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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.011. 광고주 광고 활동을 하는 주체자로, 광고 대행사 입장에서는 고객에 해당하며 주로 광고 활동을 수행하는 주체는 광고 대행사와 매체이다. 광고주는 주로 광고에 관련된 기본적인 사항을 작성하여 광고대행사에 표현, 제작, 매체 관련 사항을 맡긴다. 2. 광고 대행사 실제 광고를 제작할 때 광고주를 위한 광고를 전문적으로 제작하는 기업으로, 광고주와는 독립된 기업이며 광고주, 광고물 제조업체와 무관한 중립성이 요구된다. 광고 대행사는 광고주의 기본 요구에서 시작하여 구체적인 광고의 계획, 창작을 실행하고 이를 제작하여 다양한 매체 중 ...2025.05.01
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무선 매체의 종류와 무선 매체의 특성에 대하여 설명하시오2025.01.201. 방송형 무선 라디오파 라디오파는 3kHz~300GHz까지인 전체 주파수를 뜻하지만 보통 30MHz~1GHz까지의 UHF, VHF 일부에 이르는 주파수 대역을 의미한다. FM 라디오 채널부터 TV 채널이 여기에 해당하고 휴대전화 통신이나 무선전화 통신도 이 대역에서 이루어진다. 라디오파는 불특정 다수를 대상으로 이루어지는 방송 형태에 적절하며, 마이크로파와 다르게 기상 상황이 좋지 않을 때도 감쇄가 크게 나타나지 않는다. 라디오파는 주로 AM이나 FM 라디오 방송, 디지털 지상파 TV 방송에 사용된다. 2. 지상 마이크로파 마이...2025.01.20
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미디어 소유권2025.05.031. 미디어 소유권의 정의 미디어 소유권이란 매체를 가지고 있는 주인이 누구인가에 대한 문제로, 주로 미디어의 지분과 관련되어 있다. 미디어 소유권에 대한 이해는 문화(콘텐츠)의 다원성과 민주주의 침해 방지, 미디어 소유 형태에 따른 기업의 자원 활용 방법 차이 등을 고려해야 한다. 2. 미디어 소유권 규제의 필요성 미디어 소유권에 대한 규제가 필요한 이유는 문화(콘텐츠)의 다원성과 민주주의 침해 방지, 미디어 소유 형태에 따른 기업의 자원 활용 방법 차이로 인한 악용 가능성 때문이다. 따라서 누가 미디어를 소유하고 얼마나 소유하는...2025.05.03
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OTT 플랫폼 특징에 따른 선호도 분석2025.05.051. OTT 플랫폼 특징 OTT 플랫폼의 주요 특징으로는 오리지널 콘텐츠, TV VOD, 영화 VOD, 실시간 스트리밍 등이 있다. 이러한 특징들이 이용자의 선호도에 어떤 영향을 미치는지 분석하고자 한다. 2. OTT 플랫폼 선호도 OTT 플랫폼 이용자들이 각 플랫폼의 특징에 따라 어떤 선호도를 보이는지 파악하고자 한다. 이를 통해 OTT 플랫폼 기업들이 자사의 차별화된 특징을 강화할 수 있는 방향을 모색할 수 있을 것이다. 3. OTT 시장 현황 국내 OTT 시장은 약 20개의 플랫폼이 경쟁하는 치열한 상황이다. 이용자들의 요구가...2025.05.05
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우리나라 광고 산업의 성장을 위한 핵심 기관2025.05.011. 광고 산업의 구성 기관 광고 산업은 광고회사, 광고 대행사, 한국방송광고공사 등 다양한 기관으로 구성되어 있다. 광고회사는 광고 제작 및 미디어 실행을 담당하고, 광고 대행사는 광고주를 대상으로 광고 제작과 매체 집행을 한다. 한국방송광고공사는 광고료의 20%를 일부 광고 대행사에 수수료로 지급하고 나머지는 공익사업 지원을 위해 사용한다. 이들 기관들의 역할과 상호작용이 광고 산업의 성장에 중요하다. 2. 한국방송광고공사의 역할 한국방송광고공사는 1981년 한국방송광고공사법에 따라 설립되었으며, 광고료의 20%를 일부 광고 대...2025.05.01
