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보건의사소통+효과적의사소통+백신접종 건강캠페인+매스미디어 배양효과+헬스리터러시2025.01.101. 보건의사소통의 메시지 보건의사소통은 행동수정을 통한 질병예방수단이며, 보건교육과 같이 지정된 기간 내에서 큰 규모의 표적청중이 가진 구체적 문제에 관하여 행동을 변화시키기 위해 시도하는 접근방법을 말하는데 이는 건강과 관련된 쟁점에 관해 이해와 지식을 증진시킨다. 이러한 보건의사소통은 청중을 중심으로, 연구를 기반으로 하여 다학제적 연구를 통해 이루어진다. 또한, 전략적으로 과정 지향적으로 이루어지는데 이는 창의성과 구체성을 가지고 관계형성과 변화를 목표로 한다는 특징을 가지고 있다. 메시지의 구조, 제시 순서, 프레임, 소구...2025.01.10
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과2025.01.061. 광고 메시지 광고 메시지는 소비자에게 제품의 정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시되고 있다. 메시지의 내용을 어떻게 구성하는 것이 좋은지와 관련된 문제는 커뮤니케이션 효과를 결정하는 데 있어서 매우 중요하다. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논의한다. 2. 일면적 광고 메시지 일면적 광고 메시지는 제품의 긍정적인 측면만을 강조하는 것으로, 표적 청중의 교육수준이 낮고 자사 제품에 대한 기존 태도가 호의적일 때 효과적이다. 그러나 교육수준이 높고 자사 제품에 대한 기존 태도가 부정적...2025.01.06
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일면적·이면적 광고 메시지의 설득 효과 비교2025.11.151. 일면적 광고 메시지(One-sided Message) 제품이나 서비스의 장점만 강조하여 전달하는 메시지 방식입니다. 이 방식은 제품을 긍정적으로 보이게 하고 소비자의 호의를 얻을 수 있으나, 과장된 내용일 경우 소비자들이 부정적인 반응을 보일 수 있습니다. 표적 청중의 교육 수준이 낮고 자사 제품에 대한 기존 태도가 호의적인 경우에 효과적이며, 현실적인 인식과의 차이가 클수록 부정적인 인상을 남길 수 있습니다. 2. 이면적 광고 메시지(Two-sided Message) 제품의 장점과 함께 단점도 언급하는 메시지 방식입니다. 소...2025.11.15
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션 관점의 기능2025.11.181. 광고의 정의 광고는 기업이나 개인, 단체가 상품, 서비스, 이념 등을 세상에 알려 목적을 이루기 위해 투자하는 정보 활동이다. 과거에는 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하는 유료의 비대면적 의사전달로 정의되었으나, 현대에는 SNS 등 새로운 미디어의 등장으로 광고주가 불명확하고 무료이며 비대인적이지 않아도 광고로 정의될 수 있게 변화했다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이윤 확보를 목표로 한다. 1960년대 이후 대량생산으로 인한 기업 간 경쟁 심화 속에서 소비자의 욕구를 정확히 파악하고...2025.11.18
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정교화 가능성 모델과 소비자 마케팅 전략2025.11.131. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 페티와 카치오포가 1981년 개발한 이중 과정 모형으로, 설득적 메시지가 개인의 정보 수용에 미치는 영향을 설명합니다. 정교화 가능성이란 설득적 메시지에 노출될 때 소비자가 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 연관지어 정보를 처리하기 위한 노력의 정도를 의미합니다. 정교화 가능성이 높을수록 소비자의 태도는 제품정보에 영향을 받아 형성됩니다. 2. 중심경로(Central Route)와 주변경로(Peripheral Route) 중심경로는 고관여 조건...2025.11.13
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.05.131. 모바일 광고시장의 지금의 상황 최근의 모바일 광고는 대부분 시도가 된 포화된 시장이기 때문에 안하면 불안한, 매우 대중화된 광고매체다. 이러한 생각으로 광고를 시행했을 때 한정된 광고지면으로 업체간의 치열한 경쟁을 깨닫고 고식지계 식의 검색엔진 광고를 시작해 예산의 초과를 겪으며 결국 기업에 이득이 되지 않은 사례가 많다고 본다. 따라서 측정과 분석이 밑바탕이 되었을 때 성공적인 광고 마케팅이 가능해진다. 광고계획과 설정, 효과 측정 및 성과관리로 명확한 구분을 통해 실패 없는 광고 전략이 매우 중요하다. 2. 모바일 광고시장...2025.05.13
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