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Argos 기업 사례 분석2025.01.291. Argos 회사 소개 Argos는 영국의 대형 소매 체인으로, 연간 약 40억 파운드(한화 6조)의 매출을 기록하고 있습니다. 주로 전자제품, 가정용품, 장난감 등의 공산품을 취급하며, 온라인과 오프라인을 결합한 옴니채널 모델을 운영하고 있습니다. 1973년에 설립되었으며, 현재 약 850개의 매장을 운영하고 있습니다. 2. Argos 인수 및 변화 2016년 Sainsbury's가 Argos의 모기업 Home Retail을 14억 파운드(한화 2조)에 인수했습니다. 이를 통해 Argos는 Sainsbury's 매장 내에 입점...2025.01.29
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코카콜라의 성공적인 글로벌 마케팅 전략2025.05.091. 코카콜라의 역사 코카콜라는 1886년 미국 애틀랜타에서 창립되었으며, 초기에는 약국에서 판매되는 건강 음료로 시작했습니다. 이후 회사의 성장과 국제적인 진출이 가속화되었고, 1920년대부터 미국 외 시장에 진출하여 국제적인 성장을 추구했습니다. 코카콜라는 지속적인 성장과 국제 진출을 위해 로컬화 전략, 인수와 제휴, 마케팅 혁신 등 다양한 전략을 활용했습니다. 2. 코카콜라의 브랜드 포지셔닝 코카콜라는 강력한 브랜드 이미지 구축, 소비자와의 강한 유대감 형성, 경쟁사와의 차별화 전략 등을 통해 브랜드 포지셔닝을 강화했습니다. ...2025.05.09
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기업의 해외진출방식 중 Licensing에 대하여 설명하고, 기업사례를 제시하시오2025.01.291. 기업의 해외진출방식 중 Licensing 라이센싱이란 기술을 제공할 의사가 있는 한 회사(라이센서: Licenser, 공여기업)가 외국에 있는 다른 회사(라이센시: Licensee, 수혜기업)에게 자사의 생산기술 ? 특허 ? 등록상표 등을 쓸 수 있는 권리를 부여하고, 그 대가로 사용료(Royalty)를 받는 것을 말한다. 라이센싱에 관한 한 우리나라는 아직 주로 도입하는 입장이기 때문에, 만성적인 적자를 겪고 있다. 2. Licensing의 대가 라이선싱의 대가는 크게 직접대가와 간접대가로 구분 할 수 있다. 직접대가는 라이...2025.01.29
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인적자원관리에서의 모집은 조직의 지속가능경영에 밀접한 영향을 미칩니다2025.05.081. 모집의 전체과정 모집 과정은 조직이 적합한 인재를 확보하기 위해 일목요연하게 정리되어야 합니다. 이를 위해 몇 가지 구체적인 단계를 생각해 볼 수 있습니다. 첫째로, 조직의 인력수요를 파악하는 것이 중요합니다. 조직은 어떤 직무에 어떤 역량과 역할이 필요한지를 분석해야 합니다. 이를 통해 필요한 인재의 특성과 능력을 명확히 이해할 수 있습니다. 둘째로, 모집 계획을 수립해야 합니다. 이 단계에서는 어떤 모집 방법을 사용할 것인지, 어떤 시기에 모집을 진행할 것인지 등을 결정해야 합니다. 또한, 모집 예산과 일정을 고려하여 적절...2025.05.08
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마케팅_라인 메신저의 국내시장 점유율을 높이기 위한 마케팅 제안2025.05.121. 라인 메신저의 국내외 시장 현황 및 전략 라인은 국내 1위 검색 포털 사이트 네이버의 자회사로, 2011년 일본에서 서비스를 시작하여 3년 만에 230여 개국에서 4억 명 이상의 가입자를 확보하며 글로벌 메신저 시장을 선도했다. 하지만 국내에서는 카카오톡에 밀려 부진을 겪었으며, 최근에는 일본 인터넷 은행 사업 무산 등의 어려움을 겪고 있다. 라인은 글로벌 시장 확대에 주력했지만, 수익성 부족과 신사업 추진의 어려움을 겪고 있다. 2. 라인의 새로운 마케팅 전략 제안 라인은 기존의 글로벌 일괄 서비스 전략에서 벗어나, 국가별 ...2025.05.12
