광고학_가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해당 상품에 대한 의견, 태도 변화가 있었는지에 대해 설명하시오.

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문서 내 토픽

• 1. 광고 크리에이티브의 실행형식

  광고에서 크리에이티브 실행형식은 기업이 자사 제품의 주요 메시지를 소비자에게 각인시키는 광고 표현 방법이다. 여기에는 공포, 유머, 패러디, 온정, 비교, 성(性), 증언, 생활의 단면, 실연 등 다양한 형식이 있다. '공포'는 소비자가 제품을 구매하지 않았을 때 발생할 수 있는 부정적인 상황을 보여줌으로써 두려움을 유발하는 방식이다. '유머'는 자주 사용되는 소구 방법으로써 브랜드나 제품에 대한 부정적 감정을 유머로 일부 관심을 돌리게 하여 이를 감소시키는 기능이 있다. '패러디'는 널리 알려진 장면이나 시각, 청각적 자극을 변용하여 광고에 인용함으로써 소비자의 기억에 각인되도록 할 수 있다. '온정'은 효도나 따뜻한 마음, 정, 향수 등 인간적인 정서를 유발하여 소비자의 관심을 끄는 방식을 사용한다. '성(性)'은 인간의 성적 호기심을 자극함으로써 소비자의 관심을 유발하는 방식이며, '비교'는 경쟁사의 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 비교함으로써 제품의 장점을 부각하는 방식을 사용한다. '증언'은 제품을 먼저 사용한 사람들의 사용 경험과 의견을 광고에 응용한 것이며, '생활의 단면'은 제품을 통해 해결할 수 있는 생활 속 실제 상황을 제시하여 보여준다. '실연'은 제품이 가지는 차별적 기능이나 성능, 편익 등을 실제로 보여주어 소비자의 관심을 유발하는 방식이다.

• 2. 나이키 기업 광고

  나는 'Just do it '이라는 문구로 유명한 나이키의 여러 가지 광고들을 좋아하는 편이다. 나에게 스포츠용품의 대표적인 기업인 나이키는 한계를 극복하고 앞으로 나아가는 진취적 이미지의 브랜드이다. 좋은 품질은 물론 다양하고 예쁜 디자인까지 갖추고 있어 비싼 가격에도 많은 사람이 선호하는 세계적인 브랜드라고 할 수 있다. 비록 나이키의 최근 광고는 아니지만 내 개인적으로 아주 좋아하고 오래도록 기억에 남는 광고를 꼽는다면, 2020년 코로나 19 때문에 전 세계가 힘겨운 시간을 보내고 있을 때 이를 극복하고자 하는 나이키가 만든 감동적인 기업 광고를 꼽고 싶다. 이 광고는 국적이나 성별, 나이, 스포츠 종목 그리고 프로선수와 일반인의 모습까지 한 프레임을 반으로 분할된 화면을 절묘하게 매칭시켰다. 코로나 19로도 꺾을 수 없는 스포츠의 힘과 운동하는 모든 이들이 선수임을 나타내며 그 속에서 강해지고 하나가 되어 함께 극복하자는 메시지를 전달하고자 한 것이다.

• 3. 나이키 광고의 크리에이티브 실행 형식

  나이키의 기업 광고는 철저하게 '온정'을 바탕으로 한 광고 크리에이티브 실행 형식이다. 인간이라면 누구나 공감할 수 있는 휴머니즘을 바탕으로 만들어졌기 때문이다. 스포츠를 하는 사람에게 한계는 반드시 존재하며 그 한계를 극복하고 다음 단계로 전진하는 것에서 행복과 희열, 기쁨 등의 감정을 얻을 수 있다. 스포츠 브랜드인 나이키는 불완전한 인간이 인간으로서의 한계를 극복하는 모습을 보여줌으로써 인간의 성장 욕구를 자극하는 광고를 주로 만들고는 한다. 다양한 인종을 광고에 등장시킴으로써 우리는 모두 같은 인간임에 동질감을 느끼게 하였고, 나약한 존재지만 강한 인간의 잠재력과 정신력을 보여줌으로써 희망의 메시지를 전달하였다.

