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코로나 팬데믹 이후 일상회복과 소비 패턴 변화2025.01.261. 코로나 이후 소비 패턴 변화 코로나 이후 소비 패턴에 큰 변화가 있었다. 코로나 이전에는 이마트가 최대 셀러였지만, 코로나로 인해 언택트 시대가 도래하면서 소비 행태가 변화했다. 오프라인 매장 대신 온라인 쇼핑이 증가하고, 편의점 이용도 늘어났다. 2. 소비의 의미와 중요성 소비는 개인과 기업에게 다른 의미를 가진다. 개인에게 소비는 필수적인 행위이자 행복을 위한 사치일 수 있지만, 기업에게 소비는 판매행위를 통한 이익 창출의 의미를 가진다. 소비재와 사치품의 소비 변동은 사회적 이슈와 연결될 수 있다. 1. 코로나 이후 소비...2025.01.26
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기업의 시장세분화를 통한 타겟마케팅 성공사례 분석2025.01.231. 시장세분화 시장세분화는 기업들이 전체 시장을 공략하기 어렵기 때문에 자사가 가장 자신 있게 공략할 수 있는 세분시장으로 소비자들이 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 것을 말한다. 시장세분화는 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 단계를 거치며, 이를 통해 새로운 시장기회 탐색, 경쟁력 평가, 수요 변화 대응, 효과적인 마케팅 수립 등의 목적을 달성할 수 있다. 시장세분화에는 지리적, 인구통계적, 심리도식적, 행동적 변수 등이 사용된다. 2. 다이소의 시장세분화 전략 다이소는 저렴한 가격의 다양한 생활용품을 판매하는 ...2025.01.23
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.05.131. 시장세분화 시장세분화는 기업에서 소비자의 특성, 욕구 등에 따라 시장을 나누는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성, 20대 중후반 여성, 30대 초반 여성, 20~30대 남성 등 고객층을 세분화하고 각 고객층의 특성과 욕구를 분석하였다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 시장 세분화 후 기업의 경쟁 우위와 자원을 고려하여 가장 적합한 시장을 선택하는 과정이다. 올리브영은 20대 초반 여성을 주요 표적시장으로 선정하고, 이들의 욕구를 충족시키기 위해 SNS에서 유명해진 신진 브랜드를 영입하는 등의 전략을 구사하였다. 3. ...2025.05.13
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마케팅 전략, SWOT 분석, 디자인 관련 학점 보장2025.01.141. IKEA KOREA IKEA KOREA는 다양한 가구들을 합리적인 가격에 판매하는 브랜드입니다. 주요 고객층은 20~30대 결혼 예정자 및 신혼부부로, 혼수품과 살림집 가구를 구매하기 위해 찾아옵니다. IKEA는 '많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다'는 목표 아래 홈퍼니싱 아이디어, 합리적 가격과 높은 품질, 편리함을 제공하는 사람 및 지구 친화적 브랜드입니다. 마케팅 전략으로는 온/오프라인 채널 활용, SNS와 유튜브 광고, 홈페이지 및 매장 광고, 다양한 이벤트 등을 활용하고 있습니다. SWOT 분석 결과, 강점은 ...2025.01.14
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코로나19 이후 소비자 생활의 변화2025.01.221. 코로나 이전 소비 생활 코로나19 이전의 소비 생활은 물리적 상호작용을 기반으로 하는 전통적인 패턴을 따랐다. 소비자는 오프라인 매장에서 상품을 직접 보고, 만지고, 체험한 후 구매하는 방식에 익숙했다. 특히 대형 마트나 쇼핑몰과 같은 물리적 공간은 소비자들이 직접 상품을 비교하고 구매할 수 있는 주요 소비 채널이었다. 또한, 여행, 외식, 공연과 같은 문화 및 여가 활동도 소비자 생활의 중요한 부분을 차지하였다. 2. 코로나 시대의 소비 생활 변화 코로나19 팬데믹이 시작되면서, 소비 생활에 극적인 변화가 일어났다. 팬데믹 ...2025.01.22
