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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.01.181. 사회지향적 마케팅의 등장 배경 사회지향적 마케팅의 등장 배경은 기업들이 순전히 이기적인 영업에만 주력하며 소비자들의 불만을 무시하는 상황에서 비롯되었다. 기업은 단순한 경쟁보다는 소비자들로부터 긍정적으로 인식받는 기업이 되기 위한 대책을 고민하게 되었고, 이에 따라 사회공헌적 활동을 채택하게 되었다. 2. 사회지향적 마케팅이 우리 사회에 미친 영향 국내 기업들의 사회적 책임 수행은 과거에는 주로 부정적 이슈를 막기 위한 방패 역할로 존재했으나, 점차 자발적으로 공헌활동을 수행하고 기업의 이미지를 개선하기 시작했다. 이로 인해 ...2025.01.18
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공 사례2025.05.121. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 사회공헌활동 등과 마케팅을 접목시켜 기업의 윤리적 이미지를 구축하며 제품을 판매함과 동시에 사회 환원과 공헌이 이루어질 수 있도록 하는 것이다. 기업은 마케팅을 통해 사회 구성원들과 사회 전체에 도움을 주는 활동을 전개하고 그를 통해 사회적으로 공헌을 한다는 이미지를 구축해나간다. 2. 예스24의 신년맞이 기부 바자회 예스24에서 진행한 '2020 신년 맞이 기부 바자회'는 MBC 드라마 '어쩌다 발견한 하루'의 배경이었던 고등학교 도서관에 협찬했던 중고도서를 1000원의 입장료를 ...2025.05.12
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장애인의 사회적 활동에 대한 차별을 해소하기 위한 사회적 방안2025.01.201. 장애인 차별 장애인들이 차별을 당하는 대표적인 사례로는 고용환경에서의 차별이 있다. 장애가 있다고 해도 노동을 하는 데에는 영향력이 없는 경우가 많지만, 장애인들은 그러한 일자리마저도 가지지 못하고 있다. 또한 동일한 일을 하더라도 장애인들은 비장애인에 비해 보수에서 차별을 받고 있다. 2. 본인의 태도 장애인에 대한 대표적인 편견으로는 첫째, 장애인은 도움이 필요한 사람이라는 것이다. 이는 장애인들의 자립을 어렵게 하고 무시하는 느낌을 줄 수 있다. 둘째, 우리와 장애인은 다른 사람이라고 생각하는 것이다. 이는 자연스럽게 구...2025.01.20
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바비톡의 PR 사례 평가 보고서2025.04.261. 성형 어플의 등장과 성장 국내 성형 시장의 규모가 세계적으로 큰 가운데, 다양한 성형 어플들이 경쟁하고 있다. 이 중 바비톡은 성형을 조장하지 않고 오히려 신중한 의사결정을 돕는 어플로 주목받고 있다. 2. 바비톡의 '히어로 패턴' 캠페인 바비톡은 공상 소방관의 화상 흉터 치료를 지원하는 '히어로 패턴' 캠페인을 진행했다. 이를 통해 성형의 치료 목적을 부각시키고 사회적 책임을 실천하는 기업 이미지를 구축했다. 3. 성형 어플의 사회적 책임 성형 어플들은 단순히 매출 증대에 초점을 맞추기보다는 소비자의 신중한 의사결정을 돕고 ...2025.04.26
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23년 전주시 지역사회 건강증진사업분석보고서2025.01.121. 청소년 음주예방 프로그램 이 보고서는 전주시의 청소년 음주예방 프로그램에 대해 분석하고 있습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다. 사업의 목적은 청소년의 음주예방교육 및 가상음주 체험을 통해 처음 음주경험연령을 높이고, 위험음주, 문제 음주의 의미를 안내하여 올바른 생활 습관을 정립하는 것입니다. 사업대상은 어린이, 청소년(초, 중, 고등학생)이며, 지역사회 음주폐해예방사업 간담회를 통해 지역사회 자원을 협조받았습니다. 사업 성과로는 청소년 금주예방교육 협조, 청소년 보호 및 음주예방 캠페인 중복 예방, '금주서약서' 징구 등이...2025.01.12
