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기업사명과 기업목표에 대한 이해2025.01.121. 기업사명의 정의 및 포함해야 하는 내용 기업사명은 기업의 장래설계를 기술해 놓은 것을 말한다. 기업사명이 반영해야 할 근본적인 질문은 우리 회사는 어떤 사업을 하고 있는가?, 우리의 고객은 누구인가?, 우리의 사업이 고객들에게 어떤 가치를 제공하는가?, 우리 사업이 앞으로 어떻게 될 것인가?, 우리 사업이 앞으로 어떻게 되어야 할 것인가? 기업사명에는 명확한 가치 제공과 종업원들의 동기유발이 포함되어야 한다. 2. 바람직한 기업목표 바람직한 기업목표는 계층적으로 서술되어야 하고, 계량적으로 서술되어야 하며, 실현 가능한 것이어...2025.01.12
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SNS 마케팅 성공과 실패 사례 분석을 통해 본 추진방향2025.01.221. SNS 마케팅 개념과 중요성 SNS(Social Networking Service) 마케팅은 현대 비즈니스에서 필수적인 도구로 자리 잡고 있다. SNS 플랫폼은 기업이 소비자와 직접 소통할 수 있는 창구를 제공함으로써, 브랜드 인지도와 제품 홍보, 그리고 소비자와의 신뢰 관계 구축에 중요한 역할을 한다. 2. 나이키의 'Just Do It' 캠페인 성공 사례 나이키는 Instagram과 YouTube를 중심으로 유명한 스포츠 스타들과 협업한 콘텐츠를 제작하고, 이를 통해 소비자들에게 영감을 주는 메시지를 전달했다. 나이키의 캠...2025.01.22
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식품위생학 - 인공감미료 아스파탐 논란2025.01.241. 국제암연구기관(IARC)의 발암물질 분류 기준 국제암연구소(IARC)는 세계보건기구(WHO) 산하 기구로서, 발암요인 확인평가 그룹(CIE)을 주축으로 발암성 검토를 하고 있다. IARC는 체외 실험, 동물 실험과 사람을 대상으로 한 역학적 연구 등에 근거하여 발암성을 평가하며, 이를 바탕으로 발암요인을 5개 군(1군, 2A군, 2B군, 3군, 4군)으로 분류하고 있다. 1일 섭취허용량(ADI)은 의도적으로 사용하는 화학물질에 대하여 일생동안 섭취하여도 유해영향이 나타나지 않는 1인당 1일 최대섭취허용량을 의미한다. 2. 아스...2025.01.24
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례 분석2025.01.191. 애플(Apple)의 'Think Different' 캠페인 애플의 'Think Different' 캠페인은 1997년에 시작되어 애플의 브랜드 이미지와 소비자 인식을 혁신적으로 변화시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이 캠페인은 감성적인 접근, 차별화된 메시지, 브랜드 이미지 재정립 등의 요인으로 성공하였습니다. 이를 통해 광고의 감성적 요소가 얼마나 중요한지를 보여주는 좋은 예입니다. 2. 펩시(Pepsi)의 'Kendall Jenner' 광고 펩시의 'Kendall Jenner' 광고는 2017년 방영된 후 대중의 큰 반발을 ...2025.01.19
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글로벌 광고를 해야 하는 이유에 대한 토론2025.01.091. 글로벌 광고의 필요성 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 기업으로 존재하기 위해서는 글로벌 광고를 진행하는 것이 필수적이다. 글로벌 광고는 기업의 제품이나 브랜드를 전 세계적으로 알리는 중요한 수단이 되며, 특히 인터넷과 모바일 기술의 발전으로 인해 소비자들이 제품과 브랜드 정보에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 따라서 기업들은 글로벌 광고의 필요성을 인식하고 있으며, 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 광고 예산을 늘리는 추세이다. 2. 글로벌 광고의 장단점 글로벌 광고의 장점은 기업의 이미지와 인지도를 향상시키며, 매출 증...2025.01.09
