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광고의 역기능2025.05.151. 기업의 불공정 경쟁 조장 광고가 기업 마케팅 활동의 일환으로 소비자의 지갑을 열게함으로 상품 및 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 이러한 광고로 설득과 구매과정을 거치면 충성고객이 새로이 형성돼 결과적으로 제품과 브랜드에 대한 인지도 및 호감 형성으로 경쟁기업의 상품과 차별화시키는 역할을 하게 된다. 반면 이러한 광고의 기능은 경쟁의 과열을 불러일으켜 사실에 근거치 않은 비교 광고로 경쟁 기업을 비방하고 또한 자본력으로 대량광고를 통해 불공정 경쟁으로 이어진다. 그렇기 때문에 중소기업과 같이 광고를 낼 여유가 없는 기...2025.05.15
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개화기부터 미군정까지 한국 언론의 성격 형성 과정2025.04.291. 개화기의 언론 개화기의 언론은 개화파에 의해 발간되었으며, 외국의 문물에 대한 보도와 발전을 보였다. 하지만 갑신정변의 실패로 인해 사라지게 되었다. 일본인들이 주축이 된 신문도 등장했지만, 박문국이 폐지되면서 사라졌다. 이 시기는 자본과 탄압에 의해 언론이 쉽게 사라지는 암흑기였다. 민간신문인 독립신문이 등장하면서 민간으로의 언론이 시작되었다. 2. 일제강점기의 언론 일제강점기에는 국가 주도의 언론이 사라지고 일본에 의한 언론이 등장했다. 일제의 탄압으로 언론은 많은 시련을 겪었으며, 민간지의 등장으로 민간 언론이 활성화되었...2025.04.29
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객관성 논의요약 및 네트워크 저널리즘에서 객관성의 함의2025.01.021. 언론의 객관성 메릴은 언론의 객관성이 불가능하다고 주장하며, 기사 작성 과정에서 기자의 주관적 요소가 개입된다고 말한다. 반면 데니스는 언론의 객관성이 합리성과 규칙에 기반한다고 주장한다. 리히텐버그는 객관성을 부정하는 것은 진실을 부정하는 것이라고 말하며, 객관성은 연속선상에서 다양한 양상을 보이는 상대적 속성을 갖는다고 설명한다. 이처럼 객관성에 대한 다양한 관점이 존재하며, 특히 네트워크 저널리즘 시대에 객관성의 의미와 역할이 변화하고 있다. 2. 네트워크 저널리즘과 객관성 네트워크 저널리즘 시대에는 전문 기자뿐만 아니라...2025.01.02
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PR의 전술과 MPR, 위기관리 PR, PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점 퍼블리시티는 언론매체의 정보원으로서의 역할, PR 커뮤니케이션의 수단, 마케팅 커뮤니케이션의 수단 등의 기능을 가지고 있다. 기업광고는 보호적 기능, 이미지 형성 기능, 대내외적 기능, 서비스 판매 기능, 공공 서비스 기능, 행동 유발 기능 등의 기능을 가지고 있다. 퍼블리시티와 기업광고는 기업의 긍정적 이미지 구축, 브랜드 인지도 향상, 대중과의 관계 강화를 목표로 하며, 마케팅 커뮤니케이션 분야에 속하고 매체를 활용하는 설득 커뮤니케이션 형태라는 점에서 공통점이 있다. 2. MPR의 ...2025.01.26
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사실적시 명예훼손죄 반대측 쟁점 정리2025.04.261. 사실적시 명예훼손죄 처벌 반대 사실적시 명예훼손죄 처벌은 표현의 자유에 어긋난다. 법의 원칙 목적의 정당성은 인정되지만, 수단의 적합성, 피해의 최소성, 법익의 균형성 등의 측면에서 문제가 있다. 특히 진실한 사실 적시는 행위반가치와 결과반가치가 인정되기 어려워 처벌이 부당하다. 또한 사실적시 명예훼손죄가 반의사불벌죄이고 위법성 조각사유인 형법 제310조가 불명확하여 표현의 자유를 위축시킨다. 따라서 사실적시 명예훼손죄의 폐지 또는 일부 위헌 결정이 필요하다. 2. 표현의 자유와 명예보호의 조화 헌법 제21조가 선언하는 표현의...2025.04.26
