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롤랑 바르트의 신화학에 기반한 스위스 시계 산업 분석2025.01.201. 스위스 시계 산업의 역사적 배경 스위스 시계 산업은 16세기로 거슬러 올라가는 깊은 역사를 가지고 있다. 16세기 중반, 개신교 종교 개혁의 일환으로 장 칼뱅이 제네바에 정착하면서 금과 보석을 사용하는 화려한 장신구를 금지하자, 기존의 장신구 세공인들이 시계 제작으로 전환하게 된다. 이를 계기로 제네바는 시계 제조의 중심지로 발전하게 된다. 17세기 말까지 제네바에는 약 300명의 시계 제작자가 활동했으며, 이는 스위스 시계 산업의 기반을 마련했다. 18세기에는 스위스의 주라 지역에서 시계 제조가 활발하게 이루어졌다. 이 지역...2025.01.20
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유튜브 채널을 통한, 엠부시 마케팅 사례 시청 후 느낀점2025.01.051. 엠부시 마케팅의 역사와 발전 엠부시 마케팅은 올림픽의 공식적인 후원사가 아닌 기업이 올림픽의 이미지를 활용하여 홍보하는 행위를 의미합니다. 이러한 엠부시 마케팅은 처음에는 우연한 기회에서 시작되었지만, 점차 기업들이 이를 적극적으로 활용하면서 발전해왔습니다. 엠부시 마케팅이 효과적인 이유는 사람들이 스포츠에 열광하기 때문이며, 선수들의 인기와 함께 그들이 사용하는 제품이나 서비스의 인기도 높아지게 됩니다. 2. 엠부시 마케팅의 정당성 논의 엠부시 마케팅은 공식 후원사의 권리를 침해하고 올림픽의 공정한 정신과 이미지를 해칠 수 ...2025.01.05
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넥센타이어의 성공적인 스포츠 마케팅 전략2025.01.171. 넥센타이어의 역사와 성장 넥센타이어는 1942년 설립된 흥아고무공업(주)을 시작으로 1980년대 이후 타이어 강국으로 도약하였다. 2000년 넥센타이어로 사명을 변경하면서 본격적인 성장을 이루었으며, 매년 세계 타이어 업계가 주목하는 기술력과 제품을 선보이며 매출 성장을 이루었다. 2. 강호찬 대표이사의 경영 활동 강호찬 대표이사는 ESG 경영 강화, 전기차 타이어 공급, 신사업 발굴, 연구개발 투자 등 다양한 경영 활동을 펼치고 있다. 특히 스포츠 마케팅에 대한 가치관이 뛰어나 기업의 이미지 제고와 사회적 책임 활동 측면에서...2025.01.17
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장기기억의 특성을 활용한 복고마케팅 사례 분석2025.01.031. 장기기억의 특성 장기기억은 몇 분에서 평생까지 무제한 정보를 파지하는 기억 유형으로, 저장 정보 내용뿐만 아니라 정보의 재부호화, 추상화 방법, 기억의 구성과 재구성, 기억 지속성 등 여러 가지 특성을 보인다. 장기기억의 부호화는 의미 부호화에 크게 의존하고, 인출과 회상은 재인에 따른 것이다. 장기기억 형성을 위해서는 정보의 정교화와 조직화, 정서 활용 등이 중요하다. 2. 복고마케팅 복고마케팅은 과거 스타일을 현대적으로 재해석하여 새로운 의미와 가치를 만드는 것을 의미한다. 복고마케팅은 과거 소비자 반응이 좋았던 마케팅을 ...2025.01.03
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마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 진화에 따른 기업 박물관의 마케팅 변화2025.01.031. 기업 박물관의 마케팅 커뮤니케이션 변화 기업 박물관은 기업의 경쟁력과 직결된 기업, 제품 이미지를 홍보하고, 브랜드 가치를 상승시키며, 기업의 이윤을 증대하기 위한 목적으로 시작되었다. 하지만 기업의 사회적 책임이 중요해지면서 그 흐름에 맞추어 사회의 요구와 기업의 목적을 함께 추구하는 방향으로 기업 박물관이 운영되어왔다. 그리고 기업 박물관이 소비자와 상호소통하며 발전하는 과정에는 마케팅 커뮤니케이션 패러다임의 변화도 크게 작용을 했다. 마케팅 커뮤니케이션 패러다임은 아날로그 시대, 디지털 1.0, 2.0, 3.0 시대로 구...2025.01.03
