총 1,787개
-
맥도날드 마케팅 성공사례 분석과 맥도날드 성공 히스토리 분석 및 느낀점2025.01.021. 맥도날드 기업소개 맥도날드는 코카콜라와 함께 미국의 자본주의와 세계화를 상징하는 글로벌기업이자 맛의 세계화를 이룬 상징적인 기업이다. 세계 최대규모의 패스트푸드 프랜차이즈로, 최종목표는 세계 최고의 레스토랑이 되는 것이며 이를 위해 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공하여 고객들을 만족시키고자 한다. 2. 맥도날드 성공 히스토리 1954년 밀크쉐이크 기계 판매원 Ray Kroc이 맥도날드 형제의 햄버거 가게에서 주문을 받고 감탄하면서 새로운 맥도날드 가게를 열게 해주면 총 판매액의 0.5%를 지불하겠다고 제안했다. ...2025.01.02
-
소비자의 브랜드 마니아적 또는 애착 행동 사례분석2025.01.291. 브랜드 마니아적 행동 소비자의 브랜드 마니아적 행동은 성격, 자아개념, 특성, 가치관, 라이프스타일 등의 내재적 요인에 의해 영향을 받는다. 정신분석이론에 따르면 무의식의 세계에서 형성된 성격이 행동에 영향을 미치며, 사회심리이론에 따르면 의식적인 동기에 의해 행동한다. 자아개념이론에서는 자아 규정이 불완전한 사람들이 특정 제품이나 브랜드를 자아의 상징으로 소유하거나 전시하여 자아를 완성하려 한다. 특성이론에 따르면 성격 특성이 일관적이고 규칙적인 반응 양상을 만들어내며, 가치관과 라이프스타일도 소비자 행동에 영향을 미친다. ...2025.01.29
-
국내외 프랜차이즈 브랜드 전략 실패 사례와 대응 방안2025.01.071. 카페 베네 사례 카페 베네는 브랜드 정체성 상실과 무리한 사업 확장으로 인해 브랜드 가치가 저하되었다. 경영자는 가맹점 확장 속도를 늦추고 직영점 비중을 늘려 안정적인 영업이익 확대와 브랜드 가치 개선을 추구해야 한다. 또한 메뉴 축소, 시그니쳐 메뉴 개발 및 홍보, 점진적인 저가 전략 실현으로 브랜드 정체성을 확립해야 한다. 2. 스베누 사례 스베누는 브랜드의 시각적 이미지 문제와 지속적인 품질 이슈로 인해 브랜드 가치가 저하되었다. 경영자는 광고 및 마케팅 비용을 품질 관리와 생산 인프라에 투자하여 장기적으로 브랜드 가치를...2025.01.07
-
최신문화브랜드 사례조사2025.04.261. 이효리의 성장과 활동 이효리는 1979년 5월 10일 충청북도 청원군 강외면(現 청주시 흥덕구 오송읍)에서 태어났다. 1998년 5월 20세가 되던 해 여성 아이돌 그룹인 핑클의 리더로 데뷔했으며, 2003년 첫 솔로 음반 'STYLISH..E hyOlee'를 발매하며 큰 성공을 거뒀다. 이후 여러 앨범을 발매하며 대중문화의 아이콘으로 자리잡았다. 2013년 다섯번째 정규 앨범 'MONOCHROME'을 발매했고, 2017년 7월 4년만에 여섯번 째 정규앨범 타이틀곡 'BLACK'을 발매하였다. 이효리는 다양한 분야에서 활동하며...2025.04.26
-
마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석2025.01.041. 현대자동차 실패사례: 아슬란 아슬란은 2014년에 출시되었는데 당시 수입차 시장이 크게 성장하고 있었다. 아슬란은 그랜저와 제네시스 사이의 포지셔닝을 설정했지만, 가격이 그랜저보다 30% 이상 높아 경쟁력이 약했다. 또한 외관과 부품에서 그랜저와 큰 차별화를 하지 못해 3년 만에 단종되었다. 2. 현대자동차 성공사례: 제네시스 제네시스는 국내 고급차 시장을 열면서 특히 북미 시장에서 독일과 일본 브랜드의 준럭셔리 시장을 공략하는 데 성공했다. 제네시스는 기존 플래그십 모델이 아닌 준럭셔리 차량으로 고급화 이미지를 내세웠고, 성...2025.01.04
