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나이키의 스포츠마케팅2025.05.071. 나이키의 역사와 성장과정 1960년대 오레곤 대학의 육상 선수였던 필 나이트와 그의 코치인 빌 바우어만은 신발에 관심이 많았습니다. 두 사람은 신발 사업을 해보자는 생각으로 1964년 각각 500달러를 투자하여 블루 리본 스포츠라는 회사를 설립했습니다. 2. 나이키의 브랜드 전략 나이키는 스포츠 선수들과의 협업을 통해 브랜드 이미지를 구축하고, 혁신적인 제품 개발과 마케팅 전략으로 세계 최고의 스포츠 브랜드로 자리잡았습니다. 특히 'Just Do It' 슬로건은 나이키의 대표적인 브랜드 전략이었습니다. 3. 나이키의 스포츠 마...2025.05.07
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소비자의 브랜드 마니아적 또는 애착 행동 사례분석2025.01.291. 브랜드 마니아적 행동 소비자의 브랜드 마니아적 행동은 성격, 자아개념, 특성, 가치관, 라이프스타일 등의 내재적 요인에 의해 영향을 받는다. 정신분석이론에 따르면 무의식의 세계에서 형성된 성격이 행동에 영향을 미치며, 사회심리이론에 따르면 의식적인 동기에 의해 행동한다. 자아개념이론에서는 자아 규정이 불완전한 사람들이 특정 제품이나 브랜드를 자아의 상징으로 소유하거나 전시하여 자아를 완성하려 한다. 특성이론에 따르면 성격 특성이 일관적이고 규칙적인 반응 양상을 만들어내며, 가치관과 라이프스타일도 소비자 행동에 영향을 미친다. ...2025.01.29
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회복탄력성(자신의 역경을 딛고 극복할 수 있는 잠재적 능력을 가진 사람)을 설명할 수 있는 사례와 회복탄력성을 발휘할 수 있었던 요인 분석2025.04.291. 회복탄력성의 개념 회복탄력성은 인생에서 자신에게 일어나는 역경과 고난을 오히려 도약의 발판으로 삼아 더 큰 성공으로 향할 수 있는 힘을 말하는 것으로, 여기서 성공은 어려움이나 실패가 없는 상태가 아니라 역경과 시련을 극복해낸 상태를 의미한다. 회복탄력성은 자기조절능력, 대인관계능력, 긍정성의 요소로 구성되어 있으며, 이 중 긍정성이 가장 중요한 요소이다. 2. 회복탄력성의 사례: 마이클 조던 마이클 조던은 어릴 때부터 계속적으로 실패했지만, 긍정적인 생각으로 역경을 극복하고 결국 NBA 스타로 성공했다. 그의 곁에는 늘 어머...2025.04.29
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성공한 광고 캠페인과 실패한 광고 캠페인의 사례 분석2025.01.241. 나이키 'JUST DO IT' 캠페인 나이키의 'JUST DO IT' 캠페인은 1980년대 후반에 시작되었습니다. 당시 나이키는 마라토너들에게만 신발을 공급하는 브랜드로 인식되고 있었습니다. 그러나 피트니스 열풍이 불기 시작하자, 나이키는 피트니스 시장을 공략하기로 결정했습니다. 그 결과로 'JUST DO IT'이라는 슬로건이 탄생하게 되었습니다. 이 슬로건은 짧고 간결하지만, 운동을 하는 모든 사람들의 감정을 함축하고 있습니다. '일단 해봐!'라는 메시지는 사람들이 운동을 통해 느끼는 고통과 성취감을 동시에 담고 있어, 사람...2025.01.24
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나이키의 성공적인 통합마케팅 전략2025.01.061. 나이키의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 나이키는 전통적 광고, 디지털 마케팅, 스폰서십, 이벤트 마케팅, PR 등 다양한 마케팅 수단을 효과적으로 결합하여 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 관계를 강화했다. 이를 통해 나이키는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드의 가치와 철학을 소비자에게 전달하는 데 중점을 두고 있다. 2. 나이키 브랜드 전략의 성공 요인 나이키의 성공 요인은 강력한 브랜드 정체성과 일관된 슬로건, 지속적인 제품 혁신과 기술 개발 등이다. 이를 통해 나이키는 소비자와의 감정적 연결을 강화하고, 브랜드를 시장에서 독...2025.01.06
