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기업의 외부환경 중 거시적환경 요소 - 사회문화적 환경2025.01.281. 시민권리와 여성운동 시민권리와 여권신장운동은 사회전반에 걸쳐 엄청난 변화를 초래하였다. 소수집단과 여성들은 과거 몇 년 전에 확고하게 폐쇄된 여러 분야에서 자신들에게 개방되는 문을 탐색하고 있으며, 이러한 새로운 기회는 다양한 조직들에게 광범위한 마케팅 기회를 제공하는 계기가 되었다. 2. 소비자운동 소비자운동의 결과로 많은 생산업자들은 소비자문제를 더욱 더 많이 인지하게 되었고 소비자문제에 대한 명확한 해결방안을 찾고자 노력하게 되었다. 삼성, 현대, LG, SK 같은 대 기업들은 자사의 소비자관련 부서에 소비자 불만 ? 불...2025.01.28
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활2025.05.111. 현행 소비 패턴의 문제와 극복 노력 우리나라는 자원이 부족한 국가로, 에너지와 식량, 의복 등의 원자재 수입 의존도가 높아 외화절약이 곧 자원절약이 된다. 이에 따라 자원고갈, 환경오염 등의 문제가 발생하고 있으며, 소비자단체에서는 자원과 에너지 효율 극대화, 쓰레기 발생 최소화, 환경친화적 구매 지원 등의 정책을 제안하고 있다. 2. 소비가 환경에 미치는 영향 소비활동은 생산, 소비, 폐기의 과정을 거치면서 자원 고갈, 환경오염 등의 문제를 발생시킨다. 생산 과정에서의 자원 남용과 폐기물 발생, 소비 과정에서의 에너지 및 자...2025.05.11
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개인의 합리성에서 사회적 비합리성의 생산과 사회구조의 변화2025.05.021. 소비자 불매운동 사례 최근 몇 년 동안 한국 사회에서 특정 국가나 특정 기업의 제품에 대해 대규모 소비자 불매운동이 확산하고 있다. 일본산 제품 불매운동, 쿠팡상품 불매운동, GS25 상품 불매운동 등의 사례가 있었다. 2. 개인의 합리성에서 사회적 비합리성의 생산 개인의 합리성 추구 측면에서 소비하는 것이 어떻게 사회적인 피해를 낳는 사회적 비합리성을 생산하는지 설명한다. 개인의 합리적 선택이 집합행동으로 전환되면서 사회적 비합리성이 나타나게 된다. 3. 사회구조의 변화 개인의 일상적 불매 행동이 집합행동으로서 대규모 소비자...2025.05.02
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개인의 합리성 추구와 집합행동으로 인한 거시적 사회구조 변화2025.05.121. 불매운동 사례 최근 몇 년 동안 한국 사회에서 특정 국가나 특정 기업의 제품에 대해 대규모 소비자 불매운동이 확산하고 있다. 일본 제품 불매운동과 쿠팡 상품 불매운동 사례를 통해 개인의 합리적 소비 행동이 사회적 비합리성을 초래할 수 있음을 설명하고 있다. 2. 개인의 합리성 추구와 사회적 비합리성 개인은 본인에게 이득 또는 이로운 상황을 위해 합리적 의사결정을 하지만, 그것이 사회적으로는 비합리적인 결과를 초래할 수 있다. 마스크 구매, 일회용품 사용, 에어컨 사용 등의 사례를 통해 개인의 합리적 소비가 사회적 자원 배분의 ...2025.05.12
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세계화의 개념과 소비자 기호 동질화, 문화의 다양성2025.05.131. 세계화의 개념 세계화는 국제 사회에서 국가 간의 상호 의존성 증가로 양적 교류가 확대되고, 이에 따라 생활환경이 새롭게 재구성되면서 인류가 단일한 체계로 수렴되는 현상을 말한다. 세계화는 정치, 경제, 사회 등 다양한 분야에 영향을 미치며, 교통수단과 정보통신기술의 발달로 인해 1900년대 중반 이후 더욱 활발하게 전개되었다. 2. 소비자 기호 동질화 소비자 기호 동질화는 정보통신기술의 발달과 경제개발로 인해 국가 간 소비자들의 소비 패턴이 비슷해지는 현상을 의미한다. 이는 세계화를 촉진하는 대표적인 요인으로, 미디어의 영향으...2025.05.13
