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최근 3년 이내에 등장한 신제품 중 제로콜라의 마케팅전략2025.05.131. 제로콜라 펩시 펩시는 건강에 대한 관심이 높아지는 트렌드에 맞춰 '제로콜라'를 출시했다. 제로콜라는 칼로리가 0인 건강한 음료라는 이미지를 선점했으며, 저렴한 가격과 2030 세대 타깃팅 등의 마케팅 전략을 통해 성공적으로 출시되었다. 펩시는 SNS 마케팅을 통해 소비자들이 직접 제품을 홍보하도록 하는 등 효율적인 마케팅을 펼쳤다. 2. 마케팅 전략 펩시 제로콜라의 마케팅 전략은 다음과 같다. 첫째, 건강을 중시하는 세대에 적합한 제품 이미지를 구축했다. 둘째, 기존 펩시콜라의 저렴한 가격을 유지하면서 건강한 이미지를 더했다....2025.05.13
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일본의 음주문화 변화: 저도수·논알코올 주류의 부상2025.11.131. 일본 주류산업의 구조 일본의 주류산업은 맥주와 소주가 큰 비중을 차지하며, 사케가 그 다음을 따른다. 맥주와 소주를 제외한 고급주류에서 일본은 자국 내 농산물을 활용하여 제조해왔기 때문에 세계적 브랜드를 보유하고 있는 반면, 한국은 대부분의 고급주류를 수입에 의존하고 있다. 이는 두 나라 주류산업의 주요 차이점이다. 2. 일본의 음주량 감소 추세 일본의 주류 소비량이 지속적으로 감소하고 있다. 2011년 전체 세금의 3%를 차지하던 주류세가 2020년 2%로 줄어들었으며, 성인 1인당 연간 음주량은 1995년 100리터에서 2...2025.11.13
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오늘날 2030세대 간 수직 관계가 형성될 때 나타나는 직장 내 인간관계 만족도2025.01.021. 수직 관계의 역사적 고찰 수직 관계에 대한 역사적 고찰은 꽤 오래전부터 이어져 온 문제이다. 산업혁명 이전까지만 해도 수직 관계는 노동, 그 자체를 매개로 하는 관계를 의미했으나 산업혁명 이후에는 자본을 매개로 해서 수직 관계가 형성되기 시작하였다. 2030세대가 수직 관계에 대해 본격적으로 반감을 나타내기 시작한 것도 산업혁명 이후부터이다. 마르크스는 자본가와 노동자 계급의 수직적 관계에 대한 최초의 사유를 제공했다. 2. 한국의 노동과 갑을 관계 우리나라의 노동과 갑을 관계의 모습은 조선시대부터 일제 강점기, 해방 이후까지...2025.01.02
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피해자 70퍼센트가 2030인 전세사기의 해결 방안2025.04.261. 전세사기 피해자 현황 전세사기 피해자 중 30대가 50.9%, 20대가 17.9%를 차지하여 2030세대가 전체 피해자의 68.8%를 차지하고 있다. 40대는 11.3%, 50대는 6.6%에 그쳤다. 2. 전세자금대출 지원 정부는 전세사기 피해자들의 전세자금대출 만기 연장과 저리 대출을 지원하고 있다. 피해자들은 가구당 최대 1억6천만원을 연 1%대 이율로 대출받을 수 있다. 3. 전세사기 해결 방안 국토부는 임대인이 사망한 경우에는 임차권 등기 명령을 신청하는데 필요한 여러 절차를 개선하겠다고 밝혔다. 또한 피해자들의 자립을...2025.04.26
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Co Jee Rap: 한국식 오지랖 기반 여행 소셜 네트워크 앱 창업계획서2025.11.121. Co Jee Rap 앱 서비스 개요 Co Jee Rap은 '한국식 오지랖을 피우다'라는 표현에서 네이밍한 여행 소셜 네트워크 서비스 앱이다. 혼자 여행하거나 새로운 지역으로 여행하는 여행객들을 위해 현지인과 타지인을 연결하는 플랫폼이다. 현지인은 자신만의 로컬 장소, 식당, 놀거리 등을 계획하여 등록할 수 있고, 타지인은 등록된 계획표를 보며 취향이 비슷한 현지인을 찾아 연결된다. 채팅, 보이스 채팅 서비스와 안전성이 인증된 '거점지' 시스템을 제공한다. 2. 사업 대상 및 시장 전략 1단계 국내시장은 20~30대 청년층을 주...2025.11.12
