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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화 마케팅 영화 마케팅이란 관객이란 소비자에게 영화라는 상품의 정보를 전달하고, 소비를 유도하는 일련의 과정을 의미한다. 배급 시스템을 기반으로 마케팅 기법을 통해 관객이란 소비자의 만족도를 드높이며, 흥행 수익을 극대화하기 위한 영상 비즈니스 포트폴리오 전략이다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 Marketing Public Relations의 약자로 마케팅 목표 달성을 위한 PR 활동을 의미한다. MPR은 광고가 런칭되기 전 프리 마케팅 단계에서 시장을 자극하여 소비자에게 흥미를 유...2025.01.24
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한국 영화의 해외 판매 호조2025.01.241. 한국 영화 산업의 상업화 과거와 달리 한국의 영화산업은 상업화되었다. 글로벌 기업이 국내에 들어오고, 삼성 같은 국내 기업이 글로벌화 되면서 한국 영화가 세계적으로 유명해졌다. 대기업들이 한국 영화 제작에 상당한 자본을 투자하고, 한국 영화의 해외 판로 (상업화) 를 지원한 것이 주요 요인이다. 2. 한국 영화 제작자와 배우의 해외 진출 한국의 영화 제작자와 한국 배우가 해외 영화 시장에 진출하고, 영화를 제작하기 위해서 해외에 있는 나라들과 함께 협력하고 있다. 이에 따라 한국 배우가 주연으로 출연하는 영화나 한국 감독이 제...2025.01.24
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미디어 경영 플랫폼 콘텐츠 AI 전략 리포트2025.04.301. 한국 미디어의 파괴적 혁신 필요성 현재 한국의 전통적인 미디어기업은 기업의 존폐가 걸린 위기의 상황을 겪고 있다. TV방송국의 경우 계속해서 콘텐츠의 품질을 증대시키는 존속적 혁신은 이루어 왔으나 매출의 증가 속도 보다 비용의 증가 속도가 커져 손익은 나빠지고 있다. 오히려 디지털 플랫폼을 통한 시청 증가로 인해 TV 시청률이 하락하면서 광고효과는 감소하고 광고매출은 지속적으로 줄어들고 있는 실정이다. 존속적 혁신이 한계에 부딪혔으며 파괴적 혁신을 통해 돌파구를 찾지 않으면 안되는 상황이다. 2. 디커플링 (Decoupling...2025.04.30
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마블의 성공 요인과 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 사례 분석2025.01.211. 마블의 성공 요인 마블의 블록버스터 시리즈 영화가 연속적인 성공을 거둘 수 있었던 요인은 네 가지로 설명된다. 첫째, 경험이 있는 무경험자를 선택하여 새로운 시각을 도입했다. 둘째, 핵심 팀을 유지하면서 새로운 인력을 섞어 안정성과 창의성을 동시에 확보했다. 셋째, 과거의 성공 공식을 답습하지 않고 작품마다 새로운 시도를 했다. 넷째, 관객의 호기심을 자극하여 적극적인 참여를 이끌어냈다. 2. 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 사례 넷플릭스 또한 마블과 유사한 방식으로 성공을 거두고 있다. 비전문가 감독을 기용하여 새로운 시각을 도입하...2025.01.21
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마블의 블록버스터 머신 논문 분석 보고서2025.05.081. 마블 스튜디오의 성공 원칙 마블 스튜디오는 연속성과 새로움 사이의 적절한 균형점을 찾아 영화 산업계에서 시리즈물을 성공시켰다. 논문 분석 결과, 마블의 성공 원칙은 다음과 같다: 1) 경험이 있는 무경험자를 선택하라, 2) 핵심 팀이 주는 안정감을 활용하라, 3) 과거의 공식에 계속 도전하라, 4) 고객의 호기심을 키워라. 2. 마블의 연속되는 성공 배경 마블의 연속적인 성공 배경에는 다음과 같은 요인이 존재한다: 1) 유기적 세계관을 위한 인내, 2) OSMU(One Source Multi Use) 전략, 3) Signali...2025.05.08
