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기업의 PR(Public Relations) 활용이 소비자에 끼치는 영향2025.05.031. 광고와 PR의 차이점 광고와 PR은 유료형태, 확인가능한 광고주 등의 관점에서 차이가 있다. 광고는 유료형태의 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대인적 정보제공 및 판촉활동이며, 광고주가 명시되거나 확인 가능하다. 반면 PR은 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 이미지 제고나 제품 홍보 등을 목적으로 하는 커뮤니케이션 활동이며, 광고보다 그 범위가 넓다. 2. 국내기업의 PR활용 사례 무신사는 온라인 패션 기업으로, 개인의 취미 커뮤니티에서 시작하여 유니콘 기업으로 성장했다. 무신사는 다양한 마케팅과 PR 활동을 통해 브랜드 인...2025.05.03
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이니스프리 마케팅전략분석2025.01.201. 이니스프리 기업 소개 이니스프리는 깨끗한 섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드입니다. 비자림의 짙은 녹음과 과장 없는 약속, 흔들리지 않는 견고함을 담은 서체에 자연의 생명력을 뜻하는 제주 비자림의 짙은 그린 컬러를 더해 건강한 아름다움을 선사하고자 하는 브랜드의 진정성을 담았습니다. 2. 이니스프리 마케팅 전략 이니스프리는 자연주의 이미지와 친환경 제품을 합리적인 가격으로 제공하여 소비자들에게 만족감을 주고 있습니다. 제품의 원...2025.01.20
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교촌치킨 성공비결 - 브랜드이미지2025.01.221. 고급스러운 패키지와 디자인 교촌치킨은 매장의 인테리어부터 포장 디자인까지 세심한 신경을 썼습니다. 일반적인 치킨 브랜드와는 달리, 깔끔하고 세련된 패키지를 사용하여 치킨의 품질과 신선함을 강조했습니다. 또한, 매장의 인테리어 역시 간결하고 모던한 스타일로 설계하여 젊은 층과 가족 단위 고객들에게 고급스러운 분위기를 제공했습니다. 2. 프리미엄 가격 전략 교촌치킨은 시장에서 프리미엄 제품으로 자리 잡기 위해 다소 높은 가격을 책정했습니다. 이는 가격 대비 품질이 우수하다는 인식을 소비자들에게 심어줬고, "비싸지만 그만한 가치가 ...2025.01.22
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리바이스 마케팅2025.01.141. 리바이스 브랜드 히스토리 리바이스는 1853년에 설립된 역사적인 의류 브랜드입니다. 1873년 리바이 스트라우스가 San Francisco에서 리바이스 브랜드를 창립했으며, 20세기 초반 청바지가 대중화되면서 브랜드가 급성장했습니다. 1950년대에는 젊은이들 사이에서 아이콘으로 자리잡았습니다. 2. 리바이스의 주요 타깃 고객층 리바이스의 핵심 타깃 고객은 밀레니얼 세대(20-35세)입니다. 이들은 패션에 관심이 많고 트렌드에 민감하며, 편안하고 멋스러운 데님 제품을 선호하고 기업의 사회적 가치와 지속 가능성에 관심이 높습니다....2025.01.14
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드(brand)는 기업이 제조하거나 판매하는 모든 제품이나 서비스를 포함하는 개념으로 미국마케팅협회는 브랜드를 '판매자 개인이나 단체가 재화나 서비스를 특정 짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심벌'이라고 정의하였다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지란, brand와 image라는 단어가 결합된 합성어로, 이미지는 '개인이 어떤 특정 대상에 대하여 가지고 있는 일련의 신념, 아이디어 및 인상의 총체'로, 브랜드 이미지는 '브랜드에 대한 소비자의 느낌, 태도, 아이...2025.01.24
