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포지셔닝의 개념과 전략적 실행 방법2025.11.151. 포지셔닝의 정의 및 중요성 포지셔닝(Positioning)은 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위해 기업의 이미지나 상품을 잠재 고객들의 마음속에 인식시키는 것이다. 과거 기업 중심의 마케팅에서 벗어나 현대에는 소비자가 시장의 중심이 되면서, 기업들은 제품 생산뿐만 아니라 소비자의 마음과 인식에 어떻게 자리 잡을 것인가에 대한 전략을 수립하고 실행해야 한다. 2. 소비자 니즈 기반 포지셔닝 전략 소비자의 니즈를 기준으로 하는 포지셔닝 전략에는 소비자 편익 포지셔닝, 가격과 품질 포지셔닝, 사용자 포지셔닝, 사용상황에 의한 포지...2025.11.15
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마케팅원론 ) 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.2025.05.161. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group(BCG)에 의해 개발된 제품 포트폴리오 분석 도구입니다. 제품이나 비즈니스 유닛의 상대적인 시장 점유율과 시장 성장률을 고려하여 제품의 위치를 분류하는데 사용됩니다. BCG 매트릭스는 제품 포트폴리오를 시각적으로 표현하고, 제품들에 대한 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. BCG 매트릭스는 네 가지 카테고리로 제품을 분류합니다: 스타(Star), 캐시카우(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 도그(Dog). 2. 삼성전자 갤럭시 워치...2025.05.16
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S-T-P 마케팅 전략: 아마존 Kindle의 성공 사례2025.11.151. 시장 세분화(Segmentation) 시장 세분화는 시장을 소비자 그룹으로 분할하는 과정으로, 유사한 요구사항과 선호도를 가진 고객 그룹을 파악하는 것입니다. 아마존의 Kindle 제품군은 독서량, 독서 스타일, 장소 등 다양한 요소를 고려하여 시장을 세분화했습니다. 이를 통해 책을 좋아하는 소비자들의 다양한 기준을 반영하고 그에 맞는 제품을 제공하는 것을 목표로 했습니다. 2. 목표시장 선정(Targeting) 목표시장 선정은 세분화된 시장 중에서 가장 매력적인 그룹을 선택하는 과정입니다. 아마존은 Kindle 제품군을 전자...2025.11.15
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택배시스템의 화물추적시스템과 관련 정보기술2025.01.211. 화물추적시스템에 사용되는 정보기술 화물추적시스템은 RFID, GPS, 바코드 시스템, IoT 등의 다양한 정보기술을 활용하여 물류 과정을 효율적으로 관리하고 있다. RFID 기술은 실시간 위치 정보 수집, 대량 처리, 내구성 등의 장점이 있고, GPS 기술은 정확한 위치 추적, 경로 최적화, 실시간 모니터링 등의 장점이 있다. 바코드 시스템은 정확한 데이터 기록, 저렴한 비용, 편리한 사용 등의 장점이 있으며, IoT 기술은 다양한 데이터 수집, 실시간 데이터 전송, 예측 유지보수 등의 장점이 있다. 2. 화물추적시스템이 제공...2025.01.21
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기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유 설명, 포지셔닝 맵 작성2025.01.161. 브랜드 포지셔닝 브랜드 포지셔닝이란 고객들의 마음속에서 해당 브랜드가 차지하고자 하는 독특한 위치 또는 이미지를 말한다. 브랜드가 추구하는 차별화된 가치와 개성으로 정의되는 포지셔닝은 고객들이 특정 브랜드를 어떻게 인식하는지, 그리고 경쟁사 대비 그 브랜드의 차별점이 무엇인지를 명확히 한다. 2. 브랜드 포지셔닝의 중요성 성공적인 브랜드 포지셔닝은 고객의 선호와 충성도를 높여 브랜드 자산 가치를 넓히고 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 이런 이유들로 기업은 마케팅을 할 때, 브랜드 포지셔닝에 노력을 기울여야 한다. 3. 애플의...2025.01.16
