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광고가 소비자에게 주는 긍정적인 기능과 부정적 기능2025.04.281. 광고의 긍정적 기능 광고의 가장 강력한 긍정적 기능은 숨겨진 소비자 욕구를 자극하고 발견하여 실제 시장 수요로 작용하게 하는 것입니다. 광고는 기업의 제품 장점을 어필하고 경쟁사와 차별화된 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움을 줍니다. 또한 소비자가 인식하지 못한 새로운 욕구를 자극하고 새로운 소비자 접점을 창출할 수 있습니다. 2. 광고의 부정적 기능 광고의 부정적 기능으로는 단일 제품을 신격화하고 소비주의와 물질주의를 조장할 수 있다는 지적이 있습니다. 이를 통해 사회에 잘못된 가치관이 만연할 수 있습니다. 또한 광고 집행 ...2025.04.28
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정2025.05.071. 행동주의 관점 행동주의자들은 소비자의 구매결정을 환경요인과 보상 및 처벌과 같은 외부 자극에 의해 결정된다고 주장합니다. 이 관점에 따르면, 나의 구매결정은 광고, 할인, 판촉 등 외부 자극에 크게 영향을 받습니다. 2. 인지주의 관점 인지주의자들은 소비자의 구매결정이 정보처리 과정에 기반한다고 주장합니다. 이 관점에 따르면, 나의 구매결정은 제품에 대한 정보와 경험에 기반합니다. 온라인 쇼핑을 할 때, 다양한 리뷰와 상품의 사진, 설명 등을 철저히 살펴보며, 비교적 고려한 뒤에 구매를 결정하게 됩니다. 3. 사회문화주의 관점...2025.05.07
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현재 실행되고 있는 광고들 중 특히 자신의 주의를 유발시킨 광고는 무엇이며, 어떤 이유에서2025.01.211. 소비자 주의의 의미 소비자 주의란 소비자가 노출된 자극 중 특정한 정보를 처리하기 위하여 본인의 정보처리능력을 집중시키는 것을 의미한다. 소비자는 모든 자극에 대해 주의를 기울이지 않으며, 선택적 주의(Selective attention)를 보여준다. 소비자의 주의 여부 및 주의 수준을 결정하는 요인으로는 개인적 관련성, 자발성 및 비자발성 등이 있다. 2. 주의를 유발시킨 광고 및 그 이유 최근 본인이 접한 광고 중 주의를 유발시킨 광고는 여행 서비스 O2O 중개 플랫폼 '여기어때'의 광고이다. 이 광고가 주의를 유발시킨 이...2025.01.21
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철학의 이해-그리스아테네의 정치, 자본주의적생산의특징2025.01.261. 고대 그리스 아테네의 정치 고대 그리스 아테네는 현대 민주주의의 뿌리로 평가받는 독특한 정치 체제를 운영했던 도시국가였다. 그 핵심은 직접 민주주의에 기반을 둔 참여적 시민정치로, 성인 남성 시민들이 국가의 의사 결정 과정에 직접 참여하며 정치적 책임과 권리를 함께 나누었다. 1980년대생의 시각에서 이는 오늘날의 대표 민주주의가 놓친 시민 참여의 본질을 일깨워주는 동시에, 현대적 맥락에서 적용의 한계도 분명히 보여준다. 2. 자본주의적 생산의 특징 자본주의는 이윤 추구와 생산성 증대를 중심으로 작동하며, 이는 경제적 성장을 ...2025.01.26
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소비사회와 욕망에 대한 보고서2025.04.271. 소비 사회의 등장 제 2차 세계 대전 이후 세계 경제의 고도성장은 기존의 자본주의와 다른 새로운 자본주의를 탄생시켰는데, 프랑스 사회학자 장 보드리야르(Jean Baudrillard)는 이것을 '소비의 사회'라고 지칭하였다. 소비 사회 개념이 본격적으로 대두한 것은 서구사회가 물질적 풍요의 새로운 국면으로 접어든 1960년대 후반부터이다. 2. 소비와 욕망의 관계 사람들은 보통 소비가 어떤 욕망을 채우기 위해 나타나는 현상이라고 생각한다. 그러나 욕망은 출처가 모호한 것인데, 이는 욕망이 개별적인 소비의 주체 내부에서 시작되는...2025.04.27
