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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.011. 광고주 광고 활동을 하는 주체자로, 광고 대행사 입장에서는 고객에 해당하며 주로 광고 활동을 수행하는 주체는 광고 대행사와 매체이다. 광고주는 주로 광고에 관련된 기본적인 사항을 작성하여 광고대행사에 표현, 제작, 매체 관련 사항을 맡긴다. 2. 광고 대행사 실제 광고를 제작할 때 광고주를 위한 광고를 전문적으로 제작하는 기업으로, 광고주와는 독립된 기업이며 광고주, 광고물 제조업체와 무관한 중립성이 요구된다. 광고 대행사는 광고주의 기본 요구에서 시작하여 구체적인 광고의 계획, 창작을 실행하고 이를 제작하여 다양한 매체 중 ...2025.05.01
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광고선전비와 교육훈련비의 자산 인식 여부2025.05.071. 자산의 정의 및 인식 요건 자산의 정의와 분류에 대해 설명하고, 무형자산이 되기 위한 세 가지 요건(식별가능성, 통제가능성, 미래 경제적 효익의 존재)을 자세히 서술하였습니다. 2. 광고선전비와 교육훈련비의 자산 인식 여부 광고선전비와 교육훈련비가 무형자산의 인식 요건을 충족하지 못한다고 설명하였습니다. 이 두 지출은 분리가능성, 통제가능성, 미래 경제적 효익의 불확실성 등의 이유로 자산으로 인식하기 어렵다고 논의하였습니다. 1. 자산의 정의 및 인식 요건 자산은 기업이 과거의 거래나 사건의 결과로 보유하고 있는 자원으로, 미...2025.05.07
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최근 급성장하고 있는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.05.041. 모바일 광고시장 현황과 유형 모바일 광고시장은 변화하고 있지만 지난 10년 동안 유지되어 왔던 광고 체계는 여전히 유효하다. 포털사이트의 홈페이지 광고, 배너 광고, 키워드 광고 등이 주요 광고 기법으로 활용되고 있다. 그러나 소셜 매체와 1인 콘텐츠 제작자들의 영향력이 커지면서 소셜 광고와 크리에이터를 활용한 광고가 주목받고 있다. 또한 어플리케이션 내에서의 광고도 증가하고 있다. 2. 모바일 광고의 이점 모바일 광고의 가장 큰 이점은 광고 콘텐츠 생산의 효율성이다. 모바일 광고는 사회 변화에 유연하게 대응할 수 있고, 기존...2025.05.04
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광고의 커뮤니케이션 기능과 재연 화면의 긍정적 및 부정적 측면2025.01.261. 광고의 커뮤니케이션 기능 광고는 단순한 판매 촉진 수단을 넘어, 브랜드 이미지 형성, 설득, 정보 전달, 사회적 메시지 전달, 차별화 등 다양한 커뮤니케이션 기능을 수행한다. 각 기능들은 실제 사례를 통해 구체적으로 설명되었으며, 광고가 소비자와 소통하고 영향을 미치는 방식을 보여준다. 2. 재연 화면의 긍정적 및 부정적 측면 재연 화면은 사건이나 상황을 시각적으로 재구성하여 시청자들의 이해와 몰입을 돕는다. 긍정적으로는 사건의 맥락을 제공하고 감정적 반응을 이끌어낼 수 있지만, 부정적으로는 현실을 왜곡하거나 과장할 위험이 있...2025.01.26
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인터넷마케팅 리포트 (인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석)2025.01.221. 오프라인 시장 마케팅 전통적인 오프라인 시장에서의 마케팅은 인쇄매체나 옥외광고, 광고판이나 오프라인에서의 이벤트, 텔레비전이나 라디오, 오프라인 환경에서 재화를 직접 보여주는 쇼룸 등을 통해서 마케팅을 진행하는 것이다. 오프라인 마케팅은 현장감을 적절하게 이용하기도 한다. 오프라인 마케팅을 통해 기업은 다양한 마케팅 도구를 사용하여 광범위하게 소비자에게 도달할 수 있으나 이는 오프라인의 특성상 대면 상황으로 한정될 수 있으며, 상호작용 역시 한정될 수 있다. 또한 마케팅 활동을 통해서 얻게 된 성과나 영향력을 측정하는 데에도 ...2025.01.22
