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논픽션 (NONFICTION) 마케팅 전략 분석2025.05.111. 논픽션 브랜드 소개 논픽션은 2019년 11월 론칭한 라이프스타일 뷰티 브랜드로, 단기간에 빠른 성장을 보였다. 향수, 바디용품, 핸드크림 등을 주력 제품으로 선보이며, 특히 MZ세대를 타깃으로 하고 있다. 논픽션은 바쁜 일상 속 '나를 위한 시간'을 제공하는 것을 브랜드 철학으로 삼고 있다. 2. 4P 분석 논픽션의 제품은 향수, 바디용품, 핸드크림 등이며, 세계적인 조향사와 협업하여 만든 독특한 향이 특징이다. 가격은 MZ세대를 겨냥하여 합리적인 수준으로 책정되어 있다. 온라인 마케팅과 오프라인 쇼룸을 통해 브랜드 이미지를...2025.05.11
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S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.2025.05.081. 시장 세분화 시장 세분화는 시장을 일정 기준으로 세분화하여 자사의 상품의 수요와 트렌드를 분석하여 어떤 시장을 공략할지 세우는 전략이다. 시장 세분화는 인구통계학적, 지리적, 심리분석적, 행위적 기준으로 구분할 수 있다. 2. 목표시장 선정 목표시장 선정은 어떤 소비자에게 자사 제품을 판매할 것인가를 정하는 작업이다. 주요 고객과 잠재고객을 정해 잠재된 시장규모와 자사제품을 누가 구매할 것인지를 예측할 수 있다. 3. 포지셔닝 포지셔닝(차별화)는 소비자가 자사 제품을 어떻게 생각하고 어떻게 각인시킬 것인가에 대한 전략이다. 타...2025.05.08
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LG생활건강 기업조사: 사업 포트폴리오와 경영실적 분석2025.11.171. LG생활건강 사업 구조 및 2017년 상반기 경영실적 LG생활건강은 화장품, 생활용품, 음료 세 가지 사업으로 구성되어 있다. 2017년 상반기 전사 매출은 전년동기 대비 1.9% 증가한 3조 1,308억 원을 달성했으며, 영업이익은 7.3% 증가한 4,924억 원, 경상이익은 9.6% 증가한 4,656억 원, 당기순이익은 9.0% 증가한 3,489억 원을 기록했다. 내수침체와 중국 관광객 감소에도 불구하고 안정적인 사업 포트폴리오와 럭셔리 중심의 화장품 사업으로 사상 최대의 반기 실적을 달성했다. 2. 럭셔리 화장품 브랜드 ...2025.11.17
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현대자동차 기업전략 및 SWOT분석 연구2025.11.161. 현대자동차 기업 특성 및 경쟁력 현대자동차는 대한민국의 대표 자동차 제조사로 글로벌 시장에서 큰 영향력을 보유하고 있습니다. 경차부터 대형 SUV, 전기차까지 다양한 모델 라인업을 갖추고 있으며, 친환경 차량 개발에 주력하고 있습니다. 품질과 안전성 강화, 글로벌 시장 진출, 디자인과 기술 혁신, 사회적 책임 실천 등을 통해 강력한 경쟁력을 유지하고 있습니다. 2. 현대자동차 기업전략 성공사례 현대자동차는 다양한 제품 라인업과 시장 다변화 전략으로 투싼, 그랜저, 소나타 등 성공 모델을 배출했습니다. 친환경 기술 개발과 전기차...2025.11.16
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비타민 후르츠 워터 신제품 개발 기획서2025.11.151. 신제품 개발 전략 서울식품의 전략경영과장이 사장으로부터 회사 성장과 장기 발전을 위한 새로운 제품개발 중장기 계획을 맡았다. 현대인들의 물 섭취 부족과 비타민 결핍 문제를 해결하기 위해 '비타민 후르츠 워터'를 개발하기로 결정했다. 이 제품은 1000ml 물병에 과일 진액과 향을 가미하고 병뚜껑 안에 하루 권장 비타민 알약을 내포한 형식으로 설계되었다. 사전 시음 조사 결과 모든 세대에서 긍정적인 평가를 받았으며, 일본의 유사 제품이 한국에서 인기를 얻고 있는 점을 고려하여 사업성이 우수한 것으로 평가되었다. 2. 생산 및 유...2025.11.15
