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기업의 해외시장 진출 전략: 지리적·사회문화적 인접 시장 vs. 전략적 중요 시장2025.01.121. 지리적·사회문화적으로 인접한 시장 지리적으로 인접한 시장은 물류, 공급망 관리, 시장 접근성 등에서 이점을 제공할 수 있다. 사회문화적으로 인접한 시장은 소비자 행동, 제품 선호도, 마케팅 전략 등에서 이점을 제공할 수 있다. 2. 전략적으로 중요한 시장 전략적으로 중요한 시장은 시장의 크기, 성장 가능성, 경쟁 상황, 기업의 핵심 역량과의 연계성 등을 고려하여 결정된다. 이러한 시장은 기업의 장기적인 성장을 위해 중요할 수 있다. 3. 해외 시장 진출 시 고려사항 초기 단계에서는 지리적·사회문화적으로 인접한 시장을 우선적으로...2025.01.12
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국내 OTT 기업 웨이브의 경쟁력 분석2025.01.181. 웨이브(Wavve) 기업 소개 웨이브(Wavve)는 SKT와 지상파 3사인 KBS, SBS, MBC가 합작 투자하여 운영하는 국내 OTT 플랫폼 기업이다. 2019년 9월에 출시되었으며, 현재 국내 동영상 콘텐츠 플랫폼 1위를 차지하고 있다. 웨이브의 특징은 지상파 방송 실시간 중계, 다양한 VOD 콘텐츠 제공, 오리지널 콘텐츠 제작 등이다. 웨이브는 국내 1위 자리에 만족하지 않고 글로벌 시장 진출을 목표로 하고 있다. 2. 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인 분석 마이클 포터의 5가지 경쟁 요인은 기존 산업 내 경쟁 기업, 신...2025.01.18
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해외인수합병의 목적과 성공적 추진 방법2025.04.271. 해외인수합병의 개념 합병은 두 개 이상의 기업들이 법률적으로나 사실적으로 하나의 기업으로 합쳐지는 것을 의미하며, 인수는 피인수기업을 그대로 존속시키면서 경영권을 행사하는 방법을 말한다. 이를 M&A라고 하는데, 이는 기업의 인수와 합병을 뜻한다. 2. 해외인수합병의 목적 해외인수합병의 주요 목적은 신속한 시장진입, 경영자원 획득, 규모의 경제와 범위의 경제 실현, 성숙산업에서의 시장진입 등이다. 피인수기업이 가진 공장설비, 부동산, 종업원, 브랜드, 유통망 등을 일순간에 획득할 수 있고, 새로운 기술과 브랜드를 확보할 수 있...2025.04.27
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우리나라 기업의 해외진출 사례2025.01.051. 아모레퍼시픽의 해외진출 사례 아모레퍼시픽은 1980년대 중반부터 본격적으로 해외진출을 추진했다. 미국 LA와 뉴욕에 현지법인을 설립하고 한국 교민 시장을 중심으로 사업을 전개했다. 이후 브랜드 이미지 고급화, 현지화 전략, 중국 시장 진출 등을 통해 해외 사업을 확대했다. 아모레퍼시픽은 2015년 포브스가 선정한 세계 혁신기업에 이름을 올렸고, 2016년에는 전 세계 화장품 TOP10에 7위로 진입했다. 향후에는 온라인 시장 공략, 다양한 국가로의 진출 확대 등을 통해 해외 사업을 더욱 강화할 것으로 보인다. 1. 아모레퍼시픽...2025.01.05
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기업수명주기(FLC Firm Life Cycle)란 제품이 시장에 출시된 이후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은2025.05.131. 기업 수명주기 기업도 하나의 개체로 보아, 도입기, 성장기, 성숙기, 그리고 쇠퇴기의 수명 주기를 갖는다는 개념이 기업 수명주기의 골자입니다. 기업의 수명주기가 인간과 아주 동일시되지는 않지만, 수명주기 분석은 현재 기업이 직면한 문제의 원인을 분석하고 해결방안을 도출하는 데 도움이 됩니다. 2. 우아한형제들의 수명주기 단계 우아한형제들은 현재 성장기에서 성숙기로 진입해가는 중간 단계에 위치한 것으로 평가됩니다. 이는 기업의 규모, 사업 확장, 질적인 변화 등을 종합적으로 고려했을 때 판단한 결과입니다. 3. 우아한형제들의 향...2025.05.13
