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영화산업과 마케팅: 영화와 MPR, 영화에 미치는 흥행요인2025.01.261. MPR(마케팅 PR) MPR은 토머스 해리스가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 PR 활동이라고 정의했다. MPR은 광고 전에 시장을 자극하여 소비자의 관심을 유발하고, 새로운 브랜드에 대한 스토리를 만들어 광고 효과를 높이며, 광고를 뉴스화하고 소비자와 브랜드의 관계를 강화하는 역할을 한다. 1980년대부터 MPR이 각광받기 시작했으며, 버네이가 다양한 MPR 프로그램을 만들어 성공사례를 만들었다. 2. 영화 마케팅 영화 마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고 소비하게 하는 일련의 과정이다. 4P 마케팅 믹스 전략을...2025.01.26
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넷플릭스가 엔터테인먼트 산업을 어떻게 변화시켰는지2025.01.041. 넷플릭스의 국내 미디어 생태계에 미친 영향 넷플릭스의 급성장으로 인해 국내 미디어 생태계가 크게 변화하고 있다. 넷플릭스는 국내 IPTV 기업들과 제휴를 맺어 자사 서비스를 제공하고 있으며, 추천 알고리즘, N스크린 전략, 광고 없는 시청 등의 혁신적인 서비스를 선보이며 국내 OTT 시장을 주도하고 있다. 또한 넷플릭스의 막대한 콘텐츠 투자로 인해 국내 콘텐츠 제작 환경에도 큰 변화가 일어나고 있다. 2. 넷플릭스의 혁신적인 서비스 넷플릭스는 사용자 취향에 맞는 추천 알고리즘, N스크린 전략, 광고 없는 시청 등의 혁신적인 서...2025.01.04
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유아들의 스마트폰 사용에 대한 생각2025.05.111. 유아들의 스마트폰 사용 유아들의 스마트폰 사용은 단순히 잘못되었다고 말할 수 없으며, 적절한 균형과 주의가 필요한 문제입니다. 적절한 시간과 제한, 적절한 콘텐츠 선택, 부모의 감독과 함께, 체험과 놀이를 중시, 스마트폰 대안 활동 제공, 양질의 스크린 타임 등을 고려한다면 유아들의 스마트폰 사용이 발달에 도움이 될 수 있습니다. 1. 유아들의 스마트폰 사용 유아들의 스마트폰 사용은 매우 복잡한 문제입니다. 긍정적인 면과 부정적인 면이 모두 있기 때문입니다. 긍정적인 면으로는 유아들이 스마트폰을 통해 다양한 정보와 콘텐츠에 접...2025.05.11
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주체적인 스마트폰 스크린 사용 경험을 분석하고 실천한 후 보고서를 작성하시오2025.01.251. 스마트폰 과의존 검사 현재 스마트폰 고위험 사용자 군으로 스마트폰 사용에 대한 통제를 하지 못하는 상황이다. 일상이 대부분을 스마트폰 사용에 할애하고 있고, 이로 인해 약간의 일상의 역할 문제, 건강 문제 등이 발생한 상태로 역량 발휘를 억제할 위험성이 높은 상태이다. 스마트폰 과의존 경향성이 매우 높은 상태로 기관의 전문적인 지원과 도움이 필요하다는 분석 결과가 나타났다. 2. 최근 1주일 이상의 스마트폰 사용 패턴 최근 1주일의 휴대폰 평균 사용 시간은 7시간 25분이며, 총 스크린 타임은 51시간 56분으로 확인됐다. 그...2025.01.25
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아동발달 - 소셜미디어가 아동에게 미치는 영향과 적절한 부모의 역할2025.01.291. 소셜미디어가 아동에게 미치는 영향 소셜미디어의 발달로 인해 아동들은 편리성과 효율성 등의 이점을 누리고 있지만, 동시에 사이버 폭력, 아동 착취, 중독 등의 부정적인 영향도 받고 있다. 특히 2012년 이후 소셜미디어 의존성이 증가하면서 아동 및 청소년의 정신 건강 상태가 악화되고 있다. 과도한 소셜미디어 사용은 스트레스, 불안, 우울감과 중독 증상과 밀접한 관련이 있는 것으로 나타났다. 2. 부모의 역할 부모는 아동의 소셜미디어 사용을 철저히 통제할 필요가 있다. 스크린 타임 제한, 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제공자와의 소통 등...2025.01.29
