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롯데백화점의 성공적 기업경영을 위한 SWOT 분석과 전략 방안2025.05.071. 롯데백화점의 강점 롯데백화점은 이미 자체적인 브랜드 체계를 확립하여 최대 규모의 점포를 보유하고 있어 백화점 업계에서 가장 높은 인지도를 가지고 있다. 또한 온라인과 오프라인을 아우르는 광범위한 유통망을 구축하고 있어 소비활동이 원활하게 이루어질 수 있다. 2. 롯데백화점의 약점 롯데백화점은 매출액 1위를 차지하고 있지만, 실제로 10위권 내에 있는 점포는 잠실점과 부산점 두 곳뿐이어서 점포 간 매출액 격차가 심화되어 있다는 약점이 있다. 3. 롯데백화점의 기회 온라인과 오프라인을 아우르는 거대한 유통망을 보유하고 있어 소비활...2025.05.07
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의료관광 산업의 성장과 마케팅 전략2025.04.251. 제품수명주기 제품수명주기는 제품이 개발된 후 4단계(도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기)를 거치며 시장에서 점차 사라지는 과정을 의미한다. 각 단계에 따라 적절한 마케팅 전략이 필요하다. 2. 의료관광 산업 의료관광 산업은 정부의 지원으로 2009년부터 활성화되어 계속 성장하고 있다. 싱싱가포르, 태국에 비해 후발주자인 한국이 경쟁력을 갖추기 위해서는 해외 환자의 다양한 수요와 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응하는 의료관광 상품 개발이 중요하다. 3. 의료관광 상품 개발 의료관광 상품은 의료관광객의 욕구를 충족시키기 위해 관...2025.04.25
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블루오션과 벤처기업2025.05.111. 블루오션 블루오션은 영어로 'Blue Ocean'으로, 독창적이어야 살아남는 무경쟁시장을 의미합니다. 세계에서 다른 기업에 비해 앞서가는 기업은 현재에 만족하지 않고 항상 새로운 신기술 개발에 힘쓰며, 새로운 신제품 생산을 통해 다른 기업보다 앞서 나가기 위해 노력하고 있습니다. 블루오션에 진출하는 기업들은 세계 시장의 환경 변화에 관심을 갖고 있습니다. 하지만 무경쟁시장에서도 잘못된 판단으로 실패할 수 있습니다. 2. 블루오션 전략 블루오션 전략은 경쟁기업보다 한 발 앞서가는 신기술 제품을 내놓아 시장을 주도해 가는 것을 말...2025.05.11
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신자유주의가 사회복지정책에 미친 영향2025.05.131. 신자유주의의 영향 신자유주의는 복지국가의 구조와 정책을 바꾸는 데 다양한 영향을 미쳤습니다. 정부 지출을 줄이기 위해 복지 예산을 줄이고 개혁을 허용하며 각종 복지 사업을 축소하는 등 경제성을 강조했습니다. 따라서 복지 국가의 기능 중 일부는 약화되거나 민간 부문으로 이전될 수 있습니다. 신자유주의 정책은 정부가 제공하는 복지 서비스를 민간에 이전하는 방향으로 전개되며 민간 기업과 비영리 단체가 복지 서비스를 제공하여 서비스의 경제력 강화와 효율성 향상을 도모할 것으로 보입니다. 그러나 민영화는 복지 서비스를 받을 기회와 서비...2025.05.13
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신자유주의와 교육정책에 대한 조사2025.05.131. 신자유주의의 개념 신자유주의는 1970년대 이후 전 세계의 불황에 대한 대응책으로 등장하여 1980년대 선진국들의 주요 경제 정책으로 내세워지기 시작했다. 신자유주의는 과도한 복지가 국가를 경제 위기에 빠뜨린다는 비판적 관점을 가지고 있으며 이러한 관점을 바탕으로 민영화, 유연화, 개방화 정책을 통해 시장 경쟁 체제를 강화하고 확대함으로써 경제 성장을 이룰 수 있다는 논리를 가지고 있다. 2. 한국의 신자유주의 교육정책 신자유주의의 등장과 함께 세계 경제 질서 역시 급격하게 변화하기 시작했는데 이에 따라 각 국가들은 교육의 질...2025.05.13
