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저관여 상황에서 제품 관여도를 높이는 4가지 전략2025.11.151. 제품의 가치를 강조하는 마케팅 전략 저관여 상황에서 제품의 가치를 강조하는 마케팅 전략은 소비자의 구매의사결정에 긍정적인 영향을 미친다. 제품의 가치가 강조될수록 소비자들이 해당 제품에 대해 더 긍정적인 인식을 갖게 되며, 제품의 가격에 따른 구매의사결정에 대한 영향력을 감소시킨다. 이는 저관여 상황에서 소비자의 구매의사결정을 효과적으로 유도할 수 있는 전략이다. 2. 제품의 사용자 경험을 개선하는 디자인 전략 사용자 경험을 개선하기 위해서는 사용자의 요구와 선호를 고려한 디자인과 인지적 부담을 최소화할 수 있는 디자인이 필요...2025.11.15
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BTL 매체의 특징과 모바일 광고 분석2025.11.131. BTL 매체의 정의와 특징 BTL(Below the Line)은 이벤트, 전시, 스폰서십, PPL 등의 활동을 포함하는 대면 커뮤니케이션 활동입니다. ATL(TV, 신문, 라디오, 잡지)과 달리 BTL은 타깃 고객층을 세분화하여 각 고객층에게 맞춤형으로 접근합니다. BTL 매체는 옥외광고와 뉴미디어 광고(케이블 TV, 인터넷, 모바일)로 구분되며, 고객 참여와 경험을 중시하는 현대 마케팅 방식으로 점차 주목받고 있습니다. 2. 모바일 광고의 장점 모바일 광고는 스마트폰 보급률 증가와 무선 인터넷 발달로 성장했습니다. 빅데이터를...2025.11.13
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국내외 광고의 성공 및 실패사례 분석2025.11.151. 광고의 중요성 및 전략 현대 기업에서 광고는 필수적인 마케팅 도구입니다. 광고 홍수 속에서 소비자의 주목을 받기 위해서는 정교하게 만들어진 광고가 필요합니다. 효과적인 광고는 판매 실적의 몇 배에 달할 수 있으며, 독특한 광고 음악과 메시지로 소비자의 마음을 사로잡고 제품을 기억하게 합니다. 광고의 목적과 목표군을 명확히 파악하고 그에 상응하는 전략을 세우는 것이 광고 효과를 극대화하고 브랜드 인지도와 매출을 높이는 핵심입니다. 2. 배달의 민족 광고 성공사례 배달의 민족은 2014년 배우 류승룡을 모델로 한 TV 광고로 큰 ...2025.11.15
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뷰티 브랜드 I'M 제품서비스 마케팅 계획2025.11.161. 젠더리스 마케팅 전략 성별을 구분하지 않는 중성적 이미지를 강조하여 남녀노소 모두에게 사랑받는 브랜드 구축. 젠더리스 향수 트렌드에 맞춰 개인의 취향을 존중하고 성 중립적 메시지 전달. 구찌, 바이레도, 제인패커 등 글로벌 브랜드의 젠더리스 향수 출시 사례를 벤치마킹하여 차별화된 포지셔닝 확보. MZ세대의 다양성 존중 가치관에 부합하는 마케팅 캠페인 전개. 2. 니치 향수 시장 분석 한국 향수 시장 규모는 2015년 5,060억원에서 2020년 7,067억원으로 성장했으며 2025년 8,100억원대까지 확대 전망. 니치 향수 ...2025.11.16
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광고의 주요 기능과 역할에 대한 분석2025.01.241. 광고의 정의 광고는 상품, 서비스, 아이디어 또는 기업 등의 정보를 대중에게 알리고, 설득하여 구매, 이용, 또는 행동을 유도하기 위해 기획된 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 광고는 주로 다양한 매체를 통해 전달되며, 그 목적에 따라 상업적, 사회적, 정치적 메시지를 포함할 수 있다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 설득, 기억 강화이다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 합리적인 구매 결정을 돕고, 제품의 장점을 강조하여 소비자를 설득하며, 반복적인 노출과 인상적인 이미지를 통해 소비자...2025.01.24
