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한국 브랜드의 원산지에 대한 해외 소비자 혼동에 관한 실증 연구 요약본2025.05.091. 원산지 효과 제품이나 브랜드의 원산지가 소비자들의 제품 평가나 구매 의사 결정에 영향을 미치는 현상을 말한다. 이는 국제마케팅 분야에서 활발하게 연구되어왔으며, 기업들의 글로벌 소싱이 증가하면서 제조국원산지로만 이해하는 것은 비현실적이라는 주장도 있다. 최근에는 브랜드 원산지에 초점을 맞춘 연구들이 진행되고 있다. 2. 브랜드 원산지 혼동 많은 소비자들이 브랜드 원산지를 혼동하는 경향이 있어 이는 브랜드 평가에 영향을 미치기 때문에 학술적, 실무적 그리고 정책적으로도 중요한 주제이다. 본 연구는 전 세계적으로 브랜드 원산지 혼...2025.05.09
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프랑스 관광 이미지가 공공외교에 끼치는 효과2025.01.151. 소프트파워 소프트파워(soft power)는 국가의 문화, 정치적 가치, 외교정책 등의 매력을 활용하여 다른 국가 또는 단체를 자신의 입장이나 관점에 동조하게 만드는 능력을 일컫는다. 과거 1900년대 미국에서는 정책을 공중에 일방적으로 전파하는 식의 외교를 펼쳤으나 소련과의 냉전과 9.11 테러 이후 국가 간 이해와 상호이익을 추구해야 함을 깨닫고 소프트파워의 필요성을 인지하게 되었다. 2. 문화외교 문화외교라는 새로운 개념이 탄생하였는데 이는 문화적 전통과 유산을 외교의 수단이자 도구로 사용하였다. 문화외교에서 문화는 국제...2025.01.15
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기업주의적 도시 거버넌스의 특징 -신자유주의적 전환을 중심으로-2025.05.071. 기업주의적 도시 거버넌스 1970년대 중반부터 중앙정부의 재정 축소로 인한 대도시의 재정 위기와 탈산업화로 인한 전통적인 산업도시의 몰락으로 도시정부의 성격이 기업가적으로 변모했다. 이러한 기업주의적 도시 거버넌스는 신자유주의적 전환과 밀접히 관련되어 있다. 신자유주의는 국가중심적 관료주의에 반발하며 효율성, 합리성, 자기완결성을 중시하는데, 이는 도시를 공간적 축으로 하여 전개되면서 많은 도시가 신자유주의의 논리를 내면화한 활동을 수행하게 되었다. 기업주의적 도시 거버넌스는 경제성장 중심의 능동적인 개발정책을 추진하며, 재정...2025.05.07
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한류 영상콘텐츠의 공공외교 효과-<사내맞선>의 사례를 중심으로2025.01.151. 한류 영상콘텐츠의 공공외교 효과 한류 영상 콘텐츠 중 SBS 드라마 '사내맞선'의 사례를 중심으로 분석했습니다. 사내맞선은 웹소설 및 웹툰 원작을 바탕으로 제작된 로맨틱 코미디 드라마로, 넷플릭스와 SBS에서 동시 방영되며 국내외적으로 큰 인기를 끌었습니다. 이 드라마는 스토리, IP 확장, 넷플릭스 제공 등의 요인으로 인해 성공을 거두었으며, 특히 동남아시아 국가를 중심으로 한식 및 한국 제품에 대한 긍정적 이미지 형성과 실제 구매 행동 증가에 기여했다는 점에서 공공외교적 의의를 가집니다. 1. 한류 영상콘텐츠의 공공외교 효...2025.01.15
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중국인의 한국 국가에 대한 이미지 및 호감도 변화2025.04.261. 중국인의 한국 국가에 대한 이미지 및 호감도 변화 중국에서의 현지인들이 한국을 떠올릴 때 가장 먼저 인식하는 것이 음식, 드라마, 한류 순서로 나타났는데 2018년 중국인 7천506명으로 한 조사에서 한국 문화와 관광에 대한 설문 조사에 따르면 한국 음식과 드라마 예능이 65%, 한류스타가 62%로 뒤를 이었다. 이러한 까닭에 중국 수출에 있어 긍정적인 영향을 받기도 했는데 예컨대 중국 여성들이 한국에 대한 국가 이미지가 긍정적임에 따라 한국 화장품 광고에 대한 태도와 브랜드에 대한 태도 또한 긍정적으로 나타났고 외모에 관심이...2025.04.26