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IT를 활용한 비즈니스모델 창출 및 공과 - 넷플릭스의 사례2025.05.021. 넷플릭스의 성장과정 넷플릭스는 원래 DVD 대여업으로 출발했으나, 디지털 전환 시대가 올 것을 빠르게 예측하고 약 9년의 시간동안 인터넷 영상서비스(OTT)를 준비했다. 이를 통해 세계적인 기업으로 성장할 수 있었다. 또한 '워터쿨러 콘텐츠' 라고 불리는 오리지널 콘텐츠 제작에 집중하여 OTT서비스만을 제공하는 타 플랫폼과 독보적인 차별화를 두었다. 2. 넷플릭스의 비즈니스 모델 및 핵심사업 넷플릭스의 비즈니스 모델은 총 3가지 단계를 거쳐 변모했다. 첫 단계는 오프라인 DVD대여에 집중, 두 번째 단계는 DVD시스템에 익숙한...2025.05.02
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화마케팅 영화는 예술작품이지만 동시에 상품이기도 하다. 영화마케팅은 어떻게 하면 더 많은 관객이 우리 영화를 보게 만들 것인지를 고민하고 그 고민의 결과물을 실천에 옮기는 활동이다. 영화마케팅에는 영화의 정보와 매력을 소비자에게 전달해 영화 구매를 촉진하는 일련의 과정이 포함된다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 마케팅의 목표를 달성하기 위해 수행하는 PR 활동이다. 영화 MPR은 영화에 출연한 배우, 감독 개인에 대한 이야기, 시나리오에 관한 이야기 등 다양한 소재로 대중의 관심을 환...2025.01.24
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넷플릭스 SWOT분석, 경영전략 분석, 내가 생각하는 넷플릭스의 성공요인2025.01.151. 넷플릭스 기업개요 미국 최대의 OTT 서비스기업인 넷플릭스는 현재 전 세계 190여 개 국가에 온라인 동영상 서비스를 하고 있는 기업으로서 2024년 기준 가입자만 해도 2억 4천만 명을 넘어서고 있는 유료 ott서비스 중 돋보적 1위 기업이다. 이러한 넷플릭스는 DVD대여 시스템을 위주로 미국 전 지역을 상대로 하는 대여사업이 초창기 사업 모델이었고 현재 사업모델은 영화 제작사, 방송사 등 주요 콘텐츠 기업을 상대로 미디어 콘텐츠를 확보하여 이를 가입자에게 온라인을 통해 제공하고 있다. 2. OTT서비스 산업구조 특징과 현황...2025.01.15
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역사적 접근을 통한 한국 영상문화콘텐츠산업의 특징과 발전방향 도출2025.01.261. 한미 FTA 체결과 영화 스크린쿼터 축소 한미 FTA 체결 당시 미국이 스크린쿼터제 폐지를 주장하자 한국 영화인들이 반대 시위를 벌였다. 스크린쿼터제는 한국 영화가 외국 영화와 경쟁할 수 없는 상황에서 일정 기간 보호가 필요하다는 입장이었다. 그러나 결과적으로 스크린쿼터제가 축소되면서 한국 영화가 수출을 해야 한다는 기조로 전환되었고, 이것이 한류와 한국영화의 유행을 가능하게 한 시발점이 되었다. 2. 웹툰 산업의 성장과 OSMU(One Source Multi Use) 한국은 디지털 기술 발전과 높은 스마트폰 보급률로 웹툰 산...2025.01.26
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디지털 시대의 새로운 광고 유형과 광고산업의 미래2025.01.171. 미래형 스크린 광고 미래형 스크린 광고는 광고 입간판의 스크린이 입체적으로 움직이는 광고 형태를 의미합니다. 수도권 지하철 내부에 많은 미래형 스크린 광고 입간판이 설치되어 있으며, 이러한 입간판은 네트워크를 통해 원격 제어되면서 광고 내용이 수시로 변경됩니다. 향후 이러한 미래형 스크린 광고에 AI 기술이 적용되어 고객과의 상호작용과 구매 행동으로 이어질 수 있도록 발전할 필요가 있습니다. 2. 사물인터넷을 통한 광고 사물인터넷은 모든 IT 기기를 연결하여 사람과 사물, 사물과 사물 간에 정보를 교환하고 소통하는 네트워크 시...2025.01.17
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