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광고학_마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.2025.04.291. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 포지셔닝을 결정하는 마케팅 전략입니다. 이 전략은 시장의 여건 변화에 따라 도입된 새로운 마케팅 전략으로, 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 후 제품의 경쟁우위를 파악하여 효과적인 포지셔닝을 결정하는 과정으로 구성됩니다. 2. 카카오 뱅크 카카오 뱅크는 STP 전략을 잘 활용한 사례입니다. 시장 세분화 측면에서 온라인 기반의 2금융...2025.04.29
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사회적 금융 활성화와 지역 신용협동조합2025.01.071. 사회적 경제 사회적 경제는 경제적 목적과 사회적 목적을 동시에 추구하는 분야로, 협동조합, 공제회, 비영리단체(NPO), 사회적 기업, 사회적 가치 추구 단체 등이 포함됩니다. 2008년 글로벌 금융위기 이후 공공복지 지출과 사회서비스가 감축되면서 정부 재정으로 해결하기 어려운 문제들이 늘어났고, 이에 따라 사회적 금융과 사회적 경제에 대한 관심이 증대되고 있습니다. 2. 사회적 금융 사회적 금융은 사회적 가치 창출을 위한 다양한 수요와 공급 측면을 연결해주는 중개기관과 효율적인 지원 시스템이 필요합니다. 우리나라는 신용협동조...2025.01.07
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경영혁신의 성공적인 사례를 찾아 설명하시오2025.05.121. 신한금융그룹의 경영혁신 사례 신한금융그룹은 경영혁신의 여러 가지 범위 중에서도 새로운 제품과 서비스 개발에 있어서 성공적인 성과를 이뤄낸 기업이다. 신한금융그룹은 최초로 365코너를 만들어 은행 문이 닫아도 입금과 출금을 할 수 있는 서비스를 도입하는 등 혁신적인 시도를 해왔다. 또한 '신한 혁신금융 추진위원회'를 통해 기업의 대출체계를 혁신하고 혁신기업에 대한 투자를 확대하는 등 성공적인 결과를 이뤄냈다. 2. 신한금융그룹의 디지털 전략 신한금융그룹은 그룹 비즈니스 모델을 강화하고 디지털 혁신 전략을 수립하기 위해 2개의 부...2025.05.12
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창업 아이템, 사업타당성 분석, 크라우드 펀딩2025.01.251. 창업 아이템 창업 아이템이란 창업자가 새로운 사업을 시작하기 위해 발굴하거나 개발한 상품이나 서비스를 말한다. 창업 아이템은 창의성과 혁신성을 바탕으로 기존 시장에 없는 새로운 가치를 제공하거나, 기존 제품이나 서비스의 문제점을 개선한 형태로 나타난다. 창업 아이템은 기술 기반의 제품, 서비스 중심의 비즈니스, 플랫폼 비즈니스 등 다양한 형태로 구분될 수 있다. 창업 아이템의 성공 여부는 시장의 반응에 크게 좌우되므로, 철저한 시장 조사와 소비자 분석이 필요하다. 2. 사업타당성 분석 - 시장성 사업타당성 분석에서 '시장성'이...2025.01.25
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전세시장의 수요와 공급 미스매치 문제 및 해결방안2025.11.121. 전세의 수요와 공급 불균형 현재 전세시장은 수요보다 공급이 많은 초과공급 상태입니다. 전세대출 금리가 2년 사이 약 2배 상승하여 연 7%를 넘어섰고, 변동금리 비중이 93.5%에 달해 세입자들의 이자 부담이 크게 증가했습니다. 이에 따라 전세 수요가 급감하고 있으며, 한국부동산원의 전세수급지수가 99.1을 기록하여 공급이 수요를 초과하는 상황을 나타내고 있습니다. 2. 깡통전세와 전세사기 문제 깡통전세는 매물의 매매가보다 전세보증금과 주택담보대출 합계가 더 높은 상태를 의미합니다. 빌라왕 사기 사태로 인해 건물주의 불법증축,...2025.11.12