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기말 미디어영상4 영화산업과마케팅 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 예술로서의 성격과 상품으로서의 성격을 동시에 지니고 있다. 영화는 부분적으로 공공재의 특성을 지니며, 정보재이자 경험재의 특성을 가지고 있다. 또한 영화는 사치재의 성격을 지니고 있어 반복적인 소비가 제한된다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 등의 콘텐츠에 특정 제품을 자연스럽게 노출시키는 간접 광고 기법이다. PPL의 장점은 관객의 긍정적인 이미지를 브랜드로 확장시킬 수 있고, 제작 비용을 조달할 수 있다는 것이다. 단점은 콘텐츠와 어울리지 않을 경우...2025.01.25
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[CJ CGV] SWOT, STP 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안2025.01.141. CJ CGV 브랜드 분석 CJ CGV는 국내 최대 규모의 멀티플렉스 영화관 브랜드로, 편안함과 친근함, 변화하는 개방적인 문화를 추구하는 브랜드 이미지를 가지고 있습니다. 강점으로는 최대 규모의 상영관과 높은 브랜드 인지도, 다양한 문화 체험 공간 제공, 첨단 시설 등이 있습니다. 약점으로는 영화 흥행 여부에 따른 실적 변동, 높은 인건비 지출, 높은 가격 이미지 등이 있습니다. 기회 요인으로는 여가 산업 확대, 한국 영화산업 성장, 기술 발전에 따른 디지털화 등이 있으며, 위협 요인으로는 코로나19의 장기화, OTT 산업 성...2025.01.14
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대중문화와 영화비평 본교재 사진에서 언급된 영화나 드라마 분석2025.04.291. 작가주의 비평 누벨바그 영화는 1960년대를 전후로 프랑스에서 시작된 영화 사조로, 주관적이면서 자유로운 표현을 추구했다. 작가주의 영화는 영화감독이 작가이자 예술가로서 권위를 가지게 되면서 등장했다. 작가주의 영화 감독들은 기존 영화의 관습을 자신만의 방식으로 변형하는 특징을 보인다. 2. 영화 "국제시장" "국제시장"은 윤제균 감독의 영화로, 1950년대 한국전쟁 이후부터 현재까지의 시대를 관통하며 살아온 아버지 덕수의 이야기를 다룬다. 일각에서는 이 영화가 작가주의가 드러나지 않는 상업영화라고 평가하지만, 덕수라는 인물이...2025.04.29
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보고서] 써니 영화 비교 (일본판 써니, 베트남 고고 시스터즈)2025.04.301. 원작과 번안된 작품의 차이 원작과 일본판 써니 및 베트남 고고 시스터즈의 가장 큰 차이는 멤버 수이다. 원작에서는 써니 멤버가 7명으로 등장하는 반면 일본과 베트남 번안작에서는 6명으로 등장한다. 번안작에서 등장하지 않는 인물은 서금옥이다. 원작을 굉장히 충실하게 리메이크한 베트남의 고고 시스터즈와 달리 일본 번안작은 원작과 여러 면에서 차이가 있다. 먼저 원작에서 나미의 오빠는 운동권 학생으로 등장하는 반면 일본판에서는 애니메이션 오타쿠로 등장한다. 또한 원작에서는 운동권 학생들을 진압하는 현장에서 써니 멤버들과 소녀시대가 ...2025.04.30
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CGV 마케팅 분석 (4P, SWAT, 5C, OTT 시대에 영화관이 살아남을려면)2025.01.151. 기업소개 CGV는 1998년 4월 국내 최초 멀티플렉스 극장을 오픈하며 시작되었습니다. 이후 지속적인 성장을 거듭하며 2001년 모바일 티켓 서비스 실시, 2004년 증권거래소 상장, 2006년 중국 시장 진출 등 다양한 발전을 이루어왔습니다. 현재 국내외 196개 지점을 운영하며 영화관 부문에서 선도적인 역할을 하고 있습니다. 2. 연혁 CGV는 1998년 4월 국내 최초 멀티플렉스 극장 오픈을 시작으로, 2001년 모바일 티켓 서비스 실시, 2004년 증권거래소 상장 및 스크린 200개 돌파, 2006년 중국 시장 진출, ...2025.01.15
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