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광고학 - 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념 및 광고 캠페인 전략2025.01.181. 고관여-정보추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략 고관여-정보추구 동기(High Involvement-Information Seeking Motivation)는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 높은 관심을 갖고, 충분한 정보를 수집하고 분석하여 신중한 결정을 내리는 동기를 의미합니다. 이러한 동기는 주로 고가의 제품, 기술적 복잡성이 높은 제품, 소비자의 개인적 가치와 밀접하게 관련된 제품에서 나타납니다. 고관여-정보추구 동기를 가진 소비자를 대상으로 하는 광고 캠페인은 정보 제공, 전문가 의견 활용, 데모 및 사례 연구,...2025.01.18
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한국의 국가 브랜딩 캠페인 사례 분석2025.01.151. 한국의 국가브랜딩 담당 기관 한국에서 국가 브랜딩을 담당하는 기관은 문화체육관광부이다. 과거에는 국정홍보처가 국가브랜딩을 담당했으나 2008년 정부조직법 개정에 따라 문화체육관광부에 통합되었다. 현재 문체부 산하 기관인 한국관광공사와 한국콘텐츠진흥원이 국가브랜딩 업무를 담당하고 있다. 2. 이매진 유어 코리아와 챌린지 코리아 '이매진 유어 코리아'는 2014년 외국인 관광객 유치를 위해 만들어진 관광브랜드로, 현재 한국관광공사 유튜브 채널에서 활발하게 사용되고 있다. 최근에는 '챌린지 코리아'라는 새로운 슬로건이 등장했는데, ...2025.01.15
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최신 광고 캠페인 소개와 마케팅적 시사점2025.01.091. 최신 광고 캠페인 선정 본인이 이번 과제를 통해 분석하고자 하는 광고는 한국광고협회에서 2022년도 브랜디드 콘텐츠 부문 대상을 수상한 맘스터치앤컴퍼니의 디지털 동영상 광고 <엄마를 찾아서>이다. 2. 캠페인 선정 이유 및 개괄 해당 캠페인 영상이 유튜브에 배포된 이후 여러 사람들에게 관심을 끌었는데, 그 제작진이 이전에도 캐논 올림푸스 브랜디드 콘텐츠 광고 등으로 유수의 광고제 상을 수상한 돌고래유괴단이었기 때문이다. <엄마를 찾아서>는 맘스터치의 사명이 "Mom's touch"인 데에 착안하여, 과연 이 "엄마(Mom)"가...2025.01.09
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매일유업의 ESG 경영과 '우유안부' 캠페인2025.01.071. 매일유업의 ESG 경영 실천 매일유업은 단순한 기부나 자선 활동을 넘어서 기업의 사회적 책임을 실천하고 있다. 특히 선천성 대상이상 환아와 미숙아를 위한 특수 분유 생산, 무료 임신육아교실 운영, 다문화가정과 발달장애인 등 소외계층 지원 등 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다. 이러한 활동은 기업의 이미지를 개선하고 소비자의 신뢰를 얻는 데 기여하고 있다. 2. 매일유업의 '우유안부' 캠페인 매일유업은 '우유안부' 캠페인을 통해 홀로 계신 어르신의 건강과 안부를 확인하는 활동을 펼치고 있다. 이 캠페인은 매일 우유를 배달하면서...2025.01.07
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다문화가정 아동 인식 개선 및 보호 캠페인2025.04.261. 다문화 가정 내 폭력 문제 다문화 가정의 대다수가 한국인 아버지와 외국인 어머니로 이뤄져 있는데 아버지의 돌변으로 인한 다문화 가정 내 폭력이 급증하면서 외국인 어머니와 아동들은 폭력 위험에 무방비로 노출되어 있고 그 사례가 급증하고 있다. 하지만 이들이 SOS를 요청하기에는 여러 가지로 어려운 상황에 있다. 2. 다문화 학생들의 학교 적응 문제 우리나라에서는 다문화 학생들이 한국어를 구사하고 한국문화에 적응할 수 있도록 지원하기 위해 일반 학교로 가기 전 단계로 다문화 예비학교를 두고 있는데 다문화 학생들이 다문화 예비학교를...2025.04.26
