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SPC삼립의 포켓몬빵 재출시 마케팅 전략 분석2025.01.251. SPC삼립의 포켓몬빵 재출시 마케팅 전략 SPC삼립은 단종되었던 포켓몬빵을 재출시하며 레트로 마케팅 전략을 도입했다. 이는 X세대의 추억을 자극하는 동시에 현대적 감각을 더해 새로운 가치를 제공했다. 이 사례를 의무론, 공리론, 정의론 관점에서 분석한 결과, SPC삼립의 전략은 소비자의 권리와 복지를 존중하고, 다수의 이익을 증진시키며, 공정한 경쟁 환경을 조성하는 등 윤리적으로 긍정적인 것으로 평가된다. 이를 통해 기업은 세대별 소비자 행동을 이해하고, 윤리적 마케팅 전략을 수립해야 함을 시사한다. 1. SPC삼립의 포켓몬빵...2025.01.25
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2020 한중일 지식재산 학술대회 감상문2025.05.081. 디지털 전환시대의 산업구조 변화와 IP 쟁점 급변하는 디지털 전환시대에 따른 산업구조 변화로 인해 발생하는 지식재산권 관련 쟁점들을 다루었다. 특히 인공지능 기술의 발전이 산업구조 혁신을 촉진하고 있으며, 이에 따른 인공지능 관여 발명의 특허성 판단 기준 재정립 등의 논의가 이루어졌다. 2. 인공지능 관여 발명의 특허성 판단 기준 인공지능이 발명 과정에 깊이 관여하는 시대가 되면서, 인공지능 관여 발명의 특허성 판단 기준에 대한 논의가 진행되었다. 각국의 전문가들이 이 주제에 대해 토론하며 의견을 교환하였다. 3. 한중일 3국...2025.05.08
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넷플릭스 점유율 하락의 원인 및 개선 전략2025.05.081. 넷플릭스 기업 개요 넷플릭스는 1997년에 설립된 미국의 OTT 기업으로, 비디오 테이프 대여 사업에서 시작하여 현재 전 세계적으로 약 24조 4,195억 3,554만 원의 매출과 1,000명 이상의 직원을 보유하고 있는 대형 기업이다. 2. 넷플릭스의 OTT 점유율 하락 과거 넷플릭스는 OTT 시장을 주도하는 기업이었으나, 최근 국내외에서 점유율이 하락하고 있다. 미국에서는 2017년 4월 기준 38%의 점유율을 보였으나 2019년에는 27%로 감소했고, 국내에서도 웨이브, 티빙 등 경쟁 OTT 서비스의 성장으로 인해 점유율...2025.05.08
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마블의 블록버스터 머신 논문 분석 보고서2025.05.081. 마블 스튜디오의 성공 원칙 마블 스튜디오는 연속성과 새로움 사이의 적절한 균형점을 찾아 영화 산업계에서 시리즈물을 성공시켰다. 논문 분석 결과, 마블의 성공 원칙은 다음과 같다: 1) 경험이 있는 무경험자를 선택하라, 2) 핵심 팀이 주는 안정감을 활용하라, 3) 과거의 공식에 계속 도전하라, 4) 고객의 호기심을 키워라. 2. 마블의 연속되는 성공 배경 마블의 연속적인 성공 배경에는 다음과 같은 요인이 존재한다: 1) 유기적 세계관을 위한 인내, 2) OSMU(One Source Multi Use) 전략, 3) Signali...2025.05.08
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기업경영과 비즈니스 전략 과제 A+ (가산점)2025.05.101. 넷플릭스의 비즈니스 모델 혁신 넷플릭스는 기술적 패러다임의 변화 속에서 인터넷 기술, 빅데이터 기술, 차별화된 오리지널 콘텐츠 등을 활용하여 혁신적인 비즈니스 모델을 도입하였다. 이를 통해 기존 방송 및 영화 산업의 디지털 전환을 이끌었으며, 소비자들의 시청 패턴과 소비 습관의 변화에 큰 영향을 주었다. 2. 디즈니+의 경영전략 디즈니+의 경영자라면 다음과 같은 전략을 구사할 것이다: 1) 디즈니만의 오리지널 콘텐츠 투자, 2) 기술적 혁신을 통한 사용자 경험 강화, 3) 시장 확대와 로컬화, 4) 다양한 가격 모델 제시. 이...2025.05.10