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STP 전략의 실례와 과정 설명2025.05.161. 시장 세분화 시장 세분화의 기준은 지리적, 인구통계학적, 심리학적, 행동적 요인으로 설명할 수 있다. 측정 가능성, 규모, 접근가능성 등의 기준요소를 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 개발할 수 있다. 2. 시장 표적화 전략 시장 표적화 전략은 소비자 요인 매력도, 경쟁요인 매력도, 자사에 대한 적합성, 자사의 교섭력 등을 종합적으로 고려하여 최적의 타겟 고객 그룹을 선정하는 것이다. 3. 포지셔닝 맵과 전략 포지셔닝 맵은 경쟁사 및 경쟁 제품의 특성을 파악하여 시장을 이해하는데 도움이 된다. 포지셔닝 전략은 제품 속성, 사용,...2025.05.16
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기업의 사업 포트폴리오 관리를 위한 BCG 매트릭스 활용2025.01.031. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 경영전략 수립에 활용되는 사업 포트폴리오 분석 기법입니다. 이 매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장성장률을 기준으로 사업 또는 제품을 스타, 캐시카우, 물음표, 개의 4가지 유형으로 분류합니다. 기업은 이를 통해 각 사업 또는 제품의 현재 위치를 파악하고, 자금 배분 및 전략 수립을 할 수 있습니다. 2. 농심의 BCG 매트릭스 적용 농심은 다양한 제품군을 보유한 대표적인 식품 기업입니다. 농심의 사업 포트폴리오를 BCG 매트릭스에 적용해 보면, 라면과 스낵 제품은 캐시카우 영역, 즉석밥...2025.01.03
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스마트 생산과 자동화: 보관시스템 전략 및 자동화 기술2025.11.141. 보관시스템의 성능 지표 보관시스템의 효율성을 평가하는 주요 성능 지표는 저장용량, 저장밀도, 접근성, 시스템 처리량, 가용율, 이용률 등이 있다. 저장용량은 확보된 창고 부피 내에서 예상 요구 처리량보다 커야 하며, 저장밀도는 실 저장 부피를 창고 부피로 나눈 값이다. 접근성은 저장밀도에 반비례하므로 두 요소 간 절충이 필요하다. 시스템 처리량은 주어진 시간당 입고 또는 불출 횟수를 의미하며, 자동화 장비를 통해 향상될 수 있다. 가용율은 고장이나 유지보수 시간을 제외한 가용시간을 기준으로 하며, 이용률은 80~90% 수준에서...2025.11.14
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제품 포지셔닝 전략과 시장세분화 분석2025.11.131. 시장세분화 시장세분화는 취향과 특성이 비슷한 소비자를 여러 고객군으로 나누고 특정군을 선택하여 기업의 마케팅 자원을 집중하는 전략입니다. 인구통계학적 특징(연령, 소득, 교육수준), 심리적 특징(라이프스타일, 인격), 소비형태, 거주지역, 문화 등 다양한 소비자 특성변수를 활용하여 한정된 자원을 효율적으로 집행합니다. 2. 포지셔닝 전략의 정의 및 개념 포지셔닝은 소비자의 마음속에서 제품이나 기업을 타깃 시장, 경쟁, 기업 역량과 관련된 가장 유리한 위치에 두는 과정입니다. 시장세분화 후 타겟과 위치 설정을 선택하여 시장을 선...2025.11.13
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BCG Matrix 완성하기 - ㈜세종의 사업단위(제품)별 전략2025.05.081. BCG 성장-점유 모형 ㈜세종의 사업단위(제품)를 BCG 성장-점유 모형에 표시하였다. 사업단위 A와 D는 '문제아'에, 사업단위 B는 '별'에, 사업단위 C는 '현금 젖소'에, 사업단위 E는 '개'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 상대적 시장점유율과 시장성장률을 고려하여 이에 맞는 전략을 수립해야 한다. 2. 제품수명주기 사업단위 A와 D는 '도입기', 사업단위 B는 '성장기', 사업단위 C는 '성숙기', 사업단위 E는 '쇠퇴기'에 각각 위치하고 있다. 각 사업단위의 제품수명주기 단계에 따라 적절한 전략을 수립해야 한다...2025.05.08
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