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소비자심리(광고 속의 심리학 왜 어떤 광고는 계속 생각날까)2025.04.271. 고전적 조건화 CM 송을 통해 제품과 긍정적인 감정을 연결시키는 고전적 조건화 기법이 사용됩니다. 강한 중독성과 반복적인 노출로 인해 소비자가 제품에 친근감을 느끼게 됩니다. 2. 단순노출효과 반복적으로 노출된 CM 송으로 인해 소비자가 제품에 대한 친근감을 느끼게 되고, 이는 제품에 대한 신뢰도와 수용성 향상으로 이어집니다. 3. 폰 레스폴프 효과 독특한 CM 송으로 인해 '연두' 광고가 다른 조미료 광고에 비해 두드러지게 인식되며, 소비자의 기억에 잘 남게 됩니다. 이는 다른 조미료 광고의 회상을 억제시키는 효과를 가져옵니...2025.04.27
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생활과광고 Report A+ Beanpole과 Northcape 윈드브레이커 광고 비교분석2025.01.131. 비교광고 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 또는 그 이상의 특정한 브랜드 명을 자사의 광고 내에 묵시적으로 비교하는 광고를 말한다. 비교광고는 광고주와 고객 모두에게 효과적인 광고 유형이지만, 과거 국내에서는 비교광고를 실시하는 데 많은 제약이 있었다. 비교광고의 장점은 자사 브랜드를 경쟁 브랜드와 유사한 것으로 인식시킬 수 있고, 고객들이 우월한 브랜드를 찾게 되어 열등한 브랜드가 도태될 수 있다는 것이다. 단점은 경쟁 브랜드를 무료로 자사 광고에서 소개해 준다는 것과 비방광고의 우려가 있다는 것이다. 2. ...2025.01.13
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방송이나 언론 매체의 광고에 대한 비판적 분석2025.04.271. 클렌즈 주스 광고 클렌즈 주스는 과일과 채소를 착즙하여 그 즙만을 주스로 만들어 일정기간동안 마셔 체내에 있는 독성물질을 몸 밖으로 배출해내는 디톡스 요법을 말하며 일명 해독주스로 불리며 인기를 얻은 제품이다. 이 주스는 다이어트를 하는 사람들을 타겟으로 한 제품으로 식사대용으로 꾸준히 마시며 몸에 쌓여있는 독소를 빼는 것과 동시에 다이어트의 효과를 볼 수 있다고 흔히 알려져 있다. 그러나 실제로 독소 제거 및 다이어트에는 큰 도움을 주지 않는 것으로 드러났다. 또한 클렌즈 주스 제품들이 의학적으로 다이어트와 디톡스에 큰 효과...2025.04.27
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일반광고와 부당광고의 개념과 의미, 윤리적 관점에서의 부당광고 사례 및 소비자 판단 기준2025.04.271. 일반광고의 개념과 의미 일반광고는 회사가 소비자에게 제품에 대해 알리기 위해 사용하는 마케팅 활동으로, 보편적인 호소력을 지니며 단일 인구통계에 중점을 두지 않는다. 일반광고의 목적은 각 국가의 광고가 소비자의 문화적 요구를 충족시키는 것이며, 새로운 사용자에게 제품 정보 제공, 브랜드 설정, 소비자 구매 유도 등 다양한 목표를 가지고 있다. 2. 부당광고의 개념과 의미 부당광고는 위법하지는 않지만 제도의 취지와 목적에 비추어 재량권 행사가 적정하지 않은 경우를 의미한다. 현재 부당표시 및 광고의 금지 유형에는 거짓·과장 표시...2025.04.27
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광고에서 지켜야 할 윤리적 측면2025.01.131. 허위 및 과대광고 금지 우리나라에서는 허위 및 과대광고로 소비자를 현혹하여 공정거래위원회로부터 규제를 받는 기업이 꾸준히 나오고 있다. 이러한 허위 및 과대광고는 소비자를 기만하는 행위이자 불법적인 방식으로 경제적 이득을 취하는 행위이기에 이러한 허위 및 과대광고는 법적·윤리적으로도 문제가 있는 광고인 것이다. 따라서 기업은 광고를 제작함에 있어 광고에 허위 및 과대광고 요소는 없는지 살펴볼 수 있어야 하는 것이다. 2. 선정적 광고 지양 우리나라 광고 중에는 여성의 성을 상품화한 이른바 섹스어필 광고가 넘쳐난다. 특히 주류광...2025.01.13