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헬스장 산업의 시장세분화2025.01.131. 미용 및 건강추구형 헬스장을 처음 등록하는 대다수는 다이어트라는 목표를 가지고 있다. 몸무게 감량을 위해서, 근육량을 늘리기 위해서, 멋진 몸을 만들고 싶어서 등등 개개인의 목표는 다양하다. 이들은 주로 신규등록자이며 PT 등록 비율이 높다. 따라서 할인가, 인테리어, 바디프로필 마케팅 등이 효과적이다. 2. 재활 및 취미추구형 재활 및 취미에 목적을 둔 군집은 장기등록자 혹은 오래 운동을 접해본 소비자들이 대다수이다. 이들은 헬스장의 위치, 보유 머신의 질, 운영 시간 등 헬스장의 품질에 직결되는 요소를 중요하게 여긴다. 프...2025.01.13
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학습자 주변인의 구매 의사결정과정 관찰 및 마케팅 전략 제안2025.01.041. 학습자 주변인의 구매 의사결정과정 친구의 구매 의사결정 과정을 살펴보면, 필라테스와 같은 운동에 필요한 운동복을 구매할 때 제품의 품질, 다양한 모델 선택 가능성, 온/오프라인 구매 편의성 등을 고려하여 최종적으로 룰루레몬 브랜드를 선택하였다. 친구는 제품 후기와 유튜브 영상 등을 통해 정보를 수집하고 꼼꼼히 검토하는 편이다. 2. 선택 제품 마케터의 반복 구매 유도 전략 룰루레몬의 경우 제품 속성과 기능을 영상 콘텐츠 등을 통해 적극적으로 알리고, 신제품 체험 이벤트나 무료 피트니스 클래스 등을 진행하여 고객 충성도를 높이는...2025.01.04
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자신의 지역에서 활동하고 있는 자발적인'지역사회조직'을 찾아서 활동을 정리하시오2025.05.151. 지역사회조직 지역사회 안에는 더 나은 지역사회를 위해 자발적으로 조직을 형성한 모임이 존재하는데, 이러한 모임을 '지역사회조직'이라고 부른다. 지역사회조직은 지역주민의 공통적인 욕구를 해결하기 위해 지역사회 안의 물적 또는 인적 정보의 자원을 활용하여 상부상조 활동과 지역사회가 바람직한 방향으로 발전하도록 조직화하는 조직을 의미한다. 2. 김해 YMCA 김해 YMCA는 1996년 6월 1일 부산YMCA 김해프로그램 센터로 시작했으며, 1997년 공식적으로 창립되었다. 김해 YMCA의 최종적인 목표는 지속가능한 계획을 수립함으로...2025.05.15
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시니어안전의 현재 실태와 대응방안2025.01.191. 고령자 안전사고 실태 2022년 소비자위해감지시스템에 접수된 65세 이상 고령자 관련 위해정보가 약 8천건으로 나타났다. 2020년부터 발생한 코로나19로 인하여 사람들의 야외활동이 제한받았기 때문에 고령자의 안전사고가 감소 추세였지만 코로나와 관련된 규제가 풀리기 시작한 시점부터 다시 고령자의 안전사고가 증가했다. 2019년에 고령자의 위해정보는 6,510건이 접수되었지만 2022년에는 8,028건으로 약 1,500건이 증가했다. 2. 연령별 고령자 안전사고 실태 2022년을 기준으로 보면 여성이 4,724사건으로 남성 3,...2025.01.19
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소비와 윤리 레포트- 옥시 불매운동 실천 관련2025.05.121. 불매운동 불매운동이란 구매활동에서 비구매행동을 택하는 것으로, 시장에서 특정 제품 구매를 자제하도록 주장함으로써 특정 목적을 달성하고자 하는 시도입니다. 불매운동은 비윤리적인 기업에 대항할 수 있는 가장 효과적인 방법이며, 착한 기업의 물품을 소비하는 것 역시 윤리적 소비를 위한 하나의 방법이지만 불매운동은 부정적인 목소리를 내고 주위에 알림으로써 경각심을 심어줄 수 있기 때문에 더 강력한 메시지를 전달할 수 있습니다. 2. 옥시 불매운동 옥시 불매운동을 시작하게 된 계기는 가습기 살균제 피해 사건입니다. 사회적참사 특별조사위...2025.05.12
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