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근대 올림픽경기대회를 중심으로 한 스포츠 내셔널리즘의 긍정적 및 부정적 측면2025.01.251. 스포츠 내셔널리즘 스포츠 내셔널리즘은 스포츠를 통한 민족의 에너지 결집과 동원, 민족적 동질감과 공속감, 연대감 형성을 통해 민족의 단결과 독립, 통일을 지향하는 사상을 의미한다. 스포츠에 투영된 민족주의적 성향이 국가와의 동일시 및 소속감을 형성하고 애국심을 고양시키는 특징을 갖는다. 2. 근대 올림픽경기대회와 스포츠 내셔널리즘 근대 올림픽경기대회는 내셔널리즘과 깊은 관련이 있다. 올림픽은 국가 간 경쟁의 장이자 국가 이미지 제고의 수단으로 활용되어 왔으며, 국민의 애국심 고취와 국가 정체성 강화에 기여해왔다. 그러나 동시에...2025.01.25
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무역의 혜택과 특징2025.01.231. 국제무역의 개념 및 특징 국가와 국가 사이의 재화, 서비스 등의 상품을 거래하는 것을 국제무역이라 한다. 이는 자연환경, 부존자원의 차이, 기술 수준의 차이, 상품에 대한 수요 및 선호도의 차이 등의 요인들로 발생하게 된다. 국제무역은 부족한 자원 및 기술 문제 해결, 외국 기업과의 경쟁을 통한 국내 기업의 생산성 및 효율성 향상, 재화나 서비스의 다양한 선택 기회 제공으로 삶의 질을 높이는 장점들이 있으나, 상호 의존성이 커져 국내 경제정책의 자율성과 독립성에 문제를 일으킬 가능성이 있다. 2. 수출 측면에서의 혜택 수출로 ...2025.01.23
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다국적 기업과 글로벌 기업의 개념, 차이점 및 장단점을 논하고 각 대표 기업 사례를 설명하시오2025.01.181. 다국적 기업 (MNC: Multinational Corporation) 다국적 기업, 다르게 표현하면 MNC는 두 개 이상의 국가에서 영업 활동을 진행하는 기업을 지칭한다. 다국적 기업은 여러 국가의 시장에 진출함으로써 다양한 시장의 기회를 활용할 수 있지만, 복잡한 관리 구조와 문화 간의 충돌 등의 단점이 있다. 삼성과 토요타가 대표적인 다국적 기업 사례이다. 2. 글로벌 기업 (GC: Global Corporation) 글로벌 기업은 전 세계의 시장을 하나의 거대한 시장으로 보고 그 안에서 전략적으로 활동하는 기업을 말한다...2025.01.18
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문화와 국가 브랜드: 국가 브랜드 세계화, 한류 평가, 국가별 국가 브랜드 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향2025.04.281. 국가 브랜드 세계화 우리나라의 대표적인 브랜드인 삼성과 현대가 세계화를 위해 노력하고 있으며, 국가 자체의 브랜드화도 우리나라 문화를 알리는 데 중요하다. 전통문화와 새로운 문화를 모두 세계화하는 것이 필요하다. 2. 한류 평가 K-POP은 언어적 장벽을 극복하며 세계적으로 인기를 얻고 있으며, 특히 싸이와 BTS의 성공은 한류 문화에 대한 긍정적인 평가를 이끌어냈다. 또한 우리나라 브랜드 제품의 우수성과 다양성도 한류 평가에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 3. 국가별 국가 브랜드 태도와 상품 구매 의도 미국에서는 우리나라 브...2025.04.28
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권력 획득을 위한 바람직한 전략2025.01.281. 권력 획득을 위한 부정적 방법 권력을 장악하기 위해 일부 개인이나 집단이 폭력과 강압, 기만과 허위 선전, 부패와 불법적 행위 등 부정적인 수단을 동원하는 사례를 제시하였습니다. 이러한 방식은 단기적으로는 효과적일 수 있지만, 장기적으로는 많은 문제를 야기합니다. 폭력과 강압은 인권 침해, 기만과 허위 선전은 국민 신뢰 저하, 부패와 불법 행위는 국가 운영의 투명성과 공정성 훼손 등의 문제를 초래합니다. 2. 윤리적인 권력 획득 전략 반면에 민주적 과정과 선거를 통해 국민의 지지를 얻고, 투명성과 청렴성을 유지하며, 국민의 요...2025.01.28
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