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PR의 전술과 MPR, 위기관리 및 PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 언론을 통해 기업의 활동이나 소식을 자연스럽게 알리는 방식으로, 광고보다 신뢰성이 높다는 장점이 있다. 기업광고는 기업 자체의 철학, 가치, 사회적 책임 등을 강조하여 장기적인 브랜드 이미지 구축에 기여한다. 두 전술은 모두 기업의 긍정적인 이미지 제고와 신뢰 구축을 목표로 한다. 2. MPR의 정의와 주요 기능, 전술 MPR은 마케팅과 홍보를 결합한 개념으로, 브랜드 이미지 구축, 위기관리, 홍보성 기사 및 미디어 커버리지 확보 등의 기능을 한다. 주요 전술로는 언론 보도 자료 배포,...2025.01.26
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유한양행 기업분석 보고서: 제약 산업의 장기 성공 요인2025.01.211. 유한양행의 경쟁 우위 유한양행은 강력한 R&D 역량, 다양한 제품 포트폴리오, 글로벌 파트너십 등을 통해 제약 산업에서 경쟁 우위를 확보하고 있다. 특히 신약 개발에 대한 지속적인 투자와 선택과 집중 전략으로 암, 대사성 질환, 중추신경계 질환 치료제 개발에 주력하고 있다. 2. 유한양행의 기업 지배구조와 윤리경영 유한양행은 창업자 가족이 경영에 개입하지 않는 '무주인 기업'으로, 비영리 재단이 최대 주주를 차지하고 있다. 이를 통해 전문적이고 투명한 경영 체계를 구축하고 있으며, 사회적 가치 실현에 더 큰 비중을 두고 있다....2025.01.21
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언론인과 뉴스보도2025.05.071. 언론의 공짜 해외 취재 언론의 공짜 해외 취재가 광고보다 홍보효과가 크다는 점, 그러나 과도한 접대와 문제점이 있다는 점, 신문윤리실천요강에 어긋나는 행위라는 점 등을 다루고 있다. 2. 지향해야 할 언론인의 모습 러시아의 언론인 안나 폴릿콥스카야, 노바야 가제타 등 진실을 추구하다 목숨을 잃은 언론인들의 사례를 통해 언론인의 역할과 자세에 대해 다루고 있다. 3. 탐사보도 탐사보도의 필요성, 일반보도와의 차이, 대표적인 사례, IRE(탐사보도협회)와 CAR 기법 등 탐사보도에 대한 전반적인 내용을 다루고 있다. 1. 언론의 ...2025.05.07
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윤리경영 실천계획2025.05.151. 윤리경영 정책 및 제도 도입 윤리경영 정책 및 제도의 도입과 윤리교육, 홍보를 통해 투명 경영체제를 구축하고 조직 및 업무 프로세스 진단, 개선을 통해 선진적인 경영환경 기반을 확립하는 것이 목표입니다. 이를 위해 윤리경영 정책/제도 시행, 지속적인 윤리경영 교육 및 홍보, 업무진단 및 내부감사를 통한 조직, 프로세스 개선 등의 주요 실천계획을 추진할 예정입니다. 2. 윤리경영 홍보 당사의 윤리경영 정책과 제도를 임직원 및 협력사를 대상으로 홍보하여 회사의 윤리경영 실천의지를 피력할 계획입니다. 홈페이지, 사내 게시판, 윤리포...2025.05.15
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가습기 살균제 피해 사건의 다각적 원인 분석2025.01.261. 제품의 독성 물질 관리 부재 가습기 살균제 피해의 주요 원인 중 하나는 제품에 포함된 독성 물질 관리의 부재이다. 가습기 살균제의 핵심 성분으로 사용된 PHMG, CMIT, MIT 등은 살균 효과가 뛰어난 화학 물질이지만, 인체에 흡입되었을 때 치명적인 독성을 유발할 수 있는 물질이다. 이러한 물질들은 흡입 독성에 대한 안전성 평가가 제대로 이루어지지 않은 상태에서 시중에 판매되었다. 제조사들은 독성 물질이 호흡기를 통해 인체에 미치는 영향을 제대로 검증하지 않은 채, 단순히 살균 효과만을 강조하며 시장에 제품을 출시하였다. ...2025.01.26
