총 122개
-
브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬2025.05.121. 브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬의 관계 브랜드(Brand)란 기업 또는 기업의 제품과 서비스를 타 기업 및 타 제품, 서비스와 차별화 및 구분시켜 줄 수 있는 하나의 표식이다. 따라서 브랜드 포지셔닝이란, 소비자가 차별화의 대상으로서의 브랜드를 어떻게 자신의 마음 속에 위치하게 하며 그 브랜드가 갖고 있는 특징을 정립하게 할 것인지를 의미한다. 브랜드 공명 모델은 기업이 브랜드를 구축하는 프로세스인데, 먼저 기업은 1단계에서 브랜드 아이덴티티 – 즉 브랜드의 정체성을 구축하게 되며 2단계에 있어서는 이...2025.05.12
-
현대해상 '갔다 올게' 광고의 장단점 평가2025.05.021. 현대해상 '갔다 올게' 광고의 장점 해당 광고는 30초라는 짧은 시간 동안 많은 내용을 다루고 있다. 기업 이미지 제고의 측면에서 긍정적인 영향을 끼쳤다. 보험상품에 대해서는 전혀 언급하지 않고, 일상의 다양한 삶의 모습을 보여주면서 '갔다 올게'라는 말이 지켜져야 한다고 얘기한다. 이를 통해 현대해상이 나와 가족을 지켜주는 방패로 인식되게 하였다. 또한 다양한 삶의 모습을 보여줌으로써 현대해상이 이를 아우를 수 있는 상품군을 보유하고 있다는 것을 전달하였다. 코로나 시기에 가족의 안전을 책임진다는 문구를 통해 시의적절한 광고...2025.05.02
-
IMC에 관한 질문에 대한 답변2025.04.261. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 전략적 역할을 비교하고 검토해 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있게 조정하거나 통합하는 총괄적 과정을 의미한다. IMC의 필요성은 브랜드 자산 형성에 있으며, IMC 전략 수립에는 광고, 직접마케팅, 인터넷/소셜마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매 등의 도구가 포함된다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드 이미지에 대한 차별화에 기여하는 요소로, 기능적 특성 전달, 소비자 자아 표현 지원, 브랜드-고객 간 일체감 형성에 도움을 준다. 브랜드 개성...2025.04.26
-
소비자심리학_소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례 제시 및 의견 제시2025.05.021. 대비 광고에서의 색상 사용 대비 광고에서 색을 어떻게 사용할지, 단조로운 색을 사용할지 아니면 다채로운 색상으로 강조할지를 선택하는 것에 따라 소비자의 심리가 달라진다. 특히 성능보다 다채로운 색상을 더 중심으로 하는 상품은 실용적 측면을 간과하게 되며 불필요한 것까지 살피게 되는 연구 결과도 있다. 이러한 연구에서는 흑백으로 된 단순한 색을 볼 때는 중요한 부분에 집중하게 되는데, 컬러 이미지의 제품은 세부사항에 주목하는 경향이 있고, 흑백의 이미지는 제품의 가치에 주목하는 경향이 있다고 한다. 2. 브랜드 아이덴티티 브랜드...2025.05.02
-
기업, 프렌차이즈, 자영업 등 모든 형태의 사업에 있어서, 1개를 선택하여 아래의 내용 작성2025.04.301. 푸라닭 푸라닭은 2015년 2월 가맹 사업을 시작하였고 현재는 500호점을 넘긴 상황이다. 푸라닭의 브랜드 로고 디자인은 다이아몬드를 위에서 내려다 본 모습으로서, 보다 다각화된 시각으로 새롭게 도약한다는 의미를 담고 있다. 푸라닭은 치킨도 요리라는 슬로건을 내걸고, 고객들에게 고급스러운 느낌을 주고자 했다. 일반적인 비닐포장 대신 고급스러운 이미지를 지닌 검은색 가방 더스트 백을 제공하는 등 사소한 것에서부터 차별점을 주었다. 조리법도 후라이드와 오븐구이로 양분화한 시장에서 차별화 전략을 가져가기 위해서 오븐과 후라이드를 접...2025.04.30