• 4. 나이키 광고 시청 후 태도 변화

  나는 감정에 예민한 성향이 있기 때문에 주로 인간적이거나 감동적인 광고를 좋아하는 편이다. 앞서 설명한 나이키의 기업 광고 역시 휴머니즘을 바탕으로 한 온정 크리에이티브로써, 나이키라는 브랜드 자체에 대한 이미지가 훨씬 긍정적으로 바뀐 것이 사실이다. 코로나 19 팬데믹 시기에 나 역시 심리적으로 많이 위축되고 힘든 시간을 보내고 있었기에 당시 나이키의 기업 광고를 보고 개인적으로 뭉클함과 감동, 위로를 받았었다. 이러한 광고의 효과로 현재 나는 나이키를 아주 좋아하는 충성 고객 중 하나로써, 브랜드의 다양한 제품을 애용하고 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 광고 크리에이티브의 실행형식

  광고 크리에이티브의 실행 형식은 다양한 방식으로 이루어질 수 있습니다. 텔레비전 광고, 인쇄 광고, 옥외 광고, 온라인 광고 등 다양한 매체를 통해 광고 메시지를 전달할 수 있습니다. 각 매체의 특성에 맞는 크리에이티브 전략이 필요하며, 타깃 고객의 특성과 행동 패턴을 고려하여 효과적인 광고 실행 방식을 선택해야 합니다. 또한 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 다양한 채널을 유기적으로 연계하여 일관된 브랜드 메시지를 전달하는 것이 중요합니다. 광고 크리에이티브의 실행 형식은 광고 목적, 타깃 고객, 예산, 매체 특성 등 다양한 요인을 고려하여 결정되어야 할 것입니다.

• 2. 나이키 기업 광고

  나이키는 오랫동안 브랜드 광고를 통해 자신만의 독특한 브랜드 이미지와 철학을 구축해왔습니다. 나이키 광고는 단순히 제품을 소개하는 것을 넘어서, 스포츠와 운동을 통한 개인의 성장과 도전 정신, 그리고 자아실현 등의 메시지를 전달합니다. 이를 통해 나이키는 단순한 스포츠 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로 자리매김하였습니다. 나이키 광고는 감성적이면서도 강력한 브랜드 메시지를 전달하며, 소비자들에게 영감과 동기부여를 제공합니다. 이러한 브랜드 철학과 가치관은 나이키의 성공 요인 중 하나라고 볼 수 있습니다.

• 3. 나이키 광고의 크리에이티브 실행 형식

  나이키 광고의 크리에이티브 실행 형식은 매우 다양하고 혁신적입니다. 나이키는 텔레비전 광고, 인쇄 광고, 옥외 광고, 온라인 광고 등 다양한 매체를 활용하여 브랜드 메시지를 전달합니다. 특히 최근에는 소셜 미디어와 디지털 플랫폼을 적극 활용하여 소비자와의 상호작용을 강화하고 있습니다. 나이키 광고는 감성적이면서도 강력한 브랜드 철학을 전달하며, 소비자들에게 영감과 동기부여를 제공합니다. 또한 다양한 스포츠 스타와 인플루언서를 활용하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 있습니다. 나이키의 크리에이티브 실행 형식은 시대와 매체의 변화에 맞춰 지속적으로 혁신하며, 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다.

• 4. 나이키 광고 시청 후 태도 변화

  나이키 광고를 시청한 후 소비자들의 태도 변화는 매우 긍정적입니다. 나이키 광고는 단순히 제품을 소개하는 것을 넘어서, 스포츠와 운동을 통한 개인의 성장과 도전 정신, 그리고 자아실현 등의 메시지를 전달합니다. 이를 통해 소비자들은 나이키 브랜드에 대한 호감도와 신뢰도가 높아지며, 나이키 제품에 대한 구매 의도도 증가하게 됩니다. 또한 나이키 광고는 소비자들에게 영감과 동기부여를 제공하여, 건강한 라이프스타일을 추구하게 만듭니다. 이처럼 나이키 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어서 브랜드 가치와 철학을 효과적으로 전달하며, 소비자들의 태도와 행동에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.