총 439개
-
광고학 ) 소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법 네 가지2025.01.131. 광고의 본질 광고는 흔히 설득의 커뮤니케이션이라고 한다. 제조업자의 입장에서 볼 때 광고는 제품을 판매하고 홍보하여 매출을 올릴 수 있는 수단이 되지만 고객의 입장에서 광고는 정보의 원천이 되어 해당 광고 제품에 대한 친숙도가 올라갈수록 이에 대한 설득력도 상승하게 된다. 2. 소비자 주의 증대를 위한 광고 전략 첫째, 제품에 대한 광고를 기획할 때 광고의 지향성과 소비자의 개인적 관련성을 우선적으로 고려해야 한다. 둘째, 광고 기획 시, 대상 소비자의 주의를 끌기 위해 즐거운 자극을 주는 요소를 넣어야 한다. 셋째, 광고의 ...2025.01.13
-
사진영상론3공통광고의 커뮤니케이션기능설명하고 사례 현실의 재구성이라고 할 수 있는 재연 화면의 긍정적인 측면과 부정적인 측면 논하시오2025.01.261. 광고의 커뮤니케이션 기능 광고의 커뮤니케이션 기능은 소비자에게 제품이나 서비스를 알리고 설득하는 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 광고는 정보 전달 기능, 설득 기능, 브랜드 이미지 형성 기능, 차별화 기능, 소비자 행동 유도 기능, 사회적 메시지 전달 기능 등 다양한 기능을 수행합니다. 각 기능에 대한 구체적인 사례를 들어 설명하였습니다. 2. 재연 화면의 긍정적인 측면 재연 화면은 복잡한 사건의 이해를 돕는 시각적 지원, 감정적 몰입 및 공감 유도, 기억과 상상의 보완, 교육적 가치, 사회적 논의 촉진 등의 긍정적인 측면이...2025.01.26
-
광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.131. 광고 크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 전략은 광고를 통해 무엇을 전달할 것인가에 관한 표현기법이다. 광고 크리에이티브 전략은 광고효과에 지속적인 영향을 미칠 수 있는 중요한 요소로 여겨져 왔다. 광고 크리에이티브의 구성요소들에 대한 연구는 주로 TV광고에 초점을 맞추어 진행되어 왔다. 2. 광고 소구전략 광고 소구전략은 광고 크리에이티브 전략의 핵심이다. 광고 소구는 소비자들이 특정 활동을 하도록 동기를 부여하거나, 제품 또는 서비스에 대한 태도에 영향을 주는 것을 목표로 한다. 이성적 소구와 감성적 소구가 대표적인 소구전...2025.01.13
-
개인적으로 흥미 있는 크리에이티브 소구 유형과 사례 분석2025.01.171. 유머 소구 유머 소구를 활용한 광고의 대표적인 예로는 "Old Spice"의 "The Man Your Man Could Smell Like" 광고를 들 수 있다. 이 광고는 기발한 유머와 독특한 설정을 통해 강한 인상을 남겼다. 유머 소구는 주목성을 높이고, 광고의 기억률을 증가시킨다. 장점으로는 주목성 증가, 브랜드 친근감 형성, 기억률 상승 등이 있으며, 단점으로는 메시지 전달의 어려움, 문화적 차이, 주객 전도 등이 있다. 2. 감성 소구 감성 소구를 잘 활용한 광고로는 "P&G"의 "Thank You, Mom" 캠페인을...2025.01.17
-
일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.201. 광고의 메세지 광고 메세지는 제품이나 서비스에 대해서 전달하기 위해서 효율성을 높이는 어떠한 문구를 의미한다. 소비자는 제품이나 서비스를 이용함에 있어서 기본적으로 구매 욕구를 갖고 있어야 한다. 광고는 제품을 필요로 하는 소비자와 판매하는 광고주를 연결하는 역할을 하는 것이다. 광고 메시지의 핵심은 '강력한 한번에 이해 가능한 것'이라는 것이다. 소비자의 관심을 유도하고 기억 속에 오랫동안 남아 잠재적으로 제품을 구매할 수 있도록 하는 것이 광고의 주 목적이 된다. 2. 광고의 일면적, 이면적 메세지 일면적 광고는 제품이나 ...2025.01.20
