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현대·기아자동차그룹의 글로벌 자동차 판매대수 3위 달성 배경과 원동력2025.01.251. 고급화 브랜드 전략 현대·기아자동차그룹이 판매 기준 글로벌 3위를 달성한 배경은 한국차는 '가성비차'라는 미국 시장의 편견에 맞서 고급화·전동화 전략이 결실을 맺었기 때문이다. 현대자동차 고급차 브랜드 제네시스가 출범 7년 10개월 만에 글로벌 누적 판매 100만대를 돌파했다. 이를 통해 현대자동차는 기존의 가성비 좋은 브랜드라는 이미지에서 탈피하여 제너시스를 중심으로 한 고급화 전략을 통해 글로벌 시장 선점을 할 수 있었다. 2. 친환경차 성장 현대·기아자동차그룹이 글로벌 판매 3위를 달성한 배경 및 원동력은 하이브리드와 전...2025.01.25
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우리나라 기업의 환경보호를 위한 청정생산관리2025.04.291. 친환경 소비 과거와 비교할 때 오늘날 친환경 소비가 하나의 흐름으로 자리 잡게 된 원인은 소비자들의 환경 보호에 대한 인식 제고, 소비자들의 가치 소비 성향 증가, 정부의 친환경 정책 추진 등이다. 소비자들은 지구 온난화 등 환경 문제의 심각성을 인식하고 있으며, MZ 세대를 중심으로 기업의 친환경 행보를 구매 결정의 주요 요인으로 고려하고 있다. 또한 정부는 친환경 제품 인증, 친환경 제품 구매 의무화 등의 정책을 통해 친환경 소비 활성화를 지원하고 있다. 2. 청정생산관리 과거 청정생산관리가 사후 처리 중심이었다면, 오늘날...2025.04.29
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2024년 에코프로비엠 기업 분석 및 미래 전략2025.01.151. 에코프로 기업 개요 에코프로는 1998년에 설립된 대한민국 청주시 본사의 기업으로, 이차전지 소재, 친환경 소재, 에너지 솔루션을 주요 사업으로 하고 있습니다. 비전은 친환경 소재로 지속 가능한 미래를 선도하는 것이며, 미션은 혁신적인 소재와 솔루션을 통해 환경 보호에 기여하는 것입니다. 2. 에코프로의 경영 전략 에코프로는 지속적인 R&D 투자를 통해 차별화된 친환경 소재와 에너지 솔루션을 개발하고, 해외 시장 진출을 가속화하여 세계적인 친환경 기업으로 성장하고자 합니다. 또한 환경 보호와 사회적 책임을 중요하게 여기며 지속...2025.01.15
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[A+리포트] 비비고 마케팅 플랜2025.01.121. 친환경 포장재 전환 2030년까지 비비고의 포장재 80% 이상을 자연기반 친환경 포장재로 대체하여 자원 낭비를 줄이고 지속 가능한 환경을 만들고자 한다. 2. 왕교자 포화지방 함량 감소 2021년까지 비비고의 대표 메뉴 '왕교자'의 포화지방 함량을 9.2g에서 1일 영양섭취 기준의 50%인 7.5g으로 줄이고, 2024년까지 5.3g으로 낮추어 건강한 이미지를 강화하고자 한다. 3. 타깃 고객 세분화 2030세대, 딩크족/맞벌이 부부/싱글족, 직장인/대학생/취업준비생/블루칼라/전업주부 등을 주요 타깃으로 설정하고, 이들의 혼밥...2025.01.12
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현대자동차 경영전략 성공사례 분석과 현대자동차 SWOT분석 및 향후전략제언2025.01.141. 현대자동차 기업소개 1967년 12월 창립된 현대자동차는 현재 미국 러시아 중국 등 7개국의 생산공장과 우리나라를 포함한 17개국에 판매법인을 가지고 있는 대한민국을 대표하는 자동차 제조 기업이자. 세계 100대 브랜드 중 하나이며 자동차 판매량 세계 5위인 글로벌 기업이다. 2. 자동차산업 특징분석 자동차산업은 철강 등 원재료 및 2만여 개의 부품을 원활하게 조달해야 하는 특성을 지니고 있다. 자동차 제조용 철강은 단일기업으로는 세계 최대 철강 업체인 포스코와 현대하이스코 등에서 조달하고 있다. 반면, 부품조달은 완성차 업체...2025.01.14