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경영혁신_현존하는 기업들의 혁신 전략 사례 조사2025.01.181. 경영혁신 개념 및 종류 혁신은 협의의 개념이 아니며, 기술, 제품, 조직, 공정, 의식개혁 등을 모두 포함하는 광의의 개념으로 보는 것이 타당하며, 혁신은 낡고 고착화 된 제도를 타파하고 새로운 제도나 방법을 도입해 저비용, 고효율의 효과가 있는 적극적인 방법을 의미한다. 기술혁신, 관리혁신, 인적자원 혁신 등이 있다. 2. 로레알 회사 개요 로레알은 1909년에 설립된 기업으로 전 세계 150개국에 진출, 36개 뷰티 브랜드를 보유하여 화장품 산업에서 글로벌 1위를 하고 있는 기업이다. 2012년 데티어 과학자, 산업 엔지니...2025.01.18
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네이버의 기술 기반 글로벌 경영 전략2025.01.201. 네이버의 성장 스토리와 글로벌 진출 배경 네이버는 1999년 설립 이후 국내 검색 포털 시장에서 성장하다가 2000년대 중반부터 글로벌 시장 진출을 시도했습니다. 특히 2011년 모바일 메신저 라인 출시를 계기로 글로벌 기업으로 자리잡았고, 자체 기술 개발과 투자를 통해 지속적으로 글로벌 시장에서 성장하고 있습니다. 2. 네이버의 글로벌 진출 현황 네이버는 메신저, 웹툰, 엔터테인먼트, C2C 등 다양한 분야에서 글로벌 시장 진출을 가속화하고 있습니다. 일본, 북미, 유럽 등 주요 시장에서 현지화 전략을 통해 빠르게 성장하고 ...2025.01.20
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현재 시장에서의 효과적인 인적자원관리 방법 탐구2025.01.111. 모집관리의 의미와 과정 모집이란 기업이 유능하고 회사 구성원으로 적합한 인재를 확보하기 위한 방법이다. 모집과정은 인사 계획에 맞추어 장기 고용을 전제로 양질의 인적자원을 모집하는 과정이다. 먼저, 모집이 이루어지기 위해서는 기업의 채용 계획을 세워야 하며, 다음으로는 인력충원을 고려해야 한다. 2. 모집의 원천과 방법 모집은 크게 내부모집과 외부모집으로 나눌 수 있다. 내부모집은 사내에서 대상자를 모집하는 방식으로, 인사기록이나 스킬뱅크를 통해 이루어진다. 외부모집은 사외의 인력 공고를 통해 대상자를 선발하는 방식으로, 광고...2025.01.11
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PR의 정의와 유형2025.05.121. PR의 정의 PR(Public Relations)은 '공중들과의 관계 맺기'로 정의되며, 조직체와 공중 사이의 상호 호혜적인 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정이다. PR은 조직체가 다양한 공중, 특히 중요이해당사자들을 대상으로 공중의 이익과 호혜, 쌍방 커뮤니케이션을 바탕으로 그들로부터 이해와 신뢰, 호의, 좋은 이미지를 얻어 궁극적으로 공중관계성을 잘 유지하려는 의도적이고도 계획된 관리적 노력이다. 2. PR의 유형 PR의 유형은 PR의 주체, PR의 대상, PR의 목표 등의 기준에 따라 분류할 수 있다. 조직체의 특...2025.05.12
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이비지니스 구분 및 거래 유형 중 하나를 선택하여 정의하고 성공사례에 대하여 조사하여 기술합니다.2025.01.181. B2C 전자상거래 B2C 인터넷 사업은 일반 쇼핑몰과 마찬가지로 기업이 개인 고객을 대상으로 하는 전자상거래입니다. B2C는 일상생활에서 많이 듣고 보고되는 제품이며, 생산자와 소비자 간 거래와 달리 구매자가 포장과 전시를 통해 매장에 들러 물건을 구매하는 방법이 있지만 요즘은 인터넷을 통해 생산자와 소비자 간에 직접 물건을 구매하는 방법이 있습니다. B2C는 인터넷 쇼핑몰과 디지털 콘텐츠로 나눌 수 있습니다. 2. 마켓컬리의 성공 요인 마켓컬리는 콜드체인 시스템 도입으로 SCM의 성공으로 프리미엄 음식과 반찬을 제공하는 서비...2025.01.18
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