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방송사 소유 제한 검토2025.05.151. 지상파 방송 지상파(地上波, ground radio wave)는 지상의 송신탑을 이용하여 전달되는 전파를 말함. 즉 지상파 방송은 지상에 있는 방송 송출로 전파를 직접 송출하는 방송을 뜻함. YTN 인수 관련해서는 자금력과 방송법상 소유 제한을 고려해야 함. 2. 방송 소유 제한 방송법에 따르면 보도PP 지분 40% 소유 제한, 대기업의 보도PP 지분 30% 소유 제한, 지상파 방송사업자의 방송 소유 겸영 제한 등이 있음. 지상파 방송사업자는 전체 PP 개수의 5%를 초과하여 소유할 수 없음. 3. 대주주 변경 승인 방송법에 ...2025.05.15
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정보사회와 매체발달 유튜브, 1인 방송의 문제점 사례 에이쁠 받은 레포트2025.05.061. 1인 방송의 문제점 유튜버 '***' 사건을 통해 1인 방송의 문제점을 살펴보았다. 유튜버가 있지도 않은 사실을 실제로 있는 일처럼 속여서 영상을 올리는 행위는 옳지 않다. 또한 청소년들에게 악영향을 끼칠 수 있는 위험하고 폭력적인 영상들이 많다는 것이 문제점으로 지적되었다. 1인 방송에 대한 적절한 규제가 부족하여 질 낮은 콘텐츠가 범람하고 있는 상황이다. 2. 1인 방송 크리에이터의 책임감 1인 방송 크리에이터는 콘텐츠를 제작할 때 자신의 영상이 사회에 미칠 영향력에 대해 생각하고 책임감을 가져야 한다. 자극적인 소재를 사...2025.05.06
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디지털마케팅실무 - SNS 마케팅, 인터넷 쇼핑몰, 옴니채널 마케팅과 소비자의 쇼핑행태2025.01.211. SNS 마케팅 SNS는 소통 중심의 페이스북, 콘텐츠 중심의 유튜브와 인스타그램, 관심사 중심의 레딧과 텔레그램, 전문가 중심의 링크인 등 다양한 유형이 있다. SNS는 신속한 콘텐츠 생산과 공유, 상호작용이 가능하여 마케팅에 효과적으로 활용할 수 있다. 블로그, 인스타그램, 페이스북, 카카오톡 채널, 유튜브 등 다양한 SNS 플랫폼의 특성과 활용 방안을 살펴보았다. 2. 인터넷 쇼핑몰 인터넷 쇼핑몰은 자사 몰, 오픈마켓, 종합 몰, SNS 커머스 등 다양한 유형이 있다. 인터넷 쇼핑몰 운영을 위해서는 사업자 등록, 통신판매업...2025.01.21
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스포츠마케팅_매복마케팅 사례조사2025.01.091. 국가대표팀을 활용한 마케팅 월드컵 예선전 과정에서 각국의 취재진들이 자신들 나라의 국가대표팀을 취재하기 위해 개최 도시로 파견되는데, 이때 공식 후원사들도 만반의 준비를 하게 된다. 예를 들어, 브라질 팀의 공식 후원사였던 나이키는 브라질 팀을 활용하기 위해 울산에 옥외광고를 비롯한 각종 광고 및 홍보활동을 진행했고, 프랑스 팀을 후원하는 LG전자는 프랑스 팀이 서울에서 전지훈련을 진행했기에 서울에 관련 홍보를 진행했다. 이 과정에서 매복마케팅이 발생하게 되는데, 이러한 정황을 알고 있는 많은 기업들이 공식 후원사가 진행했던 ...2025.01.09
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아날로그 미디어 환경과 디지털 미디어 환경에서 미디어 이용-뉴스,방송,책,영화,신문 등의 변화2025.05.151. 아날로그 미디어 환경에서의 뉴스 이용 과거 아날로그 환경에서의 뉴스란 대체로 텔레비전 방송사 및 신문사를 통해 전달되는 영상과 텍스트 및 이미지 콘텐츠를 의미하였다. 특히 방송사 중 '메이저 방송사'라 불리는 소수 방송사의 뉴스 방송을 이용하는 경우가 대부분이었으며, 신문의 경우에도 소수 신문사가 '메이저 저널'로서 신문 시장을 과점하며 뉴스를 선도하였다. 2. 디지털 환경에서의 뉴스 이용 오늘날 디지털 환경에서의 뉴스란 파편화된 형태로 성긴 망을 이루고 있는 다수의 디지털 방송사, 신문사 또는 '뉴스 크리에이터'를 자칭하는 ...2025.05.15
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