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디지털 커뮤니케이션과 콘텐츠 개인과제_디지털사례분석2025.04.271. McDonald's I See Fries 맥도날드는 중국 시장을 겨냥하여 프렌치 프라이를 주제로 한 참신하고 직관적인 디지털 마케팅 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 소비자의 자발적인 참여를 유도하여 폭발적인 관심과 성과를 거두었다. 캠페인의 핵심 아이디어는 주변의 모든 것이 프렌치 프라이로 보이도록 하는 것이었으며, 이를 위해 Meitu 앱을 활용하여 프라이 박스 뷰파인더 기능을 제공하고 사진을 공유하면 무료 프렌치 프라이를 제공하는 방식이었다. 이는 변화하는 소비자 성향을 반영한 SNS 기반의 참여형 마케팅 전략이었으며, 모...2025.04.27
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영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인 분석2025.01.171. 영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인 영국의 GREAT 캠페인은 2011년에 시작된 영국 정부의 최신 국가브랜딩 전략이자 대표적인 국제 커뮤니케이션 프로그램입니다. 이 캠페인은 영국의 위대함을 홍보하며 전 세계 22개국 정부 부처 및 기관에서 사용되고 있으며, 관광 촉진, 자국 교육 홍보, 비즈니스 및 투자 유치, 국제적인 문화 교류와 협력 촉진 등을 목적으로 하고 있습니다. GREAT 캠페인은 영국의 다양한 문화와 산업을 홍보하고 비즈니스 파트너로서의 영국의 이미지를 제고하며 영국에 대한 국제적 관심을 고조시키기 위해 10년 ...2025.01.17
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레드불 마케팅2025.01.141. 레드불 마케팅 전략 레드불은 활력 넘치는 브랜드 이미지와 독특한 마케팅 전략으로 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 레드불은 단순한 에너지 음료 이상의 경험을 제공하며, 젊고 활동적인 라이프스타일을 대변합니다. 레드불의 주요 마케팅 전략에는 콘텐츠 마케팅, 경험 마케팅, 소셜 미디어 활용 등이 포함됩니다. 2. 레드불의 타깃 고객 레드불의 주요 타깃은 활동적이고 모험을 즐기는 20-30대 밀레니얼 세대이며, 전 세계적으로 다양한 문화권의 고객을 확보하고 있습니다. 레드불 고객들은 건강한 라이프스타일을 추구하며, 에너지와 활력을 ...2025.01.14
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모나미 브랜드 및 스토어 인테리어 디자인 분석2025.01.151. 모나미 브랜드 개요 모나미는 1960년대 광신화학 공업사로 시작하여 국내 최초의 볼펜 '모나미 153'을 출시하며 국민 브랜드로 성장했다. 모나미의 브랜드 철학은 '평범함 속에 숨겨진 감동'으로, 단순하고 무난한 디자인을 추구한다. 2. 모나미의 리브랜딩 전략 모나미는 디지털 기기 대중화와 학령인구 감소로 인한 문구업계 위기를 극복하기 위해 브랜드 철학을 고수하기보다는 확장된 사고로 대응하는 리브랜딩 전략을 마련했다. 이는 다양한 브랜드와의 콜라보레이션, 필기구를 넘어 그리기 도구로의 제품 확장, 프리미엄 제품 런칭 등으로 나...2025.01.15
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우리나라 기업의 스폰서십 현황조사2025.01.201. 삼성의 스포츠 구단 후원 삼성은 다양한 스포츠 구단을 직접 후원하고 운영하고 있다. 삼성라이온즈, 수원 삼성 블루윙즈, 서울 삼성 썬더스, 대전 삼성화재 블루팡스 배구단, 용인 삼성생명 블루밍스 등이 대표적이다. 삼성은 이들 구단에 오랜 기간 동안 후원을 해왔으며, 최근에는 제일기획으로 구단 운영이 옮겨가는 모습을 보이고 있다. 2. 삼성의 국제 스포츠 대회 후원 삼성은 과거 올림픽 등 국제 스포츠 대회에 공식 후원을 하는 모습을 보였으나, 최근에는 이러한 모습을 찾아보기 어렵다. 이는 삼성이 이미 세계적인 기업이 되었기 때문...2025.01.20
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