-
국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 맥도날드 광고 맥도날드는 오랜 역사를 가진 패스트푸드 기업으로, 빅맥송과 같은 친숙한 로고와 BGM을 통해 브랜드 이미지를 구축했습니다. 또한 아이들을 타깃으로 한 마케팅과 어른들의 향수를 자극하는 광고 전략으로 성공을 거두었습니다. 맥도날드의 광고는 단순한 상업성을 넘어 예술적 측면에서도 주목받고 있습니다. 2. 성공한 광고의 요인 성공한 광고의 요인으로는 첫째, 강력한 로고와 BGM을 통한 브랜드 인지도 제고, 둘째, 타깃 고객에 대한 정확한 이해와 마케팅 전략 수립을 들 수 있습니다. 또한 시대의 변화에 맞춰 어른들의 향...2025.01.03
-
광고의 목적에 따른 분류와 사례2025.01.151. 제품 광고 제품 광고는 광고의 대상이 제품이 주인공인 것이다. 주변에서 쉽게 볼 수 있는 가장 보편적인 광고방법이고, 자사의 생산품을 판매하기 위해 하는 기본적인 광고이다. 이 광고의 특징으로는 자사 제품에 대한 장점을 매우 강조하거나 다른 경쟁제품 대비 차별점 및 강점을 알려준다. 사례로는 배우 이영애가 광고했던 휴롬 녹즙기 광고이다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 광고의 대상이 서비스 관련 제품인 경우를 말한다. 서비스를 활용함으로써 얻을 수 있는 혜택 및 이익을 매우 강조하는 것이다. 사례로는 통신사 멤버쉽이다. 자기네...2025.01.15
-
광고메시지 구조 설계 시 고려 요인2025.01.151. 목표 대상(Audience) 광고의 성공은 목표 대상을 잘 이해하고 그들의 필요와 욕구에 맞게 메시지를 맞추는 것에 달려 있습니다. 대상의 선호, 관심사, 구매 행동 등을 분석하여 광고 메시지를 개발해야 합니다. 이는 광고가 소비자와 진정으로 공감하고 설득력을 발휘하는 데 결정적인 역할을 합니다. 2. 메시지의 명확성(Clarity of Message) 메시지는 직접적이고 이해하기 쉬워야 합니다. 소비자가 광고 내용을 즉시 이해할 수 없다면, 그 광고는 효과를 잃게 됩니다. 명확한 커뮤니케이션은 메시지를 간결하게 전달하며, 소...2025.01.15
-
광고유형에 대한 학습과 사례 분석2025.01.271. 제품광고 기아자동차의 EV9 광고는 미국 NFL 슈퍼볼 광고에서 큰 호응을 얻었다. 이 광고는 감성적인 호소와 명확한 메시지를 포함하고 있으며, 한국 기업의 제품이 세계적으로 공감을 얻을 수 있음을 보여준다. 2. 기업광고 LG전자가 24년 만에 기업 광고를 공개했다. 이 광고는 LG전자가 가전을 넘어 다양한 사업 영역으로 확장하고 있음을 보여주며, 변화한 LG전자의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고하고자 한다. 3. 공익광고 한국방송광고진흥공사(코바코)의 '다문화·이주배경청소년' 공익광고는 우리 사회의 다양성을 반영하며, ...2025.01.27
-
광고의 목적에 따른 6가지 광고 유형2025.01.191. 제품광고 제품 광고는 자사 제품의 강점을 강조하거나 경쟁제품과의 차별점을 알리는 가장 보편적인 광고 유형입니다. 편의점, 마트, 온라인 쇼핑에서 흔히 볼 수 있는 광고들이 이에 해당합니다. 2. 서비스 광고 서비스 관련 제품을 광고하는 것으로, 서비스를 활용함으로써 얻을 수 있는 혜택을 강조하는 유형입니다. 3. 기업 광고 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 실시하는 광고입니다. 장기적으로 기업의 대외적 가치를 상승시켜 무형의 자산을 형성하는데 도움이 됩니다...2025.01.19
2 / 44
