라 광고의 경쟁과 밀집 현상이 심화되며, 광고의 범람이 일어나고 있다. 2. 소비자의 광고 피로감 소비자들은 광고에 질릴 정도로 노출되어 있다. 일상생활에서 무수한 광고를 접하게 되며 이를 기피하는 층도 생기기 시작했다. 그러나 광고의 효과는 기업의 엄청난 잠재적 이익을 챙길 수 있다는 점은 부정할 수 없다. 3. 효과적인 광...2025.01.26
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광고의 긍정적인 기능에 대하여 논하세요2025.01.031. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 자사의 제품을 어떻게 활용하느냐에 따라 제품 인지도 형성과 차별화된 요소 어필을 통해 구매 유도가 가능하다. 최근 시장이 고객 중심으로 변화하고 경제 침체로 구매력이 악화되면서 디자인, PPL 등의 마케팅 전략을 활용해 제품 경쟁력을 높일 수 있다. 미생 드라마의 PPL 광고 사례가 이를 잘 보여준다. 2. 광고의 사회문화적 기능 광고는 새로운 상품에 대한 학습과 바람직한 운동을 전개하여 대중문화를 창출하고 전파할 수 있다. 1970년대 정부의 출산억제 정책 광고는 사회문화적으로 '적게 낳아...2025.01.03
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미디어가 스포츠에 미치는 영향2025.04.271. 스포츠와 미디어의 관계 스포츠가 대중화되면서 소수 엘리트의 전유물이 아닌 다수의 건강과 삶의 질에 필수적인 부분으로 자리 잡으면서 대중 매체와 불가분의 관계를 형성하게 되었다. 스포츠 미디어가 탄생했고, 스포츠 매체가 만들어내는 정보와 이미지는 대중의 현실에 반영되고 실천되어 스포츠 담론을 생성할 뿐만 아니라 실천에 미치는 영향도 크다. 2. 스포츠와 미디어의 상호의존성 스포츠와 미디어는 미디어 스포츠의 형태로 발전하면서 상호 발전하는 관계를 유지하고 있으며, 이는 '공생'이라는 용어로 설명할 수 있다. 미디어는 스포츠를 이윤...2025.04.27
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디지털 미디어 시대에서 광고의 미래2025.05.151. 디지털 미디어 시대의 광고 디지털 미디어 시대의 광고는 디지털 사이니지로 요약할 수 있다. 디지털 사이니지는 네트워크로 원격제어가 되는 디지털 디스플레이에 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 디지털 미디어이다. 이는 다양한 정보통신기술과의 융합으로 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하며, 맞춤형 광고, 홍채인식을 활용한 타겟팅, 3D 기술을 통한 입체영상 실현 등이 가능하다. 디지털 사이니지는 과거 대중매체 광고와 달리 광고 자체의 콘텐츠화를 실현하여 소비자에게 다양한 문화적 요소와 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달한다. 2. 정보...2025.05.15
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마케팅 성공적인 기업의 사례를 들어 핵심성공요인을 분석하시오2025.01.181. ㈜좋은사람들의 속옷 브랜드 YES ㈜좋은사람들의 속옷 브랜드 YES는 시장에서 독특한 위치를 차지하고 있다. 이 브랜드의 주력 제품은 이너웨어로, 대량 생산을 통해 제품을 입고하고 판매하는 폐쇄형 플랫폼에서 강한 영향력을 발휘하고 있다. 이 기업을 분석하고자 하는 이유는 바로 현 마이크로 커머스 시대에서 '대량 생산'이라는 전략이 여전히 유효한 승부수가 될 수 있는지에 대한 의문에서 시작된다. 2. YES 브랜드의 STP 분석 ㈜좋은 사람들의 'YES' 브랜드 STP 분석에 따르면, 주요 대상은 20대 여성 고객과 30대 여성...2025.01.18
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경제학개론 ) 경쟁력을 잃어가는 사양산업에 대한 보호주의정책은 바람직한가 외 7과목2025.04.281. 경제학개론 우리 사회는 하루가 다르게 발전하고 변화하고 있다. 그 속에서 다양한 산업이 새롭게 쏟아져나오고 있으며 이러한 신산업들은 빠른 상승세를 보이고 있다. 그와 반대로 발전에 뒤처져 쇠퇴하는 사양산업도 함께 공존하고 있다. 이러한 변화 속 사양산업에 대한 보호주의정책은 올바르지 않다고 생각한다. 그 이유는 보호 정책의 목적과 의미에 따라 긍정적인 결과를 위해 우리 사회에서 꼭 필요한 산업이나 재기할 수 있는 산업이라면 정책적으로 대처가 필요하지만, 무조건적인 지원은 불필요하다고 생각한다. 결론적으로 사양산업이라는 개념 자...2025.04.28
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마케팅 및 광고 매체환경의 미래 전망2025.01.061. 마케팅 및 광고 매체환경의 변화 4차 산업혁명 시대가 도래함에 따라 마케팅 및 광고 매체환경도 과거와는 다른 양상으로 전개되고 있다. 기업과 고객 간의 쌍방향 커뮤니케이션이 강조되고 있으며, 디지털 기술에 의존하는 경향이 강해지고 있다. 또한 고객의 개인정보 보호가 중요해지고 있으며, MZ세대를 타깃으로 한 마케팅 및 광고 매체환경이 발전할 것으로 전망된다. 이와 함께 고객 친화적인 매체환경으로의 변화가 불가피할 것으로 보인다. 1. 마케팅 및 광고 매체환경의 변화 마케팅 및 광고 매체환경은 지속적으로 변화하고 있습니다. 과거...2025.01.06
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HD 현대의 브랜드 이미지 구축을 위한 광고 분석2025.01.041. 브랜드 이미지 구축 기업은 다양한 방식으로 기업의 이미지 혹은 브랜드 이미지를 구축한다. 이렇게 구축된 이미지는 소비자들에게 알리기 시작하여 브랜드를 떠올렸을 때 특정 이미지가 떠올라 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 하는 것을 의미한다. 브랜드 이미지를 구축하는 방법은 다양하게 존재하지만, 소비자들에게 모두 효과적이라고 말할 수는 없을 것이다. 어떠한 브랜드 이미지를 구축하고자 할지 정해졌다면, 소비자들에게 어떻게 브랜드 이미지를 각인시킬지 고민해보아야 할 것이다. 대표적으로 생각해볼 수 있는 부분이 '광고'를 활용하...2025.01.04
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