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기업의 시장세분화와 타겟팅 전략: 파타고니아 사례 분석2025.04.271. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성되며, 지역, 인구통계, 생활양식, 구매동기 등 다양한 변수에 의해 세분화된다. 이를 통해 기업은 수익성 있는 세분화 시장을 확인하고, 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 파타고니아의 시장세분화와 타겟팅 파타고니아는 간결하고 심플한 디자인의 아웃도어 제품을 판매하며, 특히 MZ세대를 타겟으로 하고 있다. 이들은 환경보호와 가치소비에 관심이 많으며, 파타고니아의 친환경 소재와 지속가능성 전략에 큰 호응을 보이고 있다. 3. 파타고니아의 포지셔닝 전략 파타고니...2025.04.27
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중견 기업 서울식품(주)의 그릭 요거트 제품 개발 전략2025.01.051. 제품 개발 전략 서울식품(주)은 중견 기업으로 유제품을 생산하고 있다. 사장님의 지시로 새로운 제품 개발을 위한 전략 회의를 준비하고 있다. 그릭 요거트 제품 개발을 위해 고려해야 할 사항은 다음과 같다. 첫째, 그릭 요거트의 특성을 살려 묽은 제형으로 만들어 그리스 현지 제품과 유사한 제품을 개발한다. 둘째, 친환경 용기와 무라벨 제품을 출시하여 지속가능성과 환경보호 가치를 강조한다. 셋째, 마케팅 전략으로 건강과 웰빙, 친환경 이미지를 적극 홍보하고 소비자 의견을 수집하여 제품 개선에 반영한다. 넷째, 기존 유통 채널과 더...2025.01.05
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사회지향적 마케팅의 개념과 성공사례2025.04.301. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 기업이 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것을 말한다. 이는 단순히 고객의 요구를 충족시켜 단기적인 이익을 내는 것을 넘어서 사회와 함께 공생하는 전략이다. 기업은 사회에 속한 조직으로 사회에서 필요한 자원을 조달하고 있기 때문에, 단기적인 이익을 위한 활동이 장기적으로는 기업에 손해가 될 수 있다. 따라서 사회적 책임을 이행하는 활동을 통해 지속가능한 전략을 세우는 것이 중요해졌다. 2. 이랜드 스파오의 '마이 히든 히어로' 캠페인 이랜드가 운영하는 브랜드 스파...2025.04.30
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마켓컬리의 기업성장 전략과 ESG 경영 방향2025.05.081. 마켓컬리 개요 마켓컬리는 신선식품 배달 시장을 개척한 기업으로, 유기농·친환경 농수산물과 다양한 식재료를 판매하고 있다. 마켓컬리의 경영목표는 '생산자와 소비자, 판매자 모두가 행복하고 맛있는 삶을 사는 것'이다. 2. 마켓컬리 기업현황 분석 마켓컬리는 2021년 말 홍콩계 사모펀드로부터 4조원의 기업가치를 인정받아 2500억원 규모의 프리 IPO 투자를 유치했다. 마켓컬리는 신선식품 배송 서비스와 함께 비식품 상품 판매 영역을 확장하고 있다. 3. 마켓컬리 PEST 분석 마켓컬리의 사업에 영향을 미치는 정치적 요인으로는 식품...2025.05.08
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배달의민족 경영전략 사례연구 및 성공요인2025.01.111. 배달의민족 소개 우아한 형제들은 현재 배달의 민족, 배민프레시, 배민1, B마트 등의 서비스를 펼치고 있으며, 배달의 민족은 다양한 제휴 외식업체와 업체의 상세한 메뉴판을 제공하면서 모바일 결제로 주문과 결제가 동시에 진행되는 서비스를 제공하는 대한민국의 대표적인 배달 어플리케이션이다. 2. 배달의민족 서비스 모델과 성공요인 배달의 민족을 포함한 배달앱들의 서비스 모델은 기존 종이 전단지에서 음식점을 선택하고 전화하던 것을 '핸드폰 앱'으로 대체한 것이다. 이를 통해 기존 종이 전단지의 불편함을 해소시켜줄 수 있는 솔루션으로서...2025.01.11
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