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프로스펙트 이론과 마케팅 시사점2025.01.041. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 사람들이 불확실한 상황에서 효용성보다는 가치성을 기준으로 의사결정을 한다고 주장합니다. 주요 개념으로는 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피 성향이 있습니다. 준거점 의존성은 절대적인 크기보다는 판단 기준이 되는 준거점의 변화에 따라 의사결정이 달라진다는 것입니다. 민감도 체감성은 이익이나 손실의 변화 정도가 작을 때 민감성이 높지만 변화 정도가 커지면 민감성이 낮아진다는 것입니다. 손실 회피 성향은 같은 크기의 이익과 손실이 있을 때 손실에 대한 비효용을 더 크게 느끼기 때문에 손실을 ...2025.01.04
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[위더스 A 재무관리] 3개~5개의 주식을 선택한 후 기대수익률과 위험을 계산하고 최적투자자산을 선택하시오.2025.01.161. 불확실성하에서의 투자 결정이론 불확실성 하에서의 투자 결정은 기대수익률과 위험을 고려하여 효율적인 투자성을 찾고, 투자자의 위험 선호도에 따라 포트폴리오를 선택하는 과정을 포함한다. 이 개념을 체계적으로 이해하기 위해서는 기대수익률, 위험, 효율적 시장 가설, 포트폴리오 이론, 효율적 투자선, 자본 자산 가격 모형 등의 중요한 개념을 알아야 한다. 2. 주식의 선택 본 사례에서는 반도체 기업 주식을 선정하였다. 한국의 반도체 기업들은 세계 시장에서 주요한 위치를 차지하고 있으며, 기술력과 글로벌 시장 지위를 바탕으로 안정적인 ...2025.01.16
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프로스펙트 이론에 대한 설명과 마케팅 시사점2025.05.131. 프로스펙트 이론의 개념 프로스펙트 이론은 인간이 불확실한 상황에서 의사결정을 내릴 때 나타내는 비합리적인 행태를 준거 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성이라는 3가지 요인으로 설명하는 이론입니다. 사람들이 경험하는 이익과 손해는 준거점을 기준으로 평가되며, 이익과 손해의 효용은 체감하는 것으로 가정합니다. 또한 이익과 손실이 똑같은 경우에도 사람들은 이익보다 손해에 더 민감하게 반응하게 됩니다. 2. 준거 의존성 준거 의존성은 의사결정이나 선택의 기준이 효용의 절대적인 크기보다는 준거점으로부터의 변화에 기인한다는 것입니다. ...2025.05.13
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신용장2025.01.201. 신용장의 의의 신용장(Letter of Credit: L/C)이란 수입상의 거래은행(개설은행)이 수입상(개설의뢰인)의 요청에 의하여 수출상(수익자) 앞으로 발행하는 보증장으로써 수익자가 신용장에 기재된 조건에 부합되는 서류를 제시(흔히 환어음과 함께) 하면 지급을 개설은행이 책임지겠다는 내용으로 되어 있다. 그러므로 신용장은 '개설은행의 조건부 지급약정서'라고 정의할 수 있다. 2. 신용장의 효용 신용장은 수출상의 수출대금 회수 보장, 금융상의 편익 제공, 수출 이행 보장 등의 이점이 있다. 또한 수입상에게는 적기 저렴한 수입...2025.01.20
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경제학의 기본 전제 '사람들은 합리적으로 행동한다'에 대한 고찰2025.01.031. 전통경제학의 '사람들은 합리적으로 행동한다'는 전제 현대경제학이 발전시킨 모든 인간은 합리적으로 행동한다는 명제는 어떤 이론이나 모형이든 그 속에 언제든 이성적으로 의사결정을 내리는 인간을 대변하며 여러 선택지 중 최적 조합을 선택하는 놀라운 능력을 지닌 인간이 존재한다고 보았다. 이성을 가진 인간이 모든 의사결정에서 자신이 가진 사고를 총동원해 합리적으로 행동한다는 명제에 따르면 시장은 언제나 효율성을 갖고 가격 결정에 이르며 그 안에서 활동하는 공급자와 수요자도 효율적 의사결정을 행한다고 보았다. 2. 합리적 행동의 사례 ...2025.01.03