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<돈룩업> 비평문, 한나 아렌트와 관련하여2025.01.241. 정치의 거짓말 영화 <돈룩업>은 현대사회의 탈진실 현상을 유머러스하게 보여준다. 정치인들이 자신의 정치적 목적을 위해 거짓말을 하고, 언론과 기업이 이를 조장하는 모습을 통해 한나 아렌트가 분석한 정치에서의 새로운 거짓말 형태를 확인할 수 있다. 정치인들은 진실보다는 자신의 이미지와 지지층을 위해 거짓말을 하며, 이는 대중들의 비합리성과 결합하여 탈진실 현상을 만들어낸다. 2. 표상의 위기 영화에서 기업인 이셔웰은 자신의 계획을 홀로그램 이미지로 설명하지만, 대부분의 사람들은 그 계획의 원리를 이해하지 못하고 이미지 자체를 현...2025.01.24
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세계화와 민주주의의 위기2025.01.251. 세계화와 민주주의의 관계 세계화가 진행되면서 오히려 민주주의가 위기에 직면하고 있다. 세계화로 인한 경제적 불평등의 심화와 부패 문제가 민주주의의 근간을 흔들고 있다. 세계화가 초래한 양극화와 불평등은 민주주의의 핵심 가치인 '평등'을 위협하고 있으며, 부패 문제 또한 민주주의를 저해하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 2. 민주주의 위기 극복 방안 민주주의 위기를 극복하기 위해서는 경제민주화가 가장 중요한 해결책이 될 수 있다. 대기업과 중소기업 간의 불공정 거래 관행을 개선하고, 경제 주체 간의 민주적 관계를 회복하는 것이 ...2025.01.25
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PR의 전술과 MPR, 위기관리 및 PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 언론을 통해 기업의 활동이나 소식을 자연스럽게 알리는 방식으로, 광고보다 신뢰성이 높다는 장점이 있다. 기업광고는 기업 자체의 철학, 가치, 사회적 책임 등을 강조하여 장기적인 브랜드 이미지 구축에 기여한다. 두 전술은 모두 기업의 긍정적인 이미지 제고와 신뢰 구축을 목표로 한다. 2. MPR의 정의와 주요 기능, 전술 MPR은 마케팅과 홍보를 결합한 개념으로, 브랜드 이미지 구축, 위기관리, 홍보성 기사 및 미디어 커버리지 확보 등의 기능을 한다. 주요 전술로는 언론 보도 자료 배포,...2025.01.26
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정보가 넘쳐나는 시대와 사이버렉카/ 사이버렉카의 활동 목적과 선동에 관한 탐구/ 참고자료 다양2025.01.181. 사이버 렉카 사이버 렉카는 온라인 공간에서 이슈가 생길 때마다 관련 영상을 빠르게 업로드하며 조회수를 올리는 이슈 전문 유튜버를 비하하는 신조어이다. 사이버 렉카의 활동 목적은 조회수 하나이며, 사실을 정확히 파악하지 않고 자극적인 제목으로 대중의 호기심을 자극하여 더 높은 조회수를 위해 사실인지 아닌지 모르는 정보를 사용한다. 사이버 렉카의 영향력이 점점 커지고 있으며, 근거 없는 정보를 포함한 가짜뉴스를 생산하여 많은 피해자가 생기고 있다. 2. 뉴미디어와 언론 범위 예전에 만들어졌던 법이 시대에 맞춰 변화하기 위해서는 다...2025.01.18
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미디어와 세상읽기 5주차 주제활동 보고서2025.05.051. 대왕 카스테라 사건 2016년에 등장한 대왕 카스테라는 가성비 좋은 빵으로 큰 인기를 끌었지만, 방송에서 버터 대신 식용유를 사용한다는 왜곡된 보도로 인해 많은 가맹점주들이 직장을 잃게 되었다. 2. PD 수첩의 미국산 쇠고기 관련 보도 2008년 <PD수첩>은 미국산 쇠고기 수입과 관련하여 과장된 보도를 하였고, 이에 대해 대법원의 정정 판결이 내려졌다. 3. 故 종현 관련 보도 故 종현의 사망과 관련하여 병원 옮겨진 후 사망 선고를 받았다는 사실을 오보했고, 자살 동기를 우울증 등으로 추측하여 보도했으며, 자극적인 기사 제...2025.05.05
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