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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다2025.01.191. 제품 포지셔닝 제품 포지셔닝은 제품의 중요한 속성이나 이미지를 소비자에게 인식시키는 활동이다. 제품을 대상으로 어떤 행동을 하는 것이 아니라 개발된 상품의 중요한 속성을 고객의 머릿속에 심어주는 활동이라고 볼 수 있다. 포지셔닝은 위치를 의미하고 경쟁상품과 비교한 상대적 위치를 이해해야 한다. 경쟁상품에 없는 속성이나 우월한 속성을 파악해 메시지를 전달해야 한다. 상품 관리자는 기업의 브랜드가 제공하는 이미지의 일관성을 유지하며 특정한 상품이 고객에게 소구할 메시지를 발굴해야 한다. 제품 포지셔닝은 상품 관리자와 마케팅 관리자...2025.01.19
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무역학의 성립2025.01.271. 한국무역의 성립배경 및 필요성 1961년 이래 우리나라의 경제구조는 농업위주의 사회에서 공산품 생산 위주의 사회로 변화하였다. 1962년 시작된 경제개발5개년계획은 이러한 대변혁의 시초라고 볼 수 있으며, 1960년대와 1970년대를 통하여 노동집약적 수출주도형 경공업체제가 한국경제의 근간을 이루게 되었다. 이 시기의 한국경제는 수출과는 불가분의 관계에 놓여 있었으며, 당시의 정부 목표가 '증산 ? 수출 ? 건설'인 것만 보아도 우리나라가 무역입국(貿易立國)임을 증명하고 있다. 2. 무역학의 학문적 성격 무역학은 국가 간의 상...2025.01.27
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기술불확실성이 높고 시장 불확실성이 높은 제품을 선정하고 대상 제품의 특성을 설명하시오2025.05.151. 유니클로의 특성 유니클로는 겨울에 특화된 상품인 후리스의 강력한 성공에 힘입어 테크놀로지 웨어에 대한 지속적 시도를 진행해 토레이사의 첨단기술 및 유니클로의 패션을 융합함으로 히트텍이라는 테크놀로지 이너웨어를 생산했다. 이러한 제품력은 타 의류브랜드에 비해 크리스마스 시즌에 강하게 어필할 수 있는 제품으로 오프라인에서 직접 만져보지 않아도 온라인에서도 말 그대로 믿고 살 수 있는 유일한 상품이자 유니클로 그 자체를 대변한다. 2. 의류산업 시장 상황 및 외부환경 4차 산업혁명 기술의 발전으로 유통산업이 단순한 상품과 서비스의 ...2025.05.15
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4차 산업혁명 시대의 e-비즈니스 모델 발전 방안2025.05.041. 소매모델 소매모델은 소비자에게 제품이나 서비스를 판매하는 유형으로, 온라인 소매, 온-오프라인 병행 소매, 직판 모델로 나눌 수 있다. 온라인 소매는 온라인 상에서만 제품을 판매하는 형식이며, 온-오프라인 병행 소매는 전통적인 소매업체가 오프라인 상점과 웹사이트 상점을 병행하여 제품을 판매하는 형식이다. 직판 모델은 제조업체가 생산한 제품을 중간 유통과정을 거치지 않고 직접 인터넷을 통해 판매하는 형식이다. 2. 중개모델 중개모델은 기업이 제삼자로서 구매자와 판매자 사이에 서서 거래를 성사시키는 유형으로, e-마켓플레이스, 경...2025.05.04
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금융투자의 학문적 체계와 자본시장법상 증권 분류2025.01.241. 금융투자의 학문적 체계 금융투자 분야는 지난 수십 년 간 다양한 연구와 실무 경험을 통해 성장해왔습니다. 이 분야는 투자 전략, 리스크와 수익 간의 균형, 시장의 효율성, 그리고 자산 구성과 같은 복잡한 주제로 이루어져 있습니다. 1952년 Harry Markowitz는 자산 간의 관계에 중점을 둔 포트폴리오 선택 이론을 제시하였고, 1966년 William Sharpe는 포트폴리오의 성과를 평가하는 샤프 지수를 소개하였습니다. 1970년대 초 Eugene Fama는 시장의 정보가 주가에 즉시 반영된다는 효율적 시장 가설(EM...2025.01.24