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.261. 광고 환경 변화 미디어의 출현과 새로운 기술은 광고의 환경을 변화시켰다. 미디어의 수와 채널은 점점 다양해졌고, 확대되고 있으며 마케팅의 경쟁도 심화되고 있다. 이에 따라 소비자의 선택의 폭이 증대됨에 따라 광고의 경쟁과 밀집 현상이 심화되며, 광고의 범람이 일어나고 있다. 2. 소비자의 광고 피로감 소비자들은 광고에 질릴 정도로 노출되어 있다. 일상생활에서 무수한 광고를 접하게 되며 이를 기피하는 층도 생기기 시작했다. 그러나 광고의 효과는 기업의 엄청난 잠재적 이익을 챙길 수 있다는 점은 부정할 수 없다. 3. 효과적인 광...2025.01.26
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SNS마케팅의 순기능, 역기능 및 기업 활용사례 연구2025.11.171. SNS마케팅의 정의 및 역할 SNS마케팅은 SNS플랫폼을 통해 다양한 사람들과 실시간으로 정보를 공유하고 소통하여 고객과 지속적인 관계를 형성하는 마케팅 기법입니다. 기존 전통 마케팅과 달리 고객이 주체가 되며 기업은 상대적으로 낮은 비용으로 마케팅활동을 수행할 수 있습니다. SNS는 실시간 검색과 직접 조언을 통해 소비자 결정에 영향을 미치며, 문화예술경영에서 소비자와 가까이 소통하여 즉각적인 피드백을 수집하고 반영할 수 있는 이상적인 마케팅도구입니다. 2. SNS마케팅의 순기능과 역기능 순기능으로는 정확한 타겟층 분석과 빠...2025.11.17
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.271. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어나 온라인 플랫폼에서 영향력 있는 인물을 활용해 제품이나 브랜드를 홍보하는 전략이다. 인플루언서들은 자신의 플랫폼을 통해 팔로워들에게 제품 리뷰, 추천, 경험을 공유하여 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화한다. 이 전략은 전통적인 광고보다 개인적이고 직관적이며 현대 마케팅의 핵심으로 인정받고 있는 상황이다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 소프트웨어를 사용해서 디지털 광고 공간을 자동으로 구매하고 판매하는 것이다. AI 프로그램이 마케터와 매체사를 연결함에 있어서 관련 ...2025.01.27
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코카콜라 마케팅2025.01.141. 브랜드 아이덴티티 코카콜라는 빨간색과 로고를 통해 강력한 브랜드 이미지를 구축했으며, 이는 전 세계적으로 쉽게 인식되는 아이콘이 되었습니다. 2. 제품 포지셔닝 코카콜라는 맛, 향, 성분 등을 통해 다른 음료와 확실히 구별되는 독특한 제품 포지셔닝을 하고 있습니다. 3. 감성적 마케팅 코카콜라의 광고는 단순한 제품 소개가 아니라 행복, 사랑, 우정 등 인간의 보편적 감정을 자극하여 브랜드와 소비자를 연결시킵니다. 4. 혁신적 마케팅 채널 활용 코카콜라는 TV, 인터넷, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 통해 효과적으로 마케팅을 펼...2025.01.14
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SNS를 통한 대중매체 메시지의 영향력2025.01.261. 대중매체의 강력한 영향력 대중매체는 현대 사회에서 가장 강력한 커뮤니케이션 도구로 자리 잡았으며, 그 영향력은 날로 커져가고 있다. 대중매체는 정보를 대량으로 전달하고, 다양한 메시지를 통해 수용자들의 인식과 행동에 변화를 일으키며, 사회적 의제와 문화적 가치 형성에도 깊은 영향을 미친다. 2. 대중매체 효과에 대한 다양한 이론들 대중매체의 효과이론, 탄환효과이론, 약효과이론, 선별효과이론, 개인차 및 집단차 이론, 문화계발 효과론, 의제설정 효과, 점화효과, 틀짓기효과 등 대중매체의 효과는 매우 다양하고 복합적이며, 단순히 ...2025.01.26
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