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[철학의이해] 2024년 기말과제물2025.01.261. 고대 그리스 아테네 정치 아테네의 민주주의가 이루어지기 전에는 귀족들에 의한 귀족 정치 시대가 있었다. 귀족들은 일부 혈통의 소수 집단으로, 거대한 토지를 소유했으며 자신들의 혈통과 재산을 기반으로 사회적 지위와 권력을 유지했다. 솔론은 귀족과 평민으로 분류된 제도를 개혁하여 평등을 헌법의 핵심 원칙으로 삼았다. 아테니 폴리스 민주정치의 특징은 시민들의 능동적인 참여, 직접 민주주의 실천, 모든 시민의 법적 평등과 정치 참여 기회 보장 등이었다. 아테네의 공적 공간인 아크로폴리스, 아고라, 프닉스 등은 민주주의의 상징이자 시민...2025.01.26
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자본주의의 영향과 우리의 일상생활2025.11.161. 자본주의의 정의와 특징 자본주의란 생산수단을 자본으로서 소유한 자본가가 이윤 획득을 위하여 생산 활동을 하도록 보장하는 사회 경제 체제이다. 자본주의 체제에서 모든 개개인들은 이윤추구를 할 수 있고, 생산수단을 소유할 수 있다. 이러한 체제에서 기업들은 광고, 전단지 배포, 인터넷 홍보 등 다양한 수단을 통해 이윤을 추구한다. 2. 일상생활에서의 자본주의 영향 자본주의는 우리의 일상적인 행동들에 깊은 영향을 미친다. 식당에서 음식을 사먹기, 백화점에서 옷 구매하기, 아르바이트를 통해 돈 버는 것 등이 모두 자본주의의 영향을 받...2025.11.16
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청소년 소비문화의 문제점과 개선 방안2025.01.141. 청소년 소비문화의 문제점 청소년 소비문화의 가장 큰 문제점은 동조 소비와 모방 소비가 극심하다는 점, 계획성 없는 소비 행태, 상업주의에 치우친 소비 문화라고 볼 수 있다. 청소년들은 또래 집단에 속하고 싶은 욕구로 인해 모방 소비와 동조 소비를 하며, 부모의 용돈에 의존하여 계획성 없이 소비하는 경향이 있다. 또한 대중매체의 영향을 많이 받아 상업주의에 치우친 소비 문화를 보이고 있다. 2. 바람직한 청소년 소비문화 정착을 위한 방안 청소년 소비문화를 개선하기 위해서는 첫째, 부모의 적극적인 개입과 통제가 필요하다. 부모가 ...2025.01.14
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자본주의 비판 이론과 현대적 이해2025.01.221. 애덤 스미스의 자본주의 이해 애덤 스미스는 1776년 저서 「국부론」을 통해 자유시장 체제와 자본가의 이기심이 국부 창출의 원동력이 된다고 주장했다. 그러나 자본가의 이기심이 노동자 착취로 이어지면서 자본주의에 대한 비판이 등장했다. 2. 칼 마르크스의 자본주의 비판 칼 마르크스는 생산 과정에서 발생하는 노동자의 착취와 희생을 비판했다. 그는 상품 가치가 노동시간에 의해 결정되며, 자본가가 노동자의 잉여가치를 착취한다고 주장했다. 이를 통해 '빈익빈 부익부' 현상이 발생한다고 보았다. 3. 장 보드리야르의 자본주의 비판 장 보...2025.01.22
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.05.111. 소비자주의 미스식스 브랜드는 홈페이지에 패션뿐만 아니라 과거의 훌륭한 음악들을 현대적으로 제안하면서 서로 다른 내용마다 보고 느낄 수 있는 재미를 소비자들과 공감대를 형성하면서 문화 마케팅을 전개하고 있다. 이랜드는 제품이나 서비스에 대해 고객의 불만을 24시간 내내 최종적인 결과를 소비자에게 통보하면서 소비자의 불만을 최소화할 수 있는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 2. 인본주의 수익금의 일부를 기부하는 시스템을 도입한 한성이나 끌레몽트 같은 기업이 존재한다. 이들은 작은 정성이 큰사랑으로 이어진다는 믿음 아래 수익금의 1할을...2025.05.11
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