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사진의 이해2025.01.101. 다큐멘터리 사진가-보도 사진가 (로버트 카파) 로버트 카파(본명 안드레 프리드만)는 1931년부터 1933년까지 베를린 대학교에서 정치학을 공부했다. 카파는 사진을 독학한 뒤 1931년 출판사 울스타인의 현상소 조수로 일을 시작했으며, 1932년과 1933년 통신사 데포트에서 사진 조수로 일했다. 1933년 파리로 이주하면서 그는 이름을 안드레 프리드만에서 로버트 카파로 바꾸었고, 곧 프리랜서 작가 활동을 시작했다. 카파는 스페인 내전을 촬영한 사진으로 파리에서 명성을 얻었다. 그의 최초 연작에 속하는 < 스페인 왕당파 병사의...2025.01.10
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를2025.01.221. 오프라인 광고 오프라인 광고는 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 4대 매체를 통해 광고를 집행하는 것을 말한다. 이러한 매스 미디어를 통한 광고는 광고효과가 검증되어 있으며, 텔레비전 광고의 경우 파급력과 신뢰도가 가장 높은 것으로 알려져 있다. 라디오 광고는 청취자에게 상상력을 자극할 수 있고, 신문 광고는 지역 타겟팅이 가능하며, 잡지 광고는 주제별 타겟팅이 가능한 장점이 있다. 2. 성공적인 오프라인 광고 사례 대웅제약의 간기능 개선제 '우루사'의 광고 사례가 성공적이었다. 이 광고는 전 축구선수 차두리가 출연...2025.01.22
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광고학_가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해당 상품에 대한 의견, 태도 변화가 있었는지에 대해 설명하시오.2025.01.181. 광고 크리에이티브의 실행형식 광고에서 크리에이티브 실행형식은 기업이 자사 제품의 주요 메시지를 소비자에게 각인시키는 광고 표현 방법이다. 여기에는 공포, 유머, 패러디, 온정, 비교, 성(性), 증언, 생활의 단면, 실연 등 다양한 형식이 있다. '공포'는 소비자가 제품을 구매하지 않았을 때 발생할 수 있는 부정적인 상황을 보여줌으로써 두려움을 유발하는 방식이다. '유머'는 자주 사용되는 소구 방법으로써 브랜드나 제품에 대한 부정적 감정을 유머로 일부 관심을 돌리게 하여 이를 감소시키는 기능이 있다. '패러디'는 널리 알려진 ...2025.01.18
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.01.181. 광고 산업 광고 산업은 상품이나 서비스를 홍보하고 판매하기 위해 광고를 제작, 제작, 배포하는 사업을 말한다. 광고는 다양한 형태를 취할 수 있으며, 주요 목표는 소비자 행동에 영향을 미치고 특정 제품이나 서비스에 대한 수요를 증가시키는 것이다. 광고 산업은 광고 대행사, 광고주, 광고 매체의 세 가지 주요 요소로 구성된다. 광고 대행사는 고객을 위해 광고 캠페인을 만들고 관리하는 것을 전문으로 하는 회사이며, 광고주는 그들의 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 광고를 사용하는 회사나 조직이다. 광고 매체는 대상 청중에게 광고를 ...2025.01.18
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광고학 ) 광고의 마케팅적 기능요소 4가지를 구체적인 사례와 함께 서술2025.01.241. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 소비자와의 커뮤니케이션 도구로 활용된다. 광고에 대한 소비자 반응 과정은 제품에 대해 인지하는 것이 첫 번째이다. 마케터는 이러한 과정에서 제품을 인지할 수 있도록 브랜드명을 소비자에게 알리는 역할을 한다. 제품에 대한 지식을 얻는 단계에서는 광고에서 제품의 특징이나 기능을 알려 제품에 대한 지식을 얻게 된다. 그 후에 그 제품에 대한 믿음이 형성되고, 호의적 태도를 보이게 되며 선호도를 형성하게 된다. 마지막으로 제품을 구매하는 행동의 단계를 거치게 된다. 이는 광고의 구매를 유도하는 것과...2025.01.24