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미디어 산업의 변화와 새로운 접근방식2025.01.041. 광고주들의 시청자 중심 접근 설문조사 결과에 따르면 광고주들은 점차 시청자들의 시선을 더 많이 따라가게 될 것이라고 한다. 커넥티드 TV는 마케터들이 캠페인 예산을 재배분하는 데 가장 선호되는 선택지이며, 이미 전체 광고 지출의 18%를 여기에 투입하고 있다. 이는 시청자들의 시선을 따라가는 새로운 기술에 대한 투자가 활발하게 이루어지고 있음을 보여준다. 2. 미디어 산업의 변화와 통합 필자는 데이비드 카가 열었던 새로운 온라인 매체의 폭발적인 성장을 기록하는 공간으로 진출하고 있다. 하지만 필자의 초점은 정반대로, 승자독식과...2025.01.04
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소주 광고의 변화와 성공 요인2025.01.121. 소주 광고의 역사 소주 광고는 과거에는 주로 남성 모델을 사용했으나, 점차 젊고 아름다운 여성 모델로 변화해왔습니다. 이는 소주의 이미지가 거친 술에서 부드럽고 순한 술로 변화하면서 여성 소비자를 타깃으로 하게 된 것과 관련이 있습니다. 소주 업계는 여성 모델을 통해 소주의 이미지를 개선하고자 했습니다. 2. 참이슬의 성공 요인 참이슬의 성공은 하이트진로의 끊임없는 품질 개선 노력에서 비롯됩니다. 참이슬은 100% 천연 원료를 사용하고 대나무 숯 정제 공법을 도입하는 등 차별화된 제품력을 갖추었습니다. 또한 다양한 마케팅 활동...2025.01.12
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.04.281. 조직광고의 개념 및 중요성 조직광고는 기업이미지 광고라고도 할 수 있다. 이는 기업문화, 기업 구성원의 특성, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으킴으로써 소비자와 우호적인 관계를 형성하기 위해서 수행되는 광고이다. 조직광고가 중요한 것은 브랜드의 중요성이 날로 커지고 있기 때문이다. 최근 세계적 불황과 더불어 점점 더 치열해지는 경쟁 상황에서 기업들은 가격 인하에 유혹이 될 수밖에 없고 계속 그러한 전략을 펼치다보면 장기적 기업 이미지 악화라는 악순환의 고리만 형성되고 있는 상황이다. 따라서 이러한...2025.04.28
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[광고학] 광고의 부정적 기능과 사례, 광고의 역기능과 예시2025.05.051. 광고의 부정적 기능 광고를 통해 소비활동이 촉진되고 기업의 생산활동 증대로 인해 고용시장이 활성화되는 긍정적인 효과도 있으며 소비자에게 다양한 정보를 전달하며 선택의 폭을 넓혀주는 기능도 한다. 하지만 소비자에게 혼란을 일으키는 광고, 바람직하지 못한 가치관을 전파시키는 등의 광고에 대한 부정적인 기능 또한 유의해서 살펴보아야 한다. 2. 허위광고와 과장광고 최근 광고업계는 다양한 루트를 활용하여 광고를 진행한다. 유튜버, 인플루언서를 팔로우하는 팬들은 인플루언서의 체험기와 후기를 보며 해당 제품의 효과를 간접적으로 인정하게되...2025.05.05
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광고선전비와 교육훈련비의 자산 인식 여부2024.12.311. 자산 자산은 과거 사건의 결과로 회사가 소유, 통제하고 있으며 미래에 경제적 효익을 가져다줄 수 있는 것으로 기대되는 자원을 의미한다. 눈에 보이지 않는 무형자산의 예로는 지식재산권이나 특허권 등이 있다. 2. 광고선전비 광고선전비는 상품 및 용역 등의 판매 또는 공급을 촉진하기 위해 불특정다수에게 광고 선전을 할 목적으로 지출하는 비용이다. 광고선전비는 장기적으로 기업가치와 이익증대에 긍정적인 영향을 미치지만, 단기적으로는 외생변수로 인해 인과관계를 파악하기 어렵다. 또한 광고선전비는 경영자의 재량에 따라 조정될 수 있는 재...2024.12.31
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