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광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 무엇인가2025.01.201. 정확성과 진실성 광고는 제품과 서비스에 대한 정확한 정보를 제공해야 한다. 과장되거나 허위 정보를 제공해서는 안 된다. 소비자를 오도하는 광고는 단기적으로는 판매를 촉진할 수 있지만, 장기적으로는 소비자의 신뢰를 잃게 되어 브랜드 이미지에 큰 타격을 줄 수 있다. 2. 공정한 경쟁 광고는 경쟁사를 비방하거나 근거 없이 비교하는 내용을 포함해서는 안 된다. 이는 공정한 경쟁을 저해하고, 산업 전체의 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있다. 공정한 경쟁은 산업 전체의 건강한 성장을 위해 필수적이다. 3. 사회적 책임 광고는 인종, 성별, 연령...2025.01.20
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통합마케팅커뮤니케이션의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 광고 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 제품이나 서비스를 대중에게 알리는 데 중요한 역할을 한다. 현대 광고 시장은 연간 약 600조 원 이상의 규모를 자랑하며, 디지털 광고의 비중이 지속적으로 증가하고 있다. 특히, 소셜 미디어 광고는 전체 디지털 광고 지출의 약 30%를 차지하며, 연평균 15% 이상의 성장률을 보이고 있다. 이러한 추세는 광고가 여전히 소비자에게 도달하고, 브랜드 메시지를 전달하는 효과적인 수단임을 보여준다. 또한, 타겟팅 기술의 발전으로 광고의 효율성이 더욱 높아지고 있으며, 이는 광고 비용 대비 높은 R...2025.01.26
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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 방안2025.05.061. 탐색조사 탐색조사는 마케팅조사 문제의 일반적인 정보를 얻기 위한 정형화되지 않은 조사를 의미합니다. 조사가가 주어진 문제영역에 잘 모를 때 실시하는 '예비적 조사'로, 조사문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위해 실시합니다. 탐색조사의 자료수집 방법에는 표적집단면접법(FGI), 심층면접법, 전문가 의견 조사, 2차자료 분석, 사례 분석 등이 있습니다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상이나 대상의 특성을 상세히 설명 및 묘사하기 위해 실시합니다. 기술조사는 데이터 분석을 통해 연구 대상에 대해 통계적 추론에 사...2025.05.06
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선거운동 기간 기사 분석을 통한 여론과 정치 PR2025.01.041. 박영선 서울시장 후보의 선거운동 서울 신문은 박영선 서울시장 후보가 보궐선거 유세에 난항을 겪고 있는 상황을 설명하였습니다. 박영선 후보는 공무원시험 준비생에게 창업 대출 공약을 하거나 점주에게 무인점포 운영을 건의하는 등의 발언으로 지적을 받았습니다. 또한 박원순 전 시장에 대한 당내 논란으로 '박원순 리스크'를 줄이려는 노력이 물거품이 되었다고 전했습니다. 서울신문은 박영선 후보의 지지율 격차가 좀처럼 줄어들지 않는 상황에서 40~50대 핵심 지지층 확보에 사활을 걸고 있다고 보도했습니다. 2. 부산시장 보궐선거 후보 간 ...2025.01.04
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보건법규 의료법 핵심요약 정리2025.01.101. 의료법 제1장 총칙 의료법 제1장 총칙에서는 의료인의 정의와 임무, 의료기관의 종류 등을 규정하고 있다. 의사, 치과의사, 한의사, 조산사, 간호사 등이 의료인에 해당하며, 각 의료인의 임무가 정의되어 있다. 또한 의원급, 병원급, 조산원 등 의료기관의 종류와 기준이 명시되어 있다. 2. 의료인의 의무 의료법 제2장에서는 의료인과 의료기관의 장의 의무를 규정하고 있다. 의료인과 의료기관의 장은 의료의 질 향상, 의료관련감염 예방, 의료기술 발전 등을 위해 노력해야 하며, 의료기관의 장은 환자의 권리 등을 게시하고 의료인의 신분...2025.01.10
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