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미디어 세상읽기 광고 분석 보고서2025.11.121. 감정 마케팅과 스토리텔링 롯데마트 한우데이 광고는 어머니와 딸의 인생 여정을 따라가며 시험 실패, 대학 입시, 취업 실패, 승진 등 주요 생애 사건들을 한우 식사와 연결시킨다. 돌아가신 어머니를 추모하는 감정적 장면과 남편의 배려심 있는 행동을 통해 시청자의 감정을 자극하고, 제품에 대한 긍정적 연상을 형성한다. 이는 제품의 기능보다 감정적 가치를 강조하는 현대 광고의 효과적인 전략이다. 2. 광고 윤리와 사회적 책임 모바일 게임 광고 '황제라 칭하라'는 여성을 남성의 신분 상승 도구로 표현하며 여성 인권을 훼손한다. 선정적 ...2025.11.12
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방송이나 언론매체의 광고에 대한 비판적사고2025.04.271. 허위 광고 클렌즈 주스 광고에서는 체내 독소 제거와 피로감 해소, 다이어트 효과 등을 강조했지만 실제로는 이러한 효과가 없는 것으로 드러났다. 이는 소비자를 오인하거나 혼동시킬 수 있는 허위 과장 광고로 볼 수 있다. 2. 과소비 조장 LG 전자의 가전제품 광고에서는 여유 있는 생활과 다양한 제품을 갖춘 이상적인 모습을 보여주고 있다. 이는 실제로는 달성하기 어려운 생활을 강조하여 불필요한 제품 구매를 유도하는 과소비 조장 광고로 볼 수 있다. 3. 선정적 광고 불스원 선바이져 방향제 광고에서는 제품과 관련 없는 선정적인 여성...2025.04.27
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광고의 부정적 기능에 대한 분석2025.11.151. 경제적 관점에서의 광고 부정적 기능 광고는 상품 차별화를 통해 가격탄력성을 낮추고 제품 단가를 높여 소비자의 비효율적 소비를 유도한다. 펩시와 코카콜라 같은 기업들의 과도한 광고 경쟁은 사회적 경제 자원을 낭비하며, 광고를 통한 상품 차별화는 기업의 독점력을 높여 다른 기업들의 공생관계를 어렵게 만든다. 2. 사회적 관점에서의 광고 부정적 기능 과장광고와 허위광고는 소비자를 기만하고 불신감을 조성한다. 과장광고는 내용을 실제보다 부풀려 선전하고, 허위광고는 실에 해당되지 않는 자료나 정보를 사용한다. 이러한 광고들은 공정한 경...2025.11.15
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건강 관련 허위·과장 광고 사례 분석 및 비판적 사고2025.11.171. 치매 치료 관련 허위·과장 광고 치매 치료와 관련된 허위 또는 과장 광고는 제품이나 서비스의 효능을 부풀려 표현하거나 실제로 없는 기능을 주장하는 광고를 말한다. 로완의 슈퍼브레인, A한의원의 한방 치료제, 한독약품의 수버네이드 등이 신의료기술평가를 받지 않았거나 동물실험 결과만을 근거로 치매 예방 효과를 주장하여 의료법 위반에 해당한다. 이러한 광고들은 과학적 증거 없이 소비자들에게 오해를 불러일으키고 건강상 위험을 초래할 수 있다. 2. 신뢰할 수 있는 정보 출처 치매 치료에 대한 올바른 정보를 얻기 위해서는 의료 전문가,...2025.11.17
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광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.04.301. 광고의 역기능 광고는 물질만능주의를 조장하고 과소비를 부추길 수 있다. 또한 소비자들의 왜곡된 심리를 조장하며, 자극적이거나 외설적인 메시지를 통해 특히 어린 학생들에게 잘못된 성 인식과 모방심리를 심어줄 수 있다. 기업들의 허위 광고나 과장 광고는 소비자들의 신뢰를 저하시키고, 인종차별적인 광고는 큰 비판을 받는다. 광고 비용의 증가는 소비자들에게 전가되어 자본주의적 병폐를 초래할 수 있다. 1. 광고의 역기능 광고는 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하고 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 역할을 합니다. 하지만 광고...2025.04.30
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신문과 잡지 광고 분석2025.05.121. 신문 광고 신문은 가장 대표적인 대중매체로서 매일 수많은 양의 기사 및 광고를 생산한다. 신문의 지면 구성 방식인 스트레이트형, 박스형, 그래픽형, 와이드형, 기획형 등 여러 가지 형태로 제작되고 편집된다. 최근에는 기사형 광고라는 새로운 형태의 광고가 등장하였는데, 이것은 기존의 광고와는 달리 독자들이 사실 여부를 판단할 수 있는 근거를 제시함으로써 신뢰성을 높이고 있다. 2. 좋은 광고의 요소 좋은 광고라고 판단할 수 있는 요소로는 제품/서비스 속성 제시 방법의 참신성, 표현 기법의 창의성, 메시지 전달력, 브랜드/기업 이...2025.05.12
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.051. 광고의 정의 광고란 상품 또는 서비스 판매를 촉진하기 위하여 매체를 통하여 유료로 행하는 설득 커뮤니케이션 활동이다. 광고에는 소비자에게 제품 정보를 제공하고 구매 의욕을 높이는 '정보제공 형', 기업 이미지를 제고하거나 자사 제품 사용을 권장하는 '설득형', 직접적인 판촉 활동을 하는 '판매촉진형' 등이 있다. 2. 광고의 역기능 최근 인터넷 포털사이트 네이버에는 '네이버 광고'라는 키워드 검색 시 성매매 알선 사이트들의 광고가 노출되고 있어 이용자들의 불만이 커지고 있다. 특히 청소년들이 많이 이용하는 온라인 게임에서도 성...2025.05.05
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.211. 광고 광고는 광고주가 비인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하며 자사의 제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 하고 있다. 광고의 목표가 제품의 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되기에 목표 고객은 누구이고 어떠한 메시지를 전달할 것인지 등과 같이 목표 내용이 구체적이어야 한다. 광고는 거시적인 관점에서 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서는 촉진 활동을 수행하는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 2. 알바몬 사례 알바몬은 패러디 광고를 다시 패러디하여 주목을 이...2025.01.21
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부당광고의 유형과 사례 분석2025.01.041. 부당광고의 4가지 유형 부당광고는 표시·광고법 제2장 제3조에 따라 소비자를 속이거나 잘못 알게 할 우려가 있는 표시·광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위로 정의됩니다. 이러한 부당광고는 허위·과장의 광고, 기만적인 광고, 부당하게 비교하는 광고, 비방적인 광고 등 4가지 유형으로 구분됩니다. 2. 부당광고 사례와 판정 내용 1) 허위·과장의 광고: 세븐나이츠 게임의 팝업창 광고에서 '창을 닫으면 더 이상 구매할 수 없다'고 표시했지만 실제로는 다시 접속하면 같은 내용의 구입 팝업창이 나오는 등 희소성을 강...2025.01.04
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[A+ 받음] 부당광고 행위의 4가지 유형과 사례 및 판정내용에 대한 설명2025.05.111. 허위, 과장의 표시 광고 허위. 과장의 표시 광고는 사실과 다르게 표시.광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 표시, 과장의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 대법원은 이에 대하여 판결하기를 허위 과장 광고는 사실과 다르게 광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 광고하여 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘 못 알게 할 우려가 있는 광고 행위를 말하며 라고 규정하였습니다. 2. 기만적인 표시 광고 기만적인 표시 광고는 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 이는 사실이 은폐되는 과정에서 광고주의 고의성의 개입 여부...2025.05.11
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