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기업이 ESG를 추구하게 된 이유 - 애덤 스미스의 정의와 선행의 관점에서2025.01.171. 애덤 스미스의 정의의 원칙과 선행의 원칙 애덤 스미스는 『도덕 감정론』에서 정의의 원칙과 선행의 원칙을 제시했다. 정의의 원칙은 마음속 공평한 관찰자가 비난할 만한 행위를 피하는 것이고, 선행의 원칙은 마음속 공평한 관찰자가 칭찬할 만한 행위를 추진하는 것이다. 정의의 원칙은 강제가 되어야 할 정도로 지켜지지 않으면 인간사회가 산산히 부서질 수 있는 일이어야 하고, 선행의 원칙은 권고사항 수준에서 충분하다. 2. ESG 확산 이유에 대한 추측 ESG는 지속가능경영을 위한 환경, 사회, 지배구조와 같은 비재무적 투자지표이다. E...2025.01.17
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도시바의 윤리경영 실패 사례2025.01.161. 윤리경영 실패 사례 도시바는 일본의 공신력있는 기업 중 하나로, 그 기업 역사는 140년이 넘습니다. 하지만 2008년부터 2014년까지 분식회계를 진행했다는 사실이 드러나면서 그 명성은 훼손되었습니다. 이 기간동안의 이익 조작금액은 1,562억엔에 이르는데, 이 금액은 그동안 도시바가 수익으로 보고한 이익인 5,650억엔 중 약 30%에 해당하는 금액입니다. 이것은 회사가 무리한 이익을 올리도록 직원들을 압박하고, 조직적으로 분식회계를 진행했음을 보여줍니다. 2. 윤리경영 실패 원인 도시바의 윤리경영 실패에는 몇 가지 주요 ...2025.01.16
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기업의 사회적 책임으로서 안전관리 연구2025.01.021. 기업의 사회적 책임 기업의 사회적 책임은 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동을 말한다. 기업의 사회적 책임은 크게 '소극적 금지의 책임론'과 '적극적 의무의 책임론'으로 나눌 수 있다. 전자는 기업이 사회적 폐해를 최소화하는 방식으로 이윤을 추구해야 한다는 '무해의 원칙'에 입각한 것이며, 후자는 기업이 특정한 가치를 적극적으로 추구해야 할 의무를 지닌다는 '도덕의 원칙'에 의거한 것이다. 2...2025.01.02
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경영윤리 리니언시제도에 대해서2025.01.121. 리니언시 제도 리니언시 제도는 기업이 공동행위(담합, 카르텔)를 자진하여 신고했을 때 과징금을 완전 면제하거나 경감시켜주는 제도입니다. 이를 통해 담합 행위를 적발하고 소비자의 이익을 보호할 수 있지만, 대기업 중심의 경제 구조에서 악용될 수 있다는 우려도 있습니다. 제도의 효과성과 보완점에 대한 논의가 필요합니다. 2. 담합 행위 적발 리니언시 제도를 통해 담합 행위 적발 건수가 크게 증가했습니다. 이는 내부고발이 아니면 적발하기 어려운 담합 행위를 효과적으로 적발할 수 있게 해줍니다. 하지만 기업 간 불신을 조장하여 재담합...2025.01.12
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인터넷상에서 충동구매를 유도할 수 있는 방안2025.01.181. 충동구매를 유발하는 요인 충동구매는 주로 소비자의 심리적 요인, 환경적 요인, 상황적 요인에 의해 발생한다. 심리적 요인으로는 희소성의 원칙, 사회적 증거, 보상 심리 등이 있으며, 환경적 요인으로는 시각적 요소, 사용자 경험, 맞춤형 추천 시스템 등이 있다. 상황적 요인으로는 시간대, 위치, 할인 이벤트 등이 있다. 2. 온라인에서 충동구매를 유도할 수 있는 방안 온라인 쇼핑몰은 희소성 및 긴급성 강조, 개인 맞춤형 추천 시스템, 소셜 미디어와의 연계, 편리한 결제 시스템 구축, 회원 전용 혜택 제공 등의 방법을 통해 충동구...2025.01.18
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