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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오2025.01.241. 관여도의 정의 관여도는 소비자 행동론에서 사용되는 개념으로, 특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다. 관여도는 사람, 대상, 상황에 따라 변화하며, 고관여와 저관여로 구분할 수 있다. 2. 저관여 제품의 정의 저관여 제품이란 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 저렴하며, 브랜드 간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매하더라도 위험이 적은 제품군, 소비자가 큰 고민 없이 구입할 수 있는 것들을 말한다. 3. 브랜드 친숙도를 올리기 위한 전략 1) 브랜드 의인화: 브랜드를 의인화하여 소비자가...2025.01.24
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조선 후기 오일장의 출현과정과 보부상 조직의 특징2025.01.261. 조선 후기 오일장의 출현과정 조선 후기 농업 생산량 증가와 지방 경제 발전의 요구로 인해 오일장이 출현하게 되었다. 오일장은 다섯 날마다 한 번씩 열리는 정기 시장으로, 농민들이 잉여 생산물을 거래하고 필요한 물품을 구입할 수 있는 중요한 장소였다. 오일장의 수가 급격히 증가하면서 각 지역의 경제와 생활을 지탱하는 중심지로 자리 잡았다. 2. 보부상 조직의 형성과 특징 오일장의 성장과 함께 보부상 조직이 등장했다. 보부상은 지방에서부터 중앙에 이르기까지 넓은 범위를 오가며 다양한 물품을 운반하고 판매했다. 그들은 상업적 역할 ...2025.01.26
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홈플러스 기업소개/기업분석/경영전략분석2025.01.141. 홈플러스 기업 소개 홈플러스는 1999년 설립되어 전국에 142개의 대형마트와 하이퍼마켓, 336개의 익스프레스 슈퍼마켓, 35개의 편의점을 운영하고 있는 국내 대표 유통 회사입니다. 주요 사업으로는 대형마트, 편의점, 호텔/리조트업, 식음료업 등을 운영하고 있으며, 2021년 기준 매출액은 22조 330억 원, 영업이익은 2,372억 원입니다. 2. 홈플러스의 경영전략 홈플러스는 성공적인 온·오프라인 투트랙 전략을 추진하고 있습니다. 오프라인 매장의 경쟁력 강화를 위해 점포 리뉴얼을 진행하고 있으며, 신선식품과 간편식품 등 ...2025.01.14
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Big Mac 지수와 같이 간단하게 환율을 예측할 수 있는 다른 지수들의 종류에 대해 알아보기2025.01.221. 빅맥 지수 빅맥 지수는 통화 간 구매력 평가를 측정하는 지표로, 맥도날드의 대표적인 메뉴인 빅맥 햄버거의 가격을 여러 국가에서 비교하여 특정 국가의 물가 수준이나 화폐 가치를 짐작해볼 수 있다. 일물일가의 법칙에 따르면 양국의 빅맥 가격은 같아야 하지만, 실제로는 차이가 있어 환율을 예측할 수 있다. 2. 스타벅스 지수 스타벅스 지수는 각 국가에서 스타벅스의 12온스 용량 카페라떼의 가격을 기준으로 평가환율을 따져보는 지수이다. 스타벅스 본사에서도 이 지수를 활용하여 제품 가격을 조절한다. 3. 이케아 지수 이케아 지수는 이케...2025.01.22
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코로나 이후 일상회복과 행복한 소비2025.01.241. 코로나 이후 소비행동 변화 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비에 대해 분석하였다. 코로나 이전에는 수영을 통해 체력 증진과 스트레스 해소를 느꼈지만 코로나로 인해 수영장이 문을 닫아 운동을 즐길 수 없었던 경험이 있었다. 하지만 최근에는 마음에 드는 수영복이나 수영모자 등 다양한 수영 관련 아이템을 구매할 수 있게 되어 나에게 즐거운 소비의 비중...2025.01.24
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