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스토리텔링 마케팅 사례2025.01.031. 코카콜라의 감성 마케팅 코카콜라는 오랫동안 '즐겨요. 코카콜라'라는 광고 슬로건을 사용하며 '재미', '가족', '낭만', '사랑' 등의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 소비자의 감성을 자극하고 코카콜라를 마시면 행복해질 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 또한 북극곰이나 산타클로스 등의 캐릭터를 활용하여 계절에 상관없이 제품 소비를 촉진했습니다. 2. 동양제과 초코파이의 마케팅 동양제과는 '초코파이'라는 제품을 중국 시장에 진출시키면서 '좋은 친구' 같은 부드러운 이미지를 내세워 감성적 마케팅을 펼쳤습니다. 이를 통...2025.01.03
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샤넬 마케팅 전략2025.01.141. 샤넬 브랜드 역사 샤넬은 1909년 코코 샤넬에 의해 파리에서 시작된 프랑스의 대표적인 럭셔리 패션 브랜드입니다. 1920년대에 코코 샤넬의 혁신적인 디자인이 유행을 이끌며 브랜드가 크게 성장했고, 오늘날까지 코코 샤넬의 전통을 바탕으로 새로운 트렌드를 이끌어가고 있습니다. 2. 샤넬 제품 특징 샤넬 제품은 최상의 원료와 섬세한 디테일로 완성되어 프리미엄 브랜드로 인정받고 있습니다. 코코 샤넬이 제시한 여성에 대한 새로운 관점은 여성복 디자인의 혁신을 이끌었으며, 샤넬의 대표 제품들은 시대를 초월하는 클래식한 디자인으로 사랑받...2025.01.14
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마케팅 개념의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오2025.01.281. 생산 개념 생산 개념은 마케팅의 초기 단계로, 제품을 대량으로 생산해 낮은 가격으로 제공하는 것을 목표로 한다. 산업혁명이 본격화된 19세기 말에서 20세기 초반까지의 시기가 대표적이며, 이 단계에서는 효율적인 생산과 비용 절감이 중심 과제였다. 2. 제품 개념 제품 개념은 품질과 기능을 중시하는 단계로 발전했다. 이 시기의 소비자는 단순히 많은 제품을 원하는 것이 아니라, 더 나은 품질과 고유한 특성을 가진 제품을 원했다. 따라서 기업은 기술 개발과 제품 혁신에 집중했다. 3. 판매 개념 판매 개념은 소비자가 적극적으로 제품...2025.01.28
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브랜드 스토리텔링의 의미와 3가지 유형2025.01.041. 브랜드 스토리텔링의 등장배경 산업화가 발달하면서 제품의 기술적 차이가 빠르게 따라잡히게 되어 제품 고유의 특장점으로는 더 이상 타 브랜드와 차별화하기 어려워졌다. 이에 따라 브랜드가 가진 가치와 정체성을 소비자에게 감성적으로 전달하는 브랜드 스토리텔링이 등장하게 되었다. 2. 브랜드 스토리텔링의 의미 과거의 이성적인 4P 마케팅과 달리, 브랜드 스토리텔링은 브랜드만의 고유한 역사, 철학, 이미지 등을 소비자에게 전달하여 브랜드 정체성을 확립하고 감성적 소구점을 만들어 소비자와의 유대감을 형성하는 과정이다. 3. 브랜드 스토리의...2025.01.04
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대해서 분석하시오.2025.05.131. 유한킴벌리 유한킴벌리는 1970년 설립된 기업으로 51년의 역사를 가지고 있으며 우리나라 1000대 기업 안에 속하는 기업이다. 현재 기준으로 사원수는 1509명이다. 유한킴벌리는 우리나라의 유한양행과 미국의 킴벌리 클라크 사의 합작으로 설립된 회사로 국내에서 최초로 생리대를 출시했으며 화장실용 휴지를 출시한 위생용, 종이제품 제조업 회사이다. 유한킴벌리는 우리나라 최초로 미용티슈, 일회용 생리대, 화장실용 화장지, 팬티형 기저귀를 출시, 판매하는 등 최초 기록을 다수 보유하고 있는 유서 깊은 기업이다. 또한 '우리 강산 푸르...2025.05.13
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