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시장환경 변화에 따른 마케팅 전략변화 (최신동향 ,깔끔한 내용정리 ,참고용 ,본인st 구축용)2025.01.161. 모바일 플랫폼의 등장 2000년대 초반 PC의 확산으로 인해 온라인 사용자가 급격하게 증가하면서 온라인은 기업들에게 새로운 마케팅 채널로 각광 받게 되었다. 온라인 쇼핑몰의 출현으로 소비자들은 쇼핑몰 사이트에 게시된 정보만으로 구매하는 패턴을 보였다. 이러한 소비패턴의 변화로 온라인 쇼핑 환경, 쇼핑몰 이미지, 온라인 쇼핑 판촉 등과 같이 온라인 플랫폼에 관련된 전략적 수행능력이 중요하게 되었다. 2010년대에 진입하면서 스마트폰의 보급으로 인해 새로운 모바일 환경에서 마케팅 활동에 대한 관심이 높아지게 되었다. 2. 글로벌진...2025.01.16
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한국 핀테크 업체들의 해외 진출 지역 확대 전망2025.04.261. 한국 핀테크 업체들의 해외 진출 한국 핀테크 업체들이 미국, 유럽, 싱가포르 등 선진 시장으로 해외 진출을 확대하고 있다. 이들은 새로운 아이디어와 기술력으로 경쟁하며 선진국에서도 충분히 통할 수 있다는 자신감을 가지고 있다. 금융 당국은 핀테크 서비스별 현지 시장 상황과 국내 서비스 경쟁력, 현지화 정도 등을 고려하여 핀테크사의 해외 진출 지역 확대를 유도할 계획이다. 1. 한국 핀테크 업체들의 해외 진출 한국 핀테크 업체들의 해외 진출은 매우 중요한 과제라고 생각합니다. 국내 시장이 포화상태에 이르면서 새로운 성장 동력을 ...2025.04.26
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해외시장 진출을 위한 기업의 전략2025.01.161. 현지화 전략 현지화 전략은 해외 시장에 맞게 제품이나 서비스를 현지 소비자의 취향과 문화에 맞추는 것이다. 이를 통해 소비자에게 친숙하게 다가갈 수 있으며, 현지 시장에서의 수용성을 높일 수 있다. 현지화 전략은 단순히 언어를 번역하는 것에 그치지 않고, 제품 디자인, 마케팅 메시지, 유통 경로 등 다양한 측면에서 현지 시장의 특성을 반영하는 것을 의미한다. 기업이 현지화 전략을 효과적으로 실행하기 위해서는 먼저 현지 시장에 대한 철저한 조사가 필요하다. 2. 합작 투자 전략 합작 투자는 현지 기업과 파트너십을 맺어 공동으로 ...2025.01.16
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해외시장조사의 방법2025.01.281. 해외시장조사의 내용 해외시장조사에서는 어느 국가의 어느 고객에게 어떠한 물품을 판매할 것인가 또는 필요한 물품을 어느 국가의 어느 공급선으로부터 구매할 것인가를 분석해야 한다. 해외시장조사의 주요 대상은 수출입국가, 소비자, 공급선, 물품 등이다. 2. 거래선의 발굴 거래선 발굴을 위한 방법으로는 인터넷을 이용한 방법, 대한무역투자진흥공사(KOTRA)를 통한 조사, 주한 외국대사관을 통한 조사, 해외 공공기관의 이용, 각종 사절단 및 전시회 참가, 해외광고의 이용, 자체 현지조사 등이 있다. 1. 해외시장조사의 내용 해외시장조...2025.01.28
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[해외시장진출] 계약방식(국제라이센싱, 프랜차이징, 경영관리계약, 국제하청생산)2025.04.281. 국제라이센싱 라이센싱(licensing)은 계약형태의 진출방식 중에서 가장 대표적인 것으로 기술공급자가 일정한 대가를 수취하고 이러한 무형자산이나 기술도입자에게 일정기간 판매 또는 임대하는 계약이다. 기업이 수출이나 해외직접투자로 외국에 진출하지 않고 라이센싱이라는 계약형태로 해외로 진출하는 이유는 경제적, 전략적, 정치적·법적 동기가 있다. 라이센싱을 하게 되면 기술공여기업의 입장에서는 기술에 대한 통제가 약화되는 문제점이 있다. 2. 프랜차이징 프랜차이징(franchising)은 라이센싱의 한 형태이지만 라이센싱과는 큰 차...2025.04.28
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