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4P 혁신 전략을 활용한 사례 분석: MLB를 중심으로2025.05.141. MLB 제품 혁신 MLB는 IP 라이선스를 활용해 글로벌 이미지와 트렌디한 디자인을 접목시켰다. 기존 스포츠 IP를 사용하던 브랜드와 달리 스포츠 의류뿐만 아니라 스트리트 의류, 아웃도어 의류, 라이프스타일 의류 등 다양한 제품을 선보였다. 중국 시장에서는 중국인들의 미국에 대한 정서를 고려하여 미국의 느낌을 배제하고 중국 소비자들이 디자인만 보고 구매할 수 있도록 유도했다. 2. MLB의 패러다임 혁신 F&F는 기존에 야구 스포츠 브랜드 정체성을 살려 관련 제품을 생산했지만, 라이프스타일 의류로 미션을 전환하면서 소비자층을 ...2025.05.14
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문제가 있다고 판단되는 가족의 사례를 찾아 해결중심 단기가족치료에서의 치료목표, 치료과정, 치료기법을 적용하시오.2025.04.271. 해결중심 가족치료 해결중심의 가족치료는 인간의 장점과 자원을 문제해결에 활용을 하여 과거보다 현재와 미래에 관심을 가지며 문제의 해결에 초점을 갖는다. 해결중심 가족치료의 목표는 도움이 필요해 온 가족의 현재 문제를 해결하는 방법을 가족과 함께 구축을 하고 실천을 하도록 돕는 것이다. 가족원의 긍정적 변화를 확인하며 이것을 유지하며, 확장을 시키는데 초점을 둔다. 구체적이게 개선된 것들과 긍정적 변화를 확인을 하기 위한 질문과 지지와 격려, 그리고 과제주기 등의 전략을 사용한다. 2. 해결중심 단기가족치료 해결중심 단기가족치료...2025.04.27
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경영학개론 ) 국내 스타트업 기업 중 한 곳을 선정하여 해당 기업의 외부 환경을 분석하고, 향후 성공적인 경영을 하기 위한 개선방안을 제시하시오.2025.05.071. 레진코믹스 기업 분석 레진코믹스는 2004년 시작하여 2014년~2015년에 전성기를 달렸으나, 2016년 사건으로 인해 나락으로 향한 이후 여파를 지금까지 회복하지 못하고 있는 기업이다. 우리나라 웹툰 사업과 관련한 기업은 네이버 웹툰 이후로 2위를 차지하던 기업이었었으나, 운영상의 실책으로 인하여 지금은 카카오 웹툰 등 여러 후발주자에게 제쳐진 기업이 되었다. 하지만, 현재 대한민국의 웹툰은 전 세계 시장으로 퍼져나가게 되었고, 이와 같은 사회적 흐름 속에서 흐름을 잘 타게 된다면 다시금 도약할 기회를 얻을 수 있는 웹툰 ...2025.05.07
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기업의 해외진출방식 중 Licensing에 대하여 설명하고, 기업사례를 제시하시오2025.01.291. 기업의 해외진출방식 중 Licensing 라이센싱이란 기술을 제공할 의사가 있는 한 회사(라이센서: Licenser, 공여기업)가 외국에 있는 다른 회사(라이센시: Licensee, 수혜기업)에게 자사의 생산기술 ? 특허 ? 등록상표 등을 쓸 수 있는 권리를 부여하고, 그 대가로 사용료(Royalty)를 받는 것을 말한다. 라이센싱에 관한 한 우리나라는 아직 주로 도입하는 입장이기 때문에, 만성적인 적자를 겪고 있다. 2. Licensing의 대가 라이선싱의 대가는 크게 직접대가와 간접대가로 구분 할 수 있다. 직접대가는 라이...2025.01.29
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국제경영 사례 요약 및 분석2025.04.291. 토이저러스의 한국 시장 진출 토이저러스는 2005년 경영 위기를 겪은 후 아시아 국가 진출 경험을 살려 한국 시장에 진출하고자 롯데쇼핑과 라이선싱 계약을 체결했다. 이는 생산설비가 필요 없어 비용과 위험이 적은 불확실한 시장 진입에 적합한 전략이었다. 하지만 미국 본사가 2017년 파산보호를 신청했음에도 불구하고 국내에서는 토이저러스의 브랜드명만 차용한 라이선스 계약이 체결되어 성공적이었다. 향후에는 키덜트 시장 진출을 위해 매력적인 IP가 있는 브랜드와 합작기업 전략을 고려해볼 수 있다. 2. 시티은행의 한국 시장 진출 시티...2025.04.29
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