-
포스트 코로나 시대의 브랜드 체험 마케팅 사례 분석2025.01.191. 브랜드 체험 마케팅의 정의와 필요성 브랜드 체험 마케팅은 단순한 제품/서비스 판매를 넘어 브랜드 자체의 가치와 스토리를 전달하는 것에 중점을 둡니다. 이를 통해 소비자들은 브랜드에 대한 긍정적인 인상을 갖게 되고, 브랜드에 대한 신뢰성과 감정적 연결을 형성할 수 있습니다. 포스트 코로나 시대에는 온라인 판매 확대로 인해 브랜드 체험 기회가 줄어들었기 때문에, 체험 마케팅의 중요성이 더욱 증가하고 있습니다. 2. 삼성 '디지털 플라자' 쇼룸 체험 삼성전자는 디지털 플라자 쇼룸을 통해 소비자들이 다양한 제품을 직접 체험할 수 있도...2025.01.19
-
건설사의 분양 및 브랜드 마케팅 사례 분석2025.01.041. 건설사의 분양 및 브랜드 마케팅 최근 부동산 시장의 변화로 인해 건설사들이 더 이상 분양이 자동으로 되는 상황이 아니라는 것을 인식하게 되었습니다. 이에 따라 건설사들은 분양 및 브랜드 마케팅에 더욱 주력하고 있습니다. 특히 온라인 광고를 통해 타겟 고객층을 효과적으로 공략하고 있습니다. 힐스테이트의 사례를 통해 교통 인프라, 문화시설, 친환경적 환경 등을 강조하는 마케팅 전략을 살펴볼 수 있습니다. 1. 건설사의 분양 및 브랜드 마케팅 건설사의 분양 및 브랜드 마케팅은 주택 구매자들에게 중요한 요소로 작용합니다. 분양 마케팅...2025.01.04
-
리브랜딩에 성공한 대표적 기업 사례2025.01.271. 리브랜딩 리브랜딩은 소비자의 기호나 취향, 환경의 변화 등을 고려해 기존의 제품이나 상표의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 가리키는 말이다. 기업이 기존의 브랜드 이미지나 가치를 새롭게 정의하고 개선하는 과정으로, 시장에서의 경쟁력 강화와 소비자들에게 새로운 가치를 전달하기 위해 선택된다. 성공적인 리브랜딩 사례를 보면 기업이 새로운 방향성을 제시하거나 새로운 타겟 시장을 확보한 경우가 많다. 2. 애플 애플은 1990년대 후반 재정난과 지속되는 시장 점유율 하락으로 위기를 맞이했다. 이에 애플은 ...2025.01.27
-
브랜드 개성과 관련된 자유 주제 또는 사례에 대한 고찰2025.01.251. 브랜드 개성의 개념과 중요성 브랜드 개성은 소비자들이 마음속에 해당 브랜드에 대해 느끼는 의미와 구별성을 뜻하며, 브랜드의 의미를 창조하고 소구하는 역할을 마케터가 할 수 있다는 점에서 기업에서는 중요한 관리 대상이 된다. 브랜드 개성이 구축되어 있는 기업에 소비자 개인의 개성에 따라 기업에 대한 선호를 높이고 소비를 촉진하며, 감정적 유대감 또한 높이며 최종적으로는 기업에 대한 충성도로 이어진다. 2. 브랜드 개성의 유형화와 국가 간 차이 아커는 브랜드 개성을 유형화하여 개념 정립을 명확히 하였으며, 미국인들이 느끼는 브랜드...2025.01.25
-
로고가 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향(로고 표절 사례를 중심으로)2025.01.121. 표절의 정의 및 기준 표절이란 다른 사람의 저작물 일부 또는 전부를 몰래 따다 쓰는 행위이다. 타인의 연구 성과, 연구 아이디어, 연구 데이터 및 문장을 마치 자신의 것처럼 사용하는 행위이며, 의도에 상관없이 일반적 지식이 아닌 타인의 아이디어나 저작물을 적절한 출처 표시 없이 자신의 것처럼 부당하게 사용하는 학문적 부정행위를 말한다. 2. 표절의 종류 표절에는 텍스트 표절, 모자이크 표절, 2차 문헌 표절, 부분적 한정적 출처 표시, 포괄적 개괄적 출처 표시 등 다양한 종류가 존재한다. 3. 로고 표절 사례 최근 LG생활건강...2025.01.12
2 / 179