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미투 운동을 위한 홍보 캠페인 제안2025.05.031. 미투 운동 최근 우리 사회에서 미투 운동이 가열되고 있으며, 이에 대한 홍보 캠페인이 필요한 상황입니다. 미투 운동은 여성만의 문제가 아니라 우리 사회가 함께 인식하고 해결해야 할 문제이기 때문에, 서로의 아픔을 이해하고 힘을 합쳐 진심으로 극복해야 더 나은 사회를 만들 수 있습니다. 2. 성 평등 미투 운동이 무조건적인 성 대결로 왜곡되는 것을 안타깝게 생각하며, 서로가 남녀를 넘어 존엄성을 가진 인간으로서 어떻게 바라볼지 생각해볼 필요가 있습니다. 이를 위해 동요를 활용한 홍보 캠페인을 제안하여, 여성의 목소리를 비판하는 ...2025.05.03
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.01.281. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 기업이 법적, 경제적, 윤리적 책임을 인식하고 이를 마케팅적 측면으로 적극적으로 활용함으로써, 장기적으로 기업의 가치를 증대시키는 마케팅 활동을 말한다. 이는 단순한 자선 활동을 넘어, 기업의 지속 가능성과 신뢰성을 높이는 중요한 요소로 작용한다. 2. 현대자동차의 기프트카 캠페인 현대자동차그룹의 기프트카 캠페인은 저소득층이나 취약계층을 대상으로 자립을 위한 맞춤형 창업 지원과 필요한 차량을 제공하는 사회 공헌 프로그램으로, 단순한 기부를 넘어 지속 가능한 사회적 변화를 추구하고 있...2025.01.28
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자원봉사자 모집 방법에 대한 의견2025.04.271. 자원봉사의 개요 자원봉사는 '자유의지'라는 뜻을 가진 라틴어 'Voluntas'에서 유래되었으며, 자발적으로 지역사회복지를 위해 무보수로 행하는 활동이다. 자원봉사자는 대가를 바라지 않고 자신의 시간과 재능, 에너지를 필요로 하는 사람에게 제공한다. 2. 자원봉사자 모집 방법 자원봉사자 모집 방법에는 다수모집, 표적모집, 동심원 모집 등이 있다. 모집 캠페인 방법으로는 참여문화 형성, 자원봉사의 가치와 의미에 대한 교육 및 토론, 지지집단 형성 등이 있다. 3. 자원봉사자 모집을 위한 홍보 자원봉사자 모집을 위해서는 홍보가 중...2025.04.27
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국내의 아동학대 방지를 위해 만들어진 포스터 3종 소개와 의미2025.01.211. 아동학대 현황 2022년 기준 한국의 아동학대 신고 건수는 2021년(5만3932건) 대비 약 14.5%가 감소했지만, 2018년부터 2022년까지 신고 건수는 지속적인 증가세를 보이고 있다. 더 충격적인 사실은 지난해 학대로 인해 사망한 아동이 50명이나 되었다는 점이다. 학대 가해자(행위자)는 '아이의 부모'가 전체 아동학대 사례 중 82.7%를 차지했으며, 학대 장소 또한 가정이 가장 높은 수치를 보였다. '재학대' 사례도 많았다. 2. '정인이 사건' 포스터 정인이 사건 1주기를 맞아 아동학대 재발 방지 캠페인이 열렸는...2025.01.21
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장애별 장애인식개선프로그램 및 캠페인 기획2025.05.141. 청각장애인식개선 프로그램의 필요성 사람들은 청각 장애인들이 소리를 듣지 못하는 것 때문에 소통하는데 어려움을 겪을 것이라는 편견을 많이 지니고 있다. 이러한 편견은 청각 장애를 지닌 아이들이 타인들과 어울리는데 장애물로서 작동하는 거대한 벽이 되었으며 이러한 아이들은 나중에 자라더라도 비장애인들과 평범하게 어울리기 어려울 것이다. 그렇기 때문에 이러한 장애에 대한 인식을 개선할 수 있는 프로그램들이 적극적으로 개발되고 응용되어야만 할 것이다. 2. 청각장애인식 개선 프로그램 청각장애인들은 들을 수 있는 사람들과 소통하는 방법이...2025.05.14
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