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IMC에 관한 질문에 대한 답변2025.04.261. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 전략적 역할을 비교하고 검토해 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있게 조정하거나 통합하는 총괄적 과정을 의미한다. IMC의 필요성은 브랜드 자산 형성에 있으며, IMC 전략 수립에는 광고, 직접마케팅, 인터넷/소셜마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매 등의 도구가 포함된다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드 이미지에 대한 차별화에 기여하는 요소로, 기능적 특성 전달, 소비자 자아 표현 지원, 브랜드-고객 간 일체감 형성에 도움을 준다. 브랜드 개성...2025.04.26
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광고의 커뮤니케이션 기능과 재연 화면의 장단점2025.01.261. 광고의 커뮤니케이션 기능 광고는 소비자와 기업 간의 소통을 매개하는 중요한 커뮤니케이션 도구로, 정보 전달, 설득, 기억 및 연상, 사회적 상징 등 다양한 기능을 수행한다. 정보 전달 기능을 통해 소비자에게 제품 정보를 제공하고, 설득 기능으로 긍정적인 이미지를 형성한다. 또한 기억 및 연상 기능으로 브랜드 인지도를 높이며, 사회적 상징 기능으로 소비자의 정체성 표현을 돕는다. 이러한 다양한 기능을 통해 광고는 단순한 판매 도구가 아닌, 소비자와의 관계 형성과 브랜드 가치 전달에 중요한 역할을 한다. 2. 재연 화면의 긍정적인...2025.01.26
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.111. 경동나비엔의 광고 실패사례 경동나비엔은 과거 '여보! 아버님 댁에 보일러 놓아 드려야겠어요.'라는 효심을 자극하는 광고로 성공을 거두었지만, 현재 소비자의 인식은 높지 않은 상황입니다. 경동나비엔의 광고 실패 요인으로는 기술력을 추상적으로 광고하여 소비자의 인지도를 확보하지 못했으며, 모델을 자주 교체하여 일관성을 유지하지 못한 점 등이 있습니다. 반면 귀뚜라미 보일러는 소비자의 눈높이에 맞춰 기술적 연상이 쉬운 광고 커뮤니케이션을 통해 성과를 얻었습니다. 1. 경동나비엔의 광고 실패사례 경동나비엔의 광고 실패사례는 기업의 광...2025.01.11
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[광고학] 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오2025.01.241. PPL 광고의 정의 PPL 광고는 영상 컨텐츠를 통해 브랜드 제품이나 상표, 서비스를 자연스럽게 노출시킴으로써 소비자들에게 무의속에서 인지하게 만드는 것이다. 이를 통해 무의식속에 기업의 브랜드와 상품, 브랜드, 상품의 긍정적 또는 부정적인 이미지를 남기면서 최종적으로 소비자의 소비욕구를 이끌어 구매로 만들어가는 형태 광고마케팅이라고 말한다. 2. 브랜드 이미지를 잘 나타내는 실제 PPL 광고물 브랜드 이미지란 소비자가 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 의미하며 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 소비자들의 기억 속에 새...2025.01.24
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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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건강한 식단을 위한 당근 라페 밀키트 - 버니플레이트2025.01.251. 식품 구매 요인 내가 매일 상하목장 유기농 우유를 구매하는 이유는 먼저, 내 건강을 소중히 여기기 때문이다. 화학 비료나 합성 농약을 사용하지 않은 유기농 우유는 더 건강하다고 믿기 때문이다. 또한, 영양면에서 뛰어나다고 생각하고 다른 우유에 비해 고소하고 신선한 맛이 내 입맛에 딱 맞아 매일 먹는 즐거움을 느끼고 있다. 마지막으로, 환경을 생각하며 지속가능한 소비를 실천하고 싶어서 유기농 제품을 선택하는 것이 환경 보호에 도움이 되리라고 믿기 때문이다. 2. 브랜드 개념 브랜드는 판매자 개인이나 단체가 특정 제품이나 서비스를...2025.01.25
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프랑스 화장품 브랜드 록시땅의 스토리텔링 마케팅 사례2025.01.021. 록시땅 브랜드 소개 록시땅은 프랑스 프로방스 지역의 아름다운 자연을 영감으로 하는 화장품 브랜드입니다. 라벤더 필드, 올리브 나무, 해양 바람 등 풍부한 자연 자원이 록시땅의 제품과 스토리에 반영되어 있습니다. 록시땅은 보습력이 좋은 핸드크림으로 유명하며, 선물용으로도 적절한 이미지를 가지고 있습니다. 2. 록시땅의 스토리텔링 마케팅 록시땅은 브랜드의 가치와 스토리를 소비자에게 전달하기 위해 다양한 마케팅 활동을 진행합니다. 록시땅 에스파스 팝업스토어에서는 브랜드 소개, 이벤트 체험, 제품 체험 등을 통해 브랜드의 스토리를 부...2025.01.02
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2024년 1학기 조선대학교 언어레시피로 광고 요리하기 A+ 받은 중간과제물2025.01.241. 누가바 아이스크림 광고의 언어적 기법 해태 누가바 아이스크림 광고에는 다양한 언어적 기법이 사용되었습니다. 특히 은유적 표현, 동음이의어, 다의어, 두운, 언어유희와 시각적 유희 등이 활용되었습니다. 이를 통해 누가바 아이스크림의 정서적 가치를 강조하고, 시청자들의 흥미와 관심을 끌어 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있었습니다. 2. 버거킹 통모짜와퍼 광고의 언어적 기법 2024년 버거킹의 통모짜와퍼 광고에서도 다양한 언어적 기법이 활용되었습니다. 시각적 언어유희, 두운, 언어유희 등이 사용되어 통모짜와퍼의 특징을 효과적...2025.01.24
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상표성격의 개념과 자신의 제품 상표성격 분석2025.01.291. 상표성격의 정의 상표성격은 상표정체성을 통해 파생된 개념으로, 기업이 표적 고객들의 마음 안에 심어주기를 바라는 올바른 연상들을 의미한다. 상표성격은 상표에 투영된 인간의 성격을 통해 소비자가 각 상표에 대해 느끼는 의미의 차별점을 나타낸다. 2. 갤럭시S7의 상표성격 갤럭시S7은 20~30대 스마트한 젊은층이 사용하는 이미지가 강하다. 자유분방하지만 일에 집중하고 놀 때는 신나게 노는 성격을 가지고 있다. 이는 나의 성향과 유사하며, 국산 제품이라는 점에서 애국심을 느끼게 한다. 3. 에뛰드하우스 화장품의 상표성격 에뛰드하우...2025.01.29
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문화콘텐츠와 창의성2025.04.271. 광고에서의 창의성 개념 광고 창의성은 일반적인 창의성과 다른 개념으로 설명할 수 있다. 광고 창의성은 일반적인 창의성에 비해 보다 구체적인 개념이라고 볼 수 있으며, 소비자의 공감과 효과를 끌어내야 한다는 점에서 다르다. 광고 창의성의 핵심 개념에는 연상과 관찰을 통한 연결, 새로운 조합, 경쟁적 혜택의 실연, 판매기여 등이 있다. 2. 창의성이 소비자에게 미치는 영향 광고의 창의성은 소비자에게 긍정적 또는 부정적인 신념을 형성케 하고 이것은 편향적으로 작용된다. 특이성과 창의성이 다르다는 것을 주의해야 한다. 3. 창의성이 ...2025.04.27
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