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하이브리드 자동차의 제품 구성요소와 관리 전략2025.01.041. 제품 개념 및 구성요소 제품은 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 제공되는 물건이나 서비스로 정의될 수 있다. 제품의 구성요소에는 핵심제품, 유형제품, 확장제품이 있다. 핵심제품은 소비자가 기대하는 핵심적인 혜택이나 가치이며, 유형제품은 물리적인 특성, 확장제품은 부가적인 서비스나 혜택을 의미한다. 이 세 가지 요소는 제품의 전체적인 가치 제안에 큰 영향을 미치므로 종합적으로 고려해야 한다. 2. 제품 구성요소의 관리 방안 핵심제품은 소비자 니즈 파악과 기술 혁신을 통해 핵심 가치를 지속적으로 향상시켜야 한다. 유형제품은 ...2025.01.04
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글로벌 경영체제에서의 경쟁심화 상태에서 살아남기 위한 기업의 목표 및 사명을 포함한 제반 조건2025.01.241. 글로벌 경영의 의의 글로벌화가 된다는 것은 시간과 공간의 범위가 축소된다는 것을 의미한다. 예를 들어 지역, 국가 사이의 연계성이 높아지고, 국경이라는 장벽은 낮아진다. 상호간의 경제적 거래, 문화적 교류, 왕래의 수가 증가한다. 그러므로 다양한 인적 네트워크가 형성되고, 경제적 상호교류성도 높아지게 되면서 국제질서도 변화하게 된다. 인간사회가 그 자체적으로 변화하고 혁신하는 과정이 만들어지는 것이다. 2. 글로벌 지향성 글로벌 지향성에는 글로벌 시장성, 글로벌 기업가적 지향성, 글로벌 네트워크 지향성이 포함된다. 글로벌 시장...2025.01.24
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코카콜라 마케팅2025.01.141. 브랜드 아이덴티티 코카콜라는 빨간색과 로고를 통해 강력한 브랜드 이미지를 구축했으며, 이는 전 세계적으로 쉽게 인식되는 아이콘이 되었습니다. 2. 제품 포지셔닝 코카콜라는 맛, 향, 성분 등을 통해 다른 음료와 확실히 구별되는 독특한 제품 포지셔닝을 하고 있습니다. 3. 감성적 마케팅 코카콜라의 광고는 단순한 제품 소개가 아니라 행복, 사랑, 우정 등 인간의 보편적 감정을 자극하여 브랜드와 소비자를 연결시킵니다. 4. 혁신적 마케팅 채널 활용 코카콜라는 TV, 인터넷, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 통해 효과적으로 마케팅을 펼...2025.01.14
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노브랜드 마케팅 성공 사례 분석 고려대2025.05.081. No Brand 의 시사점 노브랜드는 소비자 지향 중심의 마케팅을 통해 소비자의 욕구를 이해하고 공감하는 전략을 펼쳤다. 또한 기존 PB 제품과 차별화된 가격 경쟁력과 제품 본연의 기능에 충실한 상품 전략을 구사했다. 브랜드가 아닌 브랜드로서 참신한 브랜드 전략으로 소비자의 인식을 사로잡았으며, 지역사회와 소상공인을 고려하는 상생 경영을 통해 브랜드 가치를 높였다. 2. 비즈니스 발전방향 노브랜드는 오프라인 점포 수 확대, 수직적 브랜드 확장, 해외 시장 진출, 외식사업 확대 등의 발전 방향을 모색하고 있다. 오프라인 점포를 ...2025.05.08
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해외시장 진출을 위한 기업의 전략2025.01.161. 현지화 전략 현지화 전략은 해외 시장에 맞게 제품이나 서비스를 현지 소비자의 취향과 문화에 맞추는 것이다. 이를 통해 소비자에게 친숙하게 다가갈 수 있으며, 현지 시장에서의 수용성을 높일 수 있다. 현지화 전략은 단순히 언어를 번역하는 것에 그치지 않고, 제품 디자인, 마케팅 메시지, 유통 경로 등 다양한 측면에서 현지 시장의 특성을 반영하는 것을 의미한다. 기업이 현지화 전략을 효과적으로 실행하기 위해서는 먼저 현지 시장에 대한 철저한 조사가 필요하다. 2. 합작 투자 전략 합작 투자는 현지 기업과 파트너십을 맺어 공동으로 ...2025.01.16