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통합적 마케팅 커뮤니케이션에서 광고의 역할과 중요성2025.05.161. 브랜드 자산 구축에서 광고의 역할 광고는 소비자에게 기업 및 제품 정보를 제공하고 구매 욕구를 자극함으로써 브랜드 인지도 제고, 선호도 향상, 매출 증대 등의 성과를 창출하여 브랜드 자산 형성에 중요한 역할을 한다. 특히 최근 다양한 디지털 미디어 채널이 등장하면서 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략이 필요해졌다. 2. 광고의 효과성과 한계 광고는 소비자와의 관계 형성 및 강화 과정에서 매우 중요한 역할을 하지만, 최근 인터넷 매체 발달로 인해 전통적인 4대 매체 중심의 광고 집행만으로는 한계가 있다. 또한 과도한 광고비 지출 등...2025.05.16
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광고의 역기능2025.01.051. 크리에이티브 전략 광고의 주된 목적은 최대로 많은 소비자에게 광고를 노출하고 제품이나 서비스를 홍보하는 것이다. 크리에이티브 전략은 이를 위해 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 통해 컨셉을 찾아내는 광고 전략이다. 크리에이티브 전략의 핵심은 커뮤니케이션 효과로, 제품과 관련된 내포된 의미를 전달하고자 하는 것이다. 효과적인 크리에이티브 광고를 위해서는 독창적인 아이디어와 함께 제품의 컨셉을 잘 전달하는 것이 중요하다. 2. 광고 유형 크리에이티브 광고는 공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언 등 다양한 유형으로 실행될...2025.01.05
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국내 광고 산업 구성요소: 기본기관, 조성기관, 규제기관2025.01.041. 기본기관 광고 산업의 기본기관은 광고주, 광고대행사, 매체사로 구성된다. 광고주는 대행사에게 광고 제작을 의뢰하고, 대행사는 매체사에게 광고 집행을 의뢰한다. 이 과정에서 광고주는 대행사와 매체사에 비용을 지불하고, 매체사는 대행사에게 수수료를 지불한다. 2. 조성기관 광고 산업의 조성기관은 조사기관과 광고제작사이다. 조사기관은 마케팅 및 광고 전략 수립을 위한 데이터를 제공하고, 광고제작사는 대행사로부터 광고 제작을 의뢰받아 전문적인 서비스를 제공한다. 이들 조성기관은 기본기관과 협력관계를 유지하며 광고 산업을 지원한다. 3...2025.01.04
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기억에 남는 광고 한 편 선정하기2025.01.021. 광고의 연상 유형 신한 라이프 광고에서는 버츄얼 휴먼 모델 로지를 등장시켜 자유롭고 활동적인 라이프스타일을 보여줌으로써 신한 라이프 브랜드의 혁신적이고 미래지향적인 이미지를 전달하고자 했다. 광고에서 제공하는 연상의 유형은 주로 기업 및 브랜드 특성과 관련된 것으로, 신뢰성, 편리성, 혁신성 등을 강조하고 있다. 또한 광고 속 모델의 모습을 통해 젊고 세련된 소비자층을 연상시키고 있다. 2. 브랜드 인지도 향상 전략 신한 라이프 광고는 가상 인간 모델 로지를 활용하여 기업의 혁신성과 미래지향적 이미지를 전달하고자 했다. 가상 ...2025.01.02
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[방통대][인간과사회]24년 2학기 중간과제물2025.01.261. 대중매체와 대중문화 현대사회에서 대중매체에 의해 만들어지고 전파되는 대중문화가 현대인들의 삶에 큰 영향을 미치고 있다. 신문은 중세 후기부터 상업 발전과 함께 발전하기 시작했으며, 근대신문은 근대적인 인쇄술을 사용하고 정기적으로 간행된다는 특징을 가지고 있다. 20세기에는 영화, 라디오, 텔레비전 등 다양한 새로운 대중매체가 등장하면서 대중매체 영역이 확장되었다. 2. 신문의 발전 신문은 중세 후기부터 상업 발전과 함께 발전하기 시작했다. 초기에는 서한신문과 필사신문 형태였으나, 점차 근대적인 인쇄술을 이용해 정기적으로 제작되...2025.01.26
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