-
나이키 NIKE 성공요인 분석과 나이키 기업전략과 마케팅사례 연구 및 미래전략방안 제시2025.01.091. 나이키 브랜드 소개 나이키의 전신인 블루리본스포츠로 시작한 나이키는 필나이트와 빌바우어만이 1964년에 공동설립한 스포츠용품 전문브랜드이다. 이후 품질과 기술성 향상 및 각종 마케팅활동과 광고캠페인전략의 성공으로 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 글로벌 100대 브랜드 순위에서 상위권을 차지하는 스포츠브랜드로 발전하였으며 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 전 세계에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌기업으로 성장하였다. 2. 나이키 기업 성공요인 분석 나이키는 스포츠 산업이라는 특정 분야에 지속적으로 전문화를 추구하는...2025.01.09
-
브랜드의 중요성과 우수한 브랜드 사례2025.01.151. 브랜드의 중요성 브랜드는 기업의 정체성과 소비자의 인식을 형성하는 중요한 요소이다. 브랜드는 단순한 로고나 이름을 넘어, 기업의 가치, 철학, 품질 등을 종합적으로 나타낸다. 브랜드는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 중요한 기준이 되며, 기업의 성공과 성장에 결정적인 역할을 한다. 브랜드는 소비자에게 신뢰와 품질을 보장하고, 기업의 장기적인 성공과 성장을 위한 중요한 자산으로 작용한다. 2. 애플(Apple) 브랜드 사례 애플은 혁신적인 제품 디자인, 높은 품질, 일관된 브랜드 메시지를 통해 세계적으로 강력한 브랜드로 자...2025.01.15
-
(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 재화의 제조업자나 재화나 서비스의 판매업자가 자사 제품이나 서비스에 고유한 정체성을 부여하고, 경쟁사의 제품이나 서비스와 차별화하여 구별되도록 만들기 위한 것이다. 마케팅 활동이 확대되면서 제품을 차별화하고자 하는 전략 역시 함께 개발되기 시작하였고, 제품 차별화를 위한 도구로서 브랜드의 역할은 점점 커지게 되었다. 브랜드와 소비자 사이의 관계는 단계적으로 발전하게 되며, 소비자로부터 브랜드 충성도를 갖게 된 제품은 그만큼 판매량이 늘어나게 되고 이윤 역시 더 많이 차울된다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는...2025.01.24
-
기억에 남는 광고 한 편 선정하기2025.01.021. 광고의 연상 유형 신한 라이프 광고에서는 버츄얼 휴먼 모델 로지를 등장시켜 자유롭고 활동적인 라이프스타일을 보여줌으로써 신한 라이프 브랜드의 혁신적이고 미래지향적인 이미지를 전달하고자 했다. 광고에서 제공하는 연상의 유형은 주로 기업 및 브랜드 특성과 관련된 것으로, 신뢰성, 편리성, 혁신성 등을 강조하고 있다. 또한 광고 속 모델의 모습을 통해 젊고 세련된 소비자층을 연상시키고 있다. 2. 브랜드 인지도 향상 전략 신한 라이프 광고는 가상 인간 모델 로지를 활용하여 기업의 혁신성과 미래지향적 이미지를 전달하고자 했다. 가상 ...2025.01.02
-
커피숍 사업계획서 템플릿2025.01.281. 커피숍 사업계획서 커피숍 사업계획서에는 브랜드 이름 또는 슬로건, 작성자, 작성일 등의 기본 정보와 함께 사업 개요, 시장 분석, 매장 구성 및 운영 계획, 마케팅 전략, 재무 계획 등이 포함되어 있습니다. 사업명, 위치, 매장 규모, 테이블 수, 임대료, 사업 목적 등의 기본 정보와 함께 시장 동향, 경쟁 분석, 타겟 고객, 위치 선정 이유 등의 시장 분석 내용이 작성되어 있습니다. 또한 매장 레이아웃, 인테리어 컨셉, 운영 시간, 서비스 제공 등의 매장 구성 및 운영 계획과 브랜드 전략, 프로모션 계획, 온라인 마케팅, 지...2025.01.28
3 / 13