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Coca Cola 경영전략 분석2025.05.151. 코카콜라의 역사와 발전 코카콜라는 1886년 약제사 존 펨버튼이 코카잎, 콜라열매, 시럽 등을 혼합하여 개발한 두뇌강장제로 시작되었다. 코카콜라라는 이름은 처음 콜라를 납품받은 약국 사원 프랭크 로빈슨이 두 개의 'C'자를 매치해 지었다. 이후 아사 캔들러가 코카콜라의 소유권을 확보하고 코카콜라 컴퍼니를 설립하면서 적극적인 프로모션과 보틀링 시스템 도입으로 코카콜라를 대중화시켰다. 코카콜라는 제2차 세계대전 당시 미군에게 1병당 5센트에 공급하며 해외 진출을 가속화했고, 1985년 오리지널 제조법에서 당도를 줄인 '뉴 코크'를...2025.05.15
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게임이론에서 전개형 게임에 대해 설명하고, 의사결정의 신뢰성을 제고시키는 방안의 구체적인 사례를 2가지 이상 드시오2025.01.231. 전개형 게임 전개형 게임은 게임 이론에서 중요한 개념으로, 의사결정이 자신 뿐만 아니라 다른 경제주체의 편익에도 영향을 미치는 상호 의존성을 분석한다. 이론적으로는 개인이나 기업이 자신의 행동을 결정할 때 그 결과가 자신뿐만 아니라 다른 참가자의 행동에 의해 결정되는 상황에서 자신의 최대 이익을 추구하는 수학적 이론을 연구한다. 전개형 게임은 주로 순차적인 게임을 분석하는 데 사용되며, 완전정보게임과 불완전정보게임으로 나뉜다. 2. 예금인출사태(Bank run) 예금인출사태는 전개형 게임 이론에서 매우 잘 설명되는 사례이다. ...2025.01.23
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 국내 광고 성공사례 CJ제일제당의 햇반 잡곡밥생활 광고와 배달의민족 애플리케이션의 광고 사례가 성공적이었다. 햇반 광고는 다양한 잡곡밥 종류를 소개하고 가족의 따뜻한 이미지를 전달했다. 배달의민족 광고는 영화 포스터 같은 독특한 컨셉트로 신선한 느낌을 주었고, 마케팅 성과도 좋았다. 2. 국외 광고 실패사례 스웨덴 패션 브랜드 H&M의 인종차별적인 광고가 실패했다. 흑인 어린이를 '정글에서 가장 쿨한 원숭이'라고 표현한 광고가 논란을 일으켜 불매운동으로 이어졌다. 이는 민감한 인종 요소를 다룰 때 주의가 필요하다는 것을 보여준...2025.01.03
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비교광고의 효과 및 문제점2025.01.211. 비교광고의 예시 요기요와 배달의민족의 비교광고 사례, 코카콜라와 펩시의 비교광고 사례를 제시하였습니다. 요기요는 빠른 배달 속도와 넓은 배달 지역을, 배달의민족은 음식점의 다양성과 배달 추적 기능을 강점으로 내세웠습니다. 펩시는 소비자 블라인드 테스트 결과를 통해 자사 제품이 코카콜라보다 더 선호된다는 점을 강조하였습니다. 2. 비교광고의 효과 비교광고는 소비자가 두 서비스 간의 차이점을 명확히 이해하고 선택하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 자사의 장점을 부각시켜 브랜드 인지도를 제고할 수 있습니다. 3. 비교광고의 문제...2025.01.21
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코카콜라 5 Force Model 분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 코카콜라 향후 마케팅전략 방안 제시2025.01.121. 코카콜라 기업소개 1886년 약사인 존 펨버틴에 의해 두뇌강장제로 개발된 코카콜라는 이후 아사 캔들러에 의해 대중화된 이후 코카콜라 컴퍼니에서 만든 대표적인 청량음료 브랜드로 성장하였다. 이러한 코카콜라는 전세계 음료시장 점유율 1위기업임에도 불구하고 꾸준한 혁신과 공격적인 마케팅으로 지속적으로 성장하고 있는 브랜드이다. 2. 코카콜라 5 Force Model 분석 코카콜라에게 가장 강력한 경쟁자는 '펩시'이며, 코카콜라와 펩시의 경쟁은 '콜라 전쟁'이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자...2025.01.12
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