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사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례2025.05.081. 사회복지기관 홍보전략 사회복지 홍보는 '널리 알린다'의 개념보다는 '전략적 공중 관계'를 뜻하는 'PR(Public Relations)'에 가깝다. 홍보 전략은 홍보의 주요 목적, 타깃 공중, 채널 전략, 메시지 전략, 홍보 프로그램 등으로 구성된다. 홍보 목적과 타깃 공중 선정이 중요하며, 메시지 전략과 채널 전략이 핵심이다. 최근에는 메시지 전략이 더욱 중요해졌다. 2. 한 사랑 캠페인 사례 한 사랑 캠페인은 공동모금회가 진행하는 직장모금캠페인으로, 지원이 필요한 이들이 직접 설명하고 기부자들이 자발적으로 약정액을 정하는 ...2025.05.08
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비영리조직의 재정과 모금 마케팅 캠페인의 윤리적 고려사항2025.04.301. 비영리조직의 재정 비영리조직의 재정에 절대적인 비중을 차지하고 있는 모금 활동에 대해 설명하고 있습니다. 비영리 단체들은 그들의 사업을 위한 지원과 기부를 창출하기 위해 모금 마케팅 캠페인을 이용하고 있습니다. 2. ALS 협회의 아이스 버킷 챌린지 2014년 ALS 협회에 의해 시작된 아이스 버킷 챌린지 캠페인은 성공적인 모금 마케팅 캠페인의 한 예로 제시되고 있습니다. 이 캠페인은 소셜 미디어를 통해 빠르게 확산되었고, 1억 1,500만 달러 이상을 모금하는 성과를 거두었습니다. 3. 모금 마케팅 캠페인의 윤리적 고려사항 ...2025.04.30
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최신 IMC 캠페인 소개와 시사점2025.05.141. IMC 성공 캠페인의 사례: 시몬스 침대 시몬스 침대는 '흔들리지 않는 편안함'이라는 광고 카피로 유명한 침대 브랜드입니다. 최근 시몬스는 침대를 직접 광고하지 않고, 대신 '오들리 새티스파잉 비디오'라는 힐링과 치유를 모티브로 한 광고 캠페인을 진행했습니다. 또한 시몬스는 침대를 판매하지 않는 복합 문화공간인 '시몬스 테라스'와 '시몬스 하드웨어 스토어'를 운영하며 브랜드 이미지 확장에 힘쓰고 있습니다. 2. IMC 전략의 특징과 장점 시몬스의 IMC 전략은 다양한 채널을 활용하면서도 하나의 명확한 목적을 가지고 있습니다. ...2025.05.14
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노인종합복지관 기관홍보캠페인 자료2025.01.241. 노인종합복지관의 역할과 중요성 노인종합복지관은 노인들이 건강하고 활기찬 노후를 보낼 수 있도록 다양한 복지 서비스를 제공하는 중심 기관이다. 노인종합복지관은 건강 관리, 문화 활동, 사회적 교류, 심리 상담 등 다방면에 걸친 프로그램을 운영하며, 노인들의 전인적 복지를 도모한다. 노인종합복지관의 중요성은 단순히 개별 노인의 삶의 질 향상에 그치지 않고, 지역 사회 전체의 노인 복지 수준을 향상시키고, 사회적 연대감을 강화하는 데 기여한다. 2. 현재 노인종합복지관의 이용 현황과 노인들의 요구 사항 노인종합복지관의 현재 이용 현...2025.01.24
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프로그램개발과평가_제시한 사이트에 들어가 가장 좋은 프로그램을 선택하고, 그 이유를 제시하시오.2025.04.291. 사랑의 열매 사회복지공동모금회 사랑의 열매 사회복지공동모금회는 공동모금제도를 활용하여 다양한 이해관계자들과 파트너십을 이루어 사회변화를 추구하는 국민 모두의 기관이며, 사랑의 열매는 어려운 이웃에게 희망을 전하고자 사회복지공동모금회법에 따라 1998년 설립된 법정전문모금, 배분기관입니다. 사랑의 열매는 나눔을 통해 사회적 가치를 확산시키고, 권한과 참여를 분산시키며, 사회적으로 책무성과 자율성, 공개성과 투명성, 신뢰와 합력을 운영 원리로 하고 있습니다. 2. 희망2019 나눔 캠페인 사랑의 열매 사회복지공동모금회가 진행하는 ...2025.04.29
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