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디지털 혁신 사례 연구: 의료, 소매, 자동차, 금융 산업2025.11.141. 의료 AI 기술 및 뇌출혈 진단 솔루션 SK는 딥러닝 기반 뇌출혈 영상판독 AI 기술을 개발하여 2021년 국내 최초로 식품의약품안전처로부터 3등급 의료기기 허가를 획득했습니다. 아주대병원과 서울과기대와의 협업으로 1,400명의 뇌 CT 영상 데이터를 학습시켰으며, 이미지 세그멘테이션 기술을 활용한 딥러닝 알고리즘을 개발했습니다. 2022년 정부 주관 '닥터앤서 클리닉' 사업에 참여하여 전국 11개 종합병원에 솔루션을 공급했습니다. 2. 소매 산업의 자동화 및 무인화 시스템 백화점의 현금 운영 및 정산 프로세스를 자동화하기 위...2025.11.14
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중국의 일대일로 발전양상과 향방2025.11.161. 일대일로(BRI)의 발전 과정 시진핑 주석이 2013년 신실크로드를 표방하며 시작한 일대일로는 인프라 상품과 서비스의 중국 수출 확대를 목표로 했습니다. 초기에는 중앙아시아, 동남아시아, 유럽에 초점을 맞췄으나 빠르게 확대되어 아프리카, 라틴 아메리카, 일부 서방 파트너까지 포함시켰습니다. 10년간 130여 개국이 참여했으며 윈윈 거래를 표방했습니다. 2. 일대일로의 문제점과 과제 BRI 프로젝트의 35%가 부패, 과도한 부채, 아동노동 착취로 어려움을 겪고 있습니다. 빈곤국의 채무 불이행과 디폴트 선언이 나타났으며, 환경 문...2025.11.16
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공유경제의 시대 관련 요약본2025.05.131. 공유경제 공유경제는 사람과 플랫폼이 협력하여 경제를 창조하고 자본주의를 재창조하는 방법이다. 핵심 구성요소로는 잉여역량, 참여 플랫폼, 피어(peer)가 있다. 잉여역량은 결핍의 시대에 풍부함을 창출하고, 참여 플랫폼은 개인의 역량을 극대화하며, 피어는 현지화, 맞춤화, 전문화를 통해 가치를 창출한다. 이 세 가지 요소가 통합되면 기하급수적인 성장과 혁신이 가능해진다. 2. 피어스 주식회사 피어스 주식회사는 사람을 대화에, 가치창조에, 경제에, 새로운 조직과 단체구축에 포함시키는 '사람주식회사'이다. 피어스 주식회사는 4단계의...2025.05.13
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핀테크의 의미와 주요 금융사업분야 최신 정보2025.01.241. 핀테크의 의미 핀테크는 금융(finance)과 기술(technology)의 융합으로 정의되며, 4차 산업혁명의 핵심 주제로 떠오르게 되었다. 기존의 오프라인 중심으로 운영되었던 전통적인 금융 서비스와는 달리, 모바일과 인터넷의 보편화를 통해 다양한 플랫폼을 만들게 되었고, 송금, 지급 결제 및 클라우드 펀딩 등 소비자에게 편리한 서비스들은 내세우면서 선호도를 높이고 있다. 2. 핀테크와 테크핀의 차이 핀테크와 테크핀 모두 서로 다른 분야의 융합으로, 금융 서비스의 변화 및 산업의 변화로 보는 관점이 주류이다. 하지만, 이 둘은...2025.01.24
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도시문제와 스마트도시 서비스 제안2025.01.231. 지능형 교통체계(ITS) 구축 성남시에서는 지능형 교통체계(ITS)를 구축하여 긴급차량 우선신호 시스템을 도입하고, 시내 주요 교차로에 스마트 교차로 시스템을 설치하며, 주차정보통합 플랫폼을 구축하여 주차장 정보를 실시간 제공하고자 함. 또한 개인형 이동장치(PM) 이용 활성화를 통해 도심교통 정체를 해소하고 대중교통 연계 수단으로 활용하고자 함. 2. 스마트한 시민안전 지킴 성남시에서는 폭설 시 자동염수분사장치 및 제설자동화 설비를 설치하고, AI 기반 선별 관제 CCTV를 확대 운영하며, 노후된 독거노인 응급안전안심서비스 ...2025.01.23
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