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방통대 컴퓨터의이해 A+2025.01.241. 홈네트워킹과 스마트홈 홈네트워킹은 PC, 휴대전화, 디지털 TV, 게임기 등 가정 내 정보기기들 간 네트워크를 형성하여 디지털 데이터를 공유하고 광대역 통신을 사용할 수 있는 환경을 말한다. 스마트홈은 가전기기들이 네트워크로 연결되어 안전하고 편리하며 환경 친화적인 서비스를 제공하는 것을 말한다. 홈네트워킹 구성은 데이터 네트워크, A/V 네트워크, 정보가전 네트워크, 제어 네트워크 등으로 이루어지며, 홈 게이트웨이, 통신망, 미들웨어, 정보기기 등으로 구성된다. 스마트폰이나 AI 스피커를 통한 원격제어와 AI 기술의 발전으로...2025.01.24
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[경영정보시스템] 고객관계관리(CRM)의 정의와 국내 기업의 활용 사례를 설명하시오.2025.01.201. 고객관계관리(CRM)의 정의 고객관계관리(CRM)는 고객과의 관계를 장기적으로 관리하고 강화하기 위한 전략적 접근 방식을 의미합니다. CRM은 고객의 요구와 기대를 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 개인화된 서비스를 제공함으로써 고객 만족도와 충성도를 높이는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 고객의 가치를 극대화하고, 장기적으로 수익성을 확보할 수 있습니다. 2. 국내 기업의 CRM 활용 사례 국내 기업들은 다양한 방식으로 CRM을 도입하고 활용하고 있습니다. 신세계백화점은 고객의 구매 데이터를 분석하여 맞춤형 마케팅 전략...2025.01.20
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전통적인 오프라인 시장과 인터넷 시장의 마케팅 활동 비교 및 모바일 시장 확대의 영향2025.01.231. 전통적인 오프라인 시장과 인터넷 시장의 비교 전통적인 오프라인 시장은 소비자와 판매자가 직접 만나 거래하는 형태로, 상호작용과 즉각적인 만족감을 제공하지만 접근성과 선택의 제한, 높은 운영 비용이 단점이다. 반면 인터넷 시장은 광범위한 접근성과 다양한 선택지, 비용 효율성이 장점이지만 신뢰성 문제와 개인정보 보호 문제가 있다. 2. 모바일 시장의 구조적 특징 모바일 시장은 스마트폰을 통해 언제 어디서나 온라인 활동이 가능한 이동성과 실시간 정보 제공, 개인화된 경험을 제공하지만 화면 크기와 배터리 용량 제한, 개인정보 보호 문...2025.01.23
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4차 산업혁명의 정의와 적용2025.04.271. 4차 산업혁명의 정의 4차 산업혁명은 자동화와 빅데이터를 핵심 요소로 하며, 학자들마다 다양한 정의와 구분법을 제시하고 있다. 제이슨 솅커는 AI, 로보틱스, 사물 인터넷을 4차 산업혁명의 아이콘으로 보고 있으며, 토마스 프레이는 IoT와 가상화폐에 주목하고 있다. 4차 산업혁명은 서비스의 자동화와 인공지능 기술의 발전을 특징으로 하며, 5차 산업혁명은 인공지능 개발 장벽의 무너짐을 예상할 수 있다. 2. 4차 산업혁명의 적용 4차 산업혁명 기술은 일상생활 깊숙이 자리잡고 있다. 유튜브와 OTT 서비스의 추천 알고리즘, 쿠팡의...2025.04.27
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세계화의 의미와 중요성2025.05.071. 세계화의 정의와 특징 세계화는 개인과 사회집단이 정치, 경제, 문화 등 다양한 분야에서 국가 간 교류가 증가하면서 하나의 세계에 살게 되는 과정을 의미합니다. 경제적 측면에서 세계화는 무역, 투자, 커뮤니케이션이 확대되어 국가 간 상호의존성이 강화되고 전 세계적으로 다자간 협의, 조정, 협력이 강화되는 현상을 말합니다. 세계화의 주요 특징으로는 자본의 자유로운 이동, 노동의 이동 제한, 초국가적 기구와 제도의 등장, 문화의 세계화 등이 있습니다. 2. 절대우위와 비교우위의 차이 절대우위는 한 국가가 다른 국가에 비해 특정 상품...2025.05.07
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