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eHarmony case study2025.04.281. eHarmony 소개 eHarmony는 1998년에 설립된 온라인 매칭 서비스 기업입니다. 창립자는 Dr. Neil Clark Warren과 Greg Forgatch입니다. 본사는 미국 캘리포니아 주 로스앤젤레스에 있습니다. eHarmony는 장기적인 관계 형성을 목표로 하며, 현재 5,100만 명의 등록 회원과 월 2,500만 명의 방문자를 보유하고 있습니다. 2005년에 새로운 CEO와 대표가 취임했으며, 직원 수가 230명으로 성장했습니다. 2007년에는 eHarmony 연구소를 개설했습니다. 2. 온라인 vs 오프라인 ...2025.04.28
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2021-2023 글로벌(해외) 건설 설계 업계 동향과 시장 전략 분석2025.01.271. 지속가능성과 에너지 전환 2021년부터 지속가능성과 에너지 전환에 대한 관심이 크게 증가했습니다. 기업들은 기후 변화와 지속가능한 개발에 대응하기 위해 환경 보호와 에너지 효율을 고려한 운영 방식을 채택하기 시작했습니다. 주요 설계 회사들은 탄소 발자국 감축, 에너지 효율 향상, 재생 에너지 활용 등의 프로젝트를 성공적으로 수행하며 글로벌 시장에서의 리더십을 확립하고 있습니다. 2. 디지털 전환 디지털 기술의 발전은 설계 과정을 근본적으로 변화시켰습니다. BIM, AI, 빅데이터 분석 등의 기술을 활용하여 프로젝트의 성능을 향...2025.01.27
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기업분석 ) 특정 회사 간단한 기업 분석 - 선정기업 스타벅스2025.01.191. 글로벌 확장 및 시장 강화 스타벅스는 신흥 시장인 중국, 인도 등에서 점포를 확대하고 현지화 전략을 추진하고 있습니다. 또한 기존 주요 시장인 미국, 유럽에서 브랜드 강화와 새로운 고객 경험 제공을 통해 시장을 강화하고 있습니다. 2. 어플리케이션 사용 스타벅스는 디지털 플랫폼 강화를 위해 스타벅스 앱과 리워드 프로그램을 업그레이드하고 사용자 경험을 향상시키고 있습니다. 또한 모바일 주문과 결제 시스템을 확장하고 드라이브 스루 및 픽업 서비스를 강화하고 있으며, 고객 데이터를 활용한 맞춤형 서비스 제공과 효율적인 재고 관리를 ...2025.01.19
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크라제버거 상품 재기획 프로젝트2025.05.061. 크라제버거 상품 개요 크라제버거는 '수제 햄버거'와 고급스러운 브랜드 이미지를 가지고 있었으나, 외식 시장의 변화와 무리한 사업 확장으로 인해 몰락하게 되었다. 신세계푸드로부터 대량 납품을 받는 상품이었다. 2. 크라제버거 문제점 분석 크라제버거는 '프리미엄 햄버거'를 내세웠지만, 임대료가 비싼 곳에만 매장을 세우는 고급화 전략을 취했다. 2015년 기업 회생 신청을 했으며, 현재 LF에 인수되었다. 수제버거 레스토랑 등장, 해외 진출 실패, 업종 전환 시도 등 무리한 사업 확장으로 인해 몰락했다. 3. 크라제버거 재기획 방향...2025.05.06
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기업용 클라우드 선택기준2025.05.021. 클라우드 서비스 클라우드 서비스는 1980년대 컴퓨터에 많은 장비들이 네트워크로 연결되면서 구름 모양으로 도식화된 개념에서 시작되었다. 클라우드 서비스를 통해 인터넷이나 네트워크가 연결된 어디에서든 작업을 수행할 수 있으며, 추가적인 소프트웨어 다운로드 없이 다양한 서비스 자원을 활용할 수 있다는 장점이 있다. 2. 클라우드 서비스 제공 기업 클라우드 서비스 시장을 주도하는 기업은 아마존, 마이크로소프트, 구글 등 글로벌 기업들이다. 이들 기업이 전체 클라우드 시장의 65%를 점유하고 있다. 국내에서는 네이버의 MYBOX 서비...2025.05.02
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