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최신 IMC 캠페인 소개와 시사점2025.05.141. IMC 성공 캠페인의 사례: 시몬스 침대 시몬스 침대는 '흔들리지 않는 편안함'이라는 광고 카피로 유명한 침대 브랜드입니다. 최근 시몬스는 침대를 직접 광고하지 않고, 대신 '오들리 새티스파잉 비디오'라는 힐링과 치유를 모티브로 한 광고 캠페인을 진행했습니다. 또한 시몬스는 침대를 판매하지 않는 복합 문화공간인 '시몬스 테라스'와 '시몬스 하드웨어 스토어'를 운영하며 브랜드 이미지 확장에 힘쓰고 있습니다. 2. IMC 전략의 특징과 장점 시몬스의 IMC 전략은 다양한 채널을 활용하면서도 하나의 명확한 목적을 가지고 있습니다. ...2025.05.14
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.171. 시장세분화 시장세분화는 소비자 수요를 전체 시장을 동일하게 취급하는 것이 아니라 각 세분 시장을 각각의 다른 욕구와 행동을 갖고 있는 집단으로 분류하는 과정을 의미합니다. 시장은 여러 가지 서로 다른 특성을 가진 소비자로 이루어져 있으며, 시장세분화를 통해 동질적 그룹에 제품 제공 및 차별화 전략 등 다양한 측면에 집중할 수 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 전체 시장을 특정 기준으로 세분화하고, 기업의 목표시장과 범위를 결정짓는 과정을 의미합니다. 기업은 지속적으로 큰 고객가치 창출을 할 수 있는 세분시장을 타겟...2025.01.17
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2030 세대가 비출산을 희망하는 이유2025.04.271. 출산과 국가정책 여성의 출산 행위는 가족 구성원 형성과 사회의 인적 자원 생산에 큰 의미가 있지만, 최근 한국의 출산율이 낮아지고 있다. 주요 원인으로는 인구학적 요인, 변화하는 가족 가치관, 자녀 양육 부담과 사교육비 증가, 여성의 경제활동 참여 욕구 증가, 성 불평등에 대한 인식, 국가정책의 미비 등이 있다. 정부는 출산장려금, 육아수당 등의 정책을 시행하고 있지만, 여성들은 이러한 정책이 실질적인 도움이 되지 않는다고 판단하고 있다. 2. 성차별 문제 비출산을 불러오는 또 다른 사회적 문제로는 남성과의 성차별 문제가 존재...2025.04.27
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2030 세대가 딩크를 선호하게 된 이유2025.04.271. 딩크족의 정의 딩크족은 DINK가 Double Income No Kids의 줄임말에 무리를 뜻하는 족(族)이라는 한자어를 붙여서 만들어진 신조어이다. 주로 정상적인 부부생활을 영위하면서 의도적으로 자녀를 두지 않는 맞벌이부부를 말한다. 그리고 이러한 자녀가 없이 살기로 한 무자녀 가족을 통칭하는 역할을 하고 있다. 2. 딩크족을 선택한 원인 - 사회적 측면 무자녀 가족을 자발적으로 선택한 대표적인 원인으로는 경력 단절, 양육비 부담, 치열한 경쟁과 여러 제도 아래에 대한 사회적 불평이 녹아 있다. 출산 복지 제도가 있지만 실질...2025.04.27
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물가 상승 시대의 가성비 위스키 시장 확대2025.11.121. 가성비 위스키 제품 출시 계속되는 물가 상승으로 인해 기업들이 가격대가 낮은 위스키 제품을 출시하거나 비교적 저렴하게 위스키를 즐길 수 있는 하이볼 완제품을 내놓고 있다. 소비자들의 위스키 수요 증가에 따라 저가 제품 라인업이 확대되는 추세를 보이고 있으며, 이는 인플레이션 시대에 소비자들의 가격 민감도 증가를 반영한 것이다. 2. 2030세대 소비층 확대 위스키는 전통적으로 중장년층이 즐기는 술로 인식되어 왔으나, 최근 2030세대로 소비층이 확대되면서 새로운 시장이 형성되고 있다. 사회 초년생 등 가격 부담을 느끼는 젊은 ...2025.11.12
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