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아모레퍼시픽 기업사례분석2025.01.171. 아모레퍼시픽 소개 아모레퍼시픽은 1945년 9월 '태평양화학공업사'라는 작은 화장품 제조회사로 시작하였으며, 기술과 정성으로 이뤄낸 아름다움과 건강으로 인류에 공헌하겠다는 기업 가치를 바탕으로 세계적인 화장품 기업으로 성장하였다. 아모레퍼시픽은 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 최초로 외국 기업과 기술을 제휴하고 해외진출에 성공하는 등 수많은 업계 최초 타이틀을 거머쥐고 있다. 2. 아모레퍼시픽 현황 아모레퍼시픽은 화장품 사업과 MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업, 이렇게 두...2025.01.17
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외식 프랜차이즈 기업 사례(성공 또는 실패) 분석2025.05.141. 맥도날드 (McDonald) 맥도날드는 세계에서 가장 유명한 패스트푸드 프랜차이즈로, 미국 시카고에서 시작했지만 오늘날 전 세계 어느 나라, 어느 도시에서나 볼 수 있다. 맥도날드의 매장 수는 3만 8천 개이며, 2018년 기준 미국 매출은 375억 달러, 한국 매출은 9,800억 원(2020년 기준)이다. 특히 한국 맥도날드는 2020년과 2021년 2년 연속 매출 성장을 기록했으며, 매출 총이익은 2020년 대비 11.3% 증가한 5,566억 원, 영업손실은 206억 원 감소한 278억 원을 기록하는 등 이익은 늘고 손실은...2025.05.14
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가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략 비교설명2025.05.131. 산업 구조 분석과 포지셔닝 현재 스크린 골프 시장은 코로나19 대유행 이후 골프 등 아웃도어 스포츠에 대한 관심이 증가하면서 계속적인 성장을 경험하는 시장이다. 골프존은 전통적으로 스크린골프 시장에서 거의 독점에 가까운 형태로 비즈니스를 전개해 왔으며, 카카오의 자회사인 카카오VX는 2012년 처음 '카카오프렌즈스크린'을 론칭하여 점유율을 높이며 골프존을 위협하는 제1의 경쟁자로 떠올랐다. 2. 2개 기업의 가치곡선 및 경영 자원과 핵심 역량 골프존의 경쟁력은 높은 시장 점유율과 브랜드 인지도, 야외 골프장과 유사한 형태의 U...2025.05.13
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무신사 마케팅 전략 분석 보고서2025.01.121. 무신사 기업 소개 무신사는 국내 최대 규모의 온라인 패션 플랫폼 기업으로, 2001년 패션 인터넷 커뮤니티로 시작하여 웹 매거진, 이커머스 사업으로 확장되었다. 플랫폼 판매를 통한 수수료 매출을 중심으로 성장하며, 유망한 디자이너를 발굴하여 신규 브랜드를 성장시키는 방식으로 동반 성장을 추구하고 있다. 현재는 여성전용 플랫폼 우신사와 자체 PB 브랜드인 무신사 스탠다드를 론칭하며 사업 영역을 확장하고 있다. 2. 무신사 5C 분석 무신사는 온라인 패션 플랫폼 기업으로, 자체 브랜드 판매와 다양한 브랜드 입점을 통한 수수료 수익...2025.01.12
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호텔 산업의 최근 동향과 전략2025.01.051. 호텔 산업의 소비자 특성 호텔 산업의 주요 타깃 소비자는 MZ세대와 X세대입니다. MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고 소셜미디어를 통해 정보를 공유하는 특성을 가지고 있습니다. X세대는 충분한 경제력과 소비 욕구를 가지고 있어 호텔 산업의 주목을 받고 있습니다. 2. 호텔 산업의 시장 동향 호텔 산업은 4차 산업혁명으로 인한 디지털화를 겪고 있습니다. 소셜미디어에서의 브랜드 이미지 관리가 중요해졌으며, 휴양을 위한 고급 호텔의 성장이 두드러지고 있습니다. 코로나19 이후 여행의 목적이 휴양으로 변화하면서 이에 부합하는 고급 호텔...2025.01.05
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