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사회복지정의론 2024년 2학기 출석수업대체과제2025.01.261. 사회복지정의론 1강에서 6강 가장 인상적인 두 장면 5강 칸트의 도덕적인 너무나 도덕적인 의지: 칸트의 정언명령은 우리에게 도덕적 행동의 두 가지 원칙을 제시한다. 첫째, 자신의 행동이 보편적인 기준에 부합하여 모두가 동의할 수 있는 방식이어야 한다는 것이다. 둘째, 인간을 수단이 아닌 목적으로 대우해야 한다는 것이다. 그러나 이러한 정언명령은 때로는 비도덕적 결과를 초래할 수 있고, 현실적으로 실천 가능성에 의문이 제기된다. 이 장면은 도덕적 원칙이 일상적이고 복잡한 인간관계 속에서 어떻게 작동하는지를 예리하게 묘사한다. 6...2025.01.26
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유통경로의 의의와 중요성2025.01.281. 유통경로의 의의 유통경로(distribution channels)란 생산자의 제품이 최종소비자(혹은 기업고객)에게로 효율적으로 전달되도록 하는 과정에 참여하는 일체의 상호의존적인 조직과 개인들의 집합체로써 마케팅 믹스에서 중요한 역할을 수행하며 마케팅 경로(marketing channels)와 같은 뜻이다. 대부분의 기업들은 소비자가 만족할 수 있는 제품을 생산하고자 노력하지만 소비자들의 욕구를 모두 충족시키기는 도저히 불가능하다. 따라서 이를 달성하기 위해서는 제품이 소비자가 필요로 하는 시간과 공간에 적절한 수량이 제공되어...2025.01.28
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치약 구매와 승용차 구매의 의사결정 차이2025.05.161. 치약 구매 의사결정 치약 구매 시 소비자는 가격, 제품 품질, 브랜드 인지도, 광고 효과, 주변 사람들의 평가 및 추천 등 다양한 요인을 고려한다. 치약은 소비재이므로 소비자는 자신의 효용 극대화를 위해 합리적인 선택을 한다. 2. 승용차 구매 의사결정 승용차 구매 시 소비자는 자신의 소득 수준 내에서 구입 가능한 차량의 종류, 배기량, 연비 등 경제적 가치만을 고려하며 다른 요소는 크게 고려하지 않는다. 승용차는 자산재이므로 투자자와 소유주가 기업의 장기적인 이익 극대화를 추구하기 때문에 비합리적인 결정을 내릴 가능성이 높다...2025.05.16
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경제학의 기본 전제 - 합리적 인간행동2025.01.061. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제 경제학의 기본적인 전제는 사람들은 합리적으로 행동한다는 것입니다. 이는 아담 스미스가 주장한 것으로, 인간이 자기중심적인 관점에서 자신의 경제적 이익을 극대화하기 위해 노력한다는 것입니다. 소비자는 효용을 극대화하고, 생산자는 이윤을 극대화하는 방식으로 행동한다고 봅니다. 이러한 개인의 합리적 행동이 시장에서 균형을 이루게 된다고 보는 것이 경제학의 관점입니다. 2. 합리적 인간행동의 사례 합리적 인간행동의 사례로는 고관여 제품 구매 시 다양한 정보를 수집하고 분석하여 최적의 ...2025.01.06
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근골격계질환에 대한 양방치료와 한방치료의 경제성 평가2025.01.261. 근골격계질환 치료 방법 비교 근골격계 질환에 대해 양방 치료와 한방 치료는 접근 방식이 다르며, 비용 구조와 경제성 면에서도 차이가 있다. 양방 치료는 약물, 물리치료, 수술 등을 포함하며 빠른 효과를 보이지만 비용이 높고 부작용 및 재발 위험이 있다. 반면 한방 치료는 침, 뜸, 약침 등을 통해 자연 치유 능력을 높이며 상대적으로 저렴하고 장기적인 건강 관리에 효율적일 수 있다. 2. 경제성 평가 방법 근골격계 질환 치료에 대한 경제성 평가는 비용-효과 분석(CEA)이 가장 적합하다. CEA를 통해 양방 치료와 한방 치료의 ...2025.01.26
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