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광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서2025.05.131. 광고와 지속가능경영 광고는 기업에서 매우 중요한 역할을 한다. 제품과 소비자가 만나게 되는 매개체의 역할을 하기 때문이다. 최근에는 이러한 광고의 양상이 디지털로 옮겨짐에 따라 광고 자체를 효율적으로 운영하고자 하는 움직임이 보이고 있다. 광고는 이제 기업의 브랜드 이미지를 결정하게 되었다. ESG경영이란, 환경(Environment) 사회(Social) 지배구조(Governance)의 줄임말로 2004년 UN 보고서 이후 등장하게 된 경영학적 개념이다. 이는 '기업의 지속가능성'을 결정하는 기준이다. 따라서 기업의 광고는 이...2025.05.13
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다국적 기업의 해외진출 사례와 국제경영전략2025.04.301. 다국적 기업의 개념과 특징 다국적기업이란 해외 자회사를 1개 이상 보유한 기업을 의미합니다. 다국적기업에 대한 기준은 학자마다 다르지만, 일반적으로 국제화 구조, 성과, 행태 등을 기준으로 판단합니다. 다국적화가 크게 진전되면 국적과 관계없는 무국적기업, 초국적기업이 됩니다. 이들은 국적과 관계없이 의사결정을 진행합니다. 2. 다국적 기업의 현황 100대 초국적기업은 매우 거대하며, 이들의 매출액과 종업원 수는 전체의 50% 이상을 차지하고 있습니다. 포춘 100대 기업과 국내기업과의 수익성 차이와 기업들의 자본조달방식의 차이...2025.04.30
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례 분석2025.01.191. 애플(Apple)의 'Think Different' 캠페인 애플의 'Think Different' 캠페인은 1997년에 시작되어 애플의 브랜드 이미지와 소비자 인식을 혁신적으로 변화시킨 대표적인 성공 사례입니다. 이 캠페인은 감성적인 접근, 차별화된 메시지, 브랜드 이미지 재정립 등의 요인으로 성공하였습니다. 이를 통해 광고의 감성적 요소가 얼마나 중요한지를 보여주는 좋은 예입니다. 2. 펩시(Pepsi)의 'Kendall Jenner' 광고 펩시의 'Kendall Jenner' 광고는 2017년 방영된 후 대중의 큰 반발을 ...2025.01.19
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다국적 기업과 글로벌 기업의 비교 및 실패사례와 개선안2025.05.071. 다국적 기업 다국적 기업은 여러 국가에서 운영되고 제품이나 서비스를 현지 시장에 적응시키는 기업입니다. 이러한 분산된 관리 구조를 통해 다른 문화적, 경제적 맥락에서 더 효과적으로 운영될 수 있지만, 제품 품질과 브랜드가 일관되지 않을 수 있고 여러 국가에서 운영을 조정하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 유명한 예로는 맥도날드가 있습니다. 2. 글로벌 기업 글로벌 기업은 여러 국가에서 운영되며 전 세계적으로 제품과 프로세스를 표준화하는 중앙 집중식 관리 구조를 가지고 있습니다. 이를 통해 규모의 경제를 달성하고 효율성을 극대...2025.05.07
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경제적 이윤 추구로 발생한 기업의 문제점과 해결방안2025.04.301. 경제적 이윤 추구로 발생한 기업의 문제점 기업의 지속적인 경제적 이익 추구로 인해 발생할 수 있는 문제점으로는 환경 파괴와 온난화, 기업·정부·경쟁사 간 부패와 뇌물, 불공정 무역, 직원 빈곤, 사회 양극화, 적자 증가 등이 있다. 이를 해결하기 위해서는 기업의 투명성과 윤리 강화, 지속가능경영 추구, 친환경 기술 개발, 사회적 책임 이행 등이 필요하다. 2. 폭스바겐 배기가스 조작 사건 폭스바겐은 2015년 많은 디젤 차량의 배출 감축을 조작했다. 구체적으로는 차량 제조비용을 절감하기 위해 저비용 또는 소형 배기가스 저감장치...2025.04.30
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