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고객관계관리(CRM)의 정의와 국내 기업의 활용 사례2025.04.281. 고객관계관리(CRM)의 정의 고객관계관리는 고객과의 커뮤니케이션 관장 및 고객의 시각에 맞는 마케팅 활동에 기반한 양호한 관계 유지를 하여서 고객 생애 가치를 높이는 개념이다. 이를 통해 고객 정보 및 고객과의 커뮤니케이션 이력을 시간에 따라 축적하고 통합적으로 관리할 수 있다. 이렇게 축적된 정보는 팀 안에서 실시간으로 갱신, 공유될 수 있으며 여러 가지 기준으로 추출해서 분석하는 것도 가능해진다. 2. 국내 기업의 활용 사례 마켓컬리는 고객 데이터를 기반으로 다양한 상품을 조달하고 협력처를 구하며 고객들의 식생활도 예측할 ...2025.04.28
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편의점 운영전략의 3요소: 핵심고객, 가치제안서, 역량2025.04.291. 편의점 핵심고객 편의점의 핵심고객은 1인 가구와 소규모 가족들이다. 과거에는 대가족이 일반적이었지만 지금은 핵가족과 1인 가구가 증가하면서 편의점이 이들의 구매 행태에 맞는 소분된 제품을 판매하고 있기 때문에 편의점 이용이 증가하고 있다. 2. 편의점 가치제안서 편의점이 제공하는 가치는 다음과 같다. 첫째, 다양성. 편의점에서는 생활용품부터 대여 서비스까지 다양한 제품과 서비스를 제공하고 있다. 둘째, 이벤트와 할인. 편의점은 소비자들의 관심을 끌기 위해 다양한 이벤트와 할인 행사를 진행하고 있다. 3. 편의점 역량 편의점의 ...2025.04.29
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아마존 AMAZON 경쟁우위, SWOT분석, 경영전략 성공사례, 미래방향 제시2025.01.141. 아마존 기업소개 1994년 인터넷 서점을 시작으로 제프 베조스가 시애틀에 설립한 아마존은 지구상에서 가장 큰 선택(Earth's Biggest Selection)'이라는 기업 슬로건을 내걸고 시장을 넓혀가면서 국내 시장에 만족하지 않고 세계 시장으로 진출하여 성공한 대표적인 인터넷 종합 쇼핑몰이이자 세계 최대의 온라인 이커머스 업체이다. 2. 아마존의 경쟁우위 분석 아마존같은 거대 전자상거래업체는 경험, 자원, 고객 수, 뛰어난 브랜드 인지도에서 잠재적 경쟁자 보다 우위를 가진다. 또한 보통 매우 공격적으로 대응하기도 한다. ...2025.01.14
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수출경로의 기능2025.01.211. 수출경로의 기능 수출시장이 일단 선택되면 기업체는 수출경로를 선택해야 한다. 여기에서 수출경로란 어떤 수출상품을 외국의 최종 사용자나 소비자가 이용할 수 있도록 하는 과정에 참여하는 중간상 구조를 의미한다. 이 중간상 구조도 일국 또는 기업의 국제경쟁력에 영향을 주는 중요한 요소이다. 특히 소규모 제조업체의 수출성과는 그들 제품의 경쟁력뿐만 아니라 수출경로의 이용가능성 및 성과에 의해서도 영향을 받는다. 2. 거래기능 거래기능이란 상품의 수요차이를 조정해서 필요로 하는 곳에 필요로 하는 물건을 판매한다는 의미이며, 거래기능은 ...2025.01.21
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국내 기업 하이트 진로의 경쟁력 분석2025.05.121. 현재 산업 경쟁구도 현재 맥주 시장은 수입 맥주의 선풍적인 인기로 국내 맥주 시장이 잠식되어 왔으며, 하이트 진로는 오비맥주에 1위를 빼앗겨온 상황이다. 또한 롯데그룹의 맥주 출시로 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있다. 신제품 테라의 인기로 카스와 테라 간의 경쟁이 심화되고 있다. 2. 구매자의 교섭력 맥주 시장에서 구매자의 교섭력은 강한 편이다. 국내 생산 맥주와 수입 맥주 간의 가격 차이가 크지 않고, 다양한 대체품이 존재하기 때문에 구매자들은 가격에 민감하게 반응할 수 있다. 3. 공급자의 교섭력 맥주 시장의 주요 공급자인 병,...2025.05.12
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