총 51개
-
EU의 팬데믹 이후 환경 지속가능성 노력2025.11.131. 유럽 그린딜(European Green Deal) 2019년 12월 출범한 EU의 핵심 전략으로, 2050년까지 유럽 경제를 지속가능한 관행 중심으로 전환하는 것을 목표로 함. 기후 중립성 달성, 오염 제거, 생물다양성 보호, 공정한 전환 보장 등을 포함하며, 순환경제 촉진, 효율성 개선, 폐기물 감소를 통해 경제 성장과 새로운 일자리 창출을 추구함. 2. 넥스트제너레이션EU(NextGenerationEU)와 택소노미 규정 750억 유로 규모의 팬데믹 회복 계획으로 회원국의 위기 극복과 지속가능하고 회복력 있는 미래 구축을 지...2025.11.13
-
환경친화적 제품(그린 제품)의 긍정적 기능과 부정적 기능 및 일상생활에서의 중요성2025.04.301. 그린 제품의 긍정적 기능 그린 제품은 사용 후 폐기 시 토양 내 미생물에 의해 분해될 수 있는 친환경 생분해성 고분자로 인해 환경오염을 유발하지 않는 장점이 있다. 그린 제품의 대표적인 바이오 플라스틱은 옥수수, 미생물 등 재생 가능한 식물성 기름과 바이오매스를 원료로 사용해 기존 석유계 플라스틱과 달리 생분해가 가능하다. 이산화탄소는 사용 후 버려지고 분해될 때 발생하지만 식물 생장에 사용돼 지구온난화에 영향을 미치지 않는 것도 장점이다. 2. 그린 제품의 부정적 기능 그린 제품의 한계는 환경위기에만 집중되기 때문에 환경문제...2025.04.30
-
마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오. (1)2025.04.291. 사회지향적 마케팅 - 그린 마케팅 그린 마케팅의 목적은 원재료 절감, 지구자원 보호, 합리적 경영관리 등을 통해 다양한 소비자에게 안전 건강 및 편리한 제품을 제공하면서 그 생활품질을 향상시켜 사람의 몸과 마음을 청결하게 하고, 더 나아가 소비자에게 그린 소비가치관을 지도하여 환경보호 의식을 향상시키려는 인간 생존공간의 최적화를 추구한다. 따라서, 소비자에게는 이러한 그린 마케팅은 심각한 사회환경의 문제를 해결하는 방법으로 인식이 되었지만, 다수의 기업들은 그린 제품을 단순히 한 가지의 홍보방식으로 채택하기도 했다. 2. 환경...2025.04.29
-
ESG 경영 PPT 과제2025.04.281. ESG 경영이란? ESG는 기업의 비재무적인 요소인 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 통합한 말이다. 장기적인 관점에서 친환경 및 사회적인 책임경영과 투명성을 통해 지속가능한 발전을 추구하는 것이 ESG 경영의 목적이다. 2. ESG 경영의 등장배경 코로나19 위기로 인해 기업 가치에 대한 평가 관점과 투자 의사결정 과정에서 공급망, 기후 환경 리스크, 인권 및 안전, 환경 등 비재무적 요소가 중요한 이슈로 부각되었다. 3. 글로벌 ESG 채권 시장 글로벌 ESG 채권 시장...2025.04.28
-
사회지향적 마케팅 개념과 기업 사례 분석2025.11.121. 사회지향적 마케팅의 개념 사회지향적 마케팅은 단기적 이윤 추구보다 소비자, 사회, 환경을 고려하여 기업의 인간적이고 따뜻한 측면을 강조하는 마케팅 기법입니다. 장기적 관점에서 사회 구성원들에게 혜택을 주는 공공선에 초점을 맞추며, 필립 코틀러 등 마케팅 학자들이 주창한 개념입니다. 기업의 사회적 책임과 유사하지만 제품이나 서비스와 직접 관련된 마케팅 활동에 한정된다는 점에서 차이가 있습니다. 2. 프로덕트 레드 프로젝트 프로덕트 레드는 에이즈 퇴치를 위한 기부 프로젝트로, 빨간색 제품 판매 수익의 일부를 기부하는 방식입니다. ...2025.11.12
-
그린 택소노미의 중요성과 시사점2025.04.271. 그린 택소노미 그린 택소노미는 '어떤 에너지원이 친환경적인지 아닌지를 결정하는 기준'을 의미하는 용어입니다. 유럽연합(EU)이 가장 먼저 발표했으며, 한국도 환경부가 제정한 한국형 녹색 분류체계 지침서(K-택소노미)를 발표했습니다. 그린 택소노미는 녹색 금융의 투자 기준이 되며, 환경 개선, 금융 산업 발전, 경제 성장을 동시에 추구하는 중요한 역할을 합니다. 2. 원자력 발전 원자력 발전을 그린 택소노미에 포함할 것인지 여부는 가장 치열한 쟁점 중 하나입니다. 반대 측은 원전의 위험성과 방사성 폐기물 문제를 들어 반대하고 있...2025.04.27
-
스타벅스 환경친화적 마케팅의 STP전략 분석2025.11.181. 시장 세분화(Segmentation) 스타벅스의 친환경 마케팅은 인구통계적 요인과 심리적 요인에 따라 세분화되었습니다. 다회용기 제도는 제주도의 높은 관광객 유동인구와 서울 중구의 직장인 밀집 지역을 중심으로 도입되었습니다. 심리적으로는 편의성과 사회적 고양감이 소비자 행동을 촉구하는 요인으로 작용했으며, 환경 마일리지 증가를 통해 친환경적 기여감을 제공했습니다. 2. 시장 표적화(Targeting) 종이 빨대는 전국 스타벅스 소비자를 대상으로 전개되었으나 음료 맛 저하와 내구성 문제로 제한적 효과를 보였습니다. 다회용 컵 사...2025.11.18
-
친환경 제품의 역설: 비판적 분석2025.11.151. 플라스틱 컵 규제 정책 플라스틱 컵 규제는 자원재활용법의 일환으로 환경보호를 위해 제정된 정책이다. 그러나 모호한 기준의 가이드라인으로 인해 다회용 컵의 수가 구체적으로 규정되지 않았고, 종이컵 사용 금지 내용이 포함되지 않아 업주들이 플라스틱 대신 종이컵을 사용하는 꼼수를 부리고 있다. 결국 일회용품 사용이 계속되는 어이없는 상황이 발생하고 있으며, 정부의 더 구체적인 가이드라인 제시가 필요한 상황이다. 2. 에코백의 환경친화성 문제 에코백은 비닐봉지를 대체하기 위해 만들어졌으나, 영국 환경청에 따르면 면 소재 에코백은 최소...2025.11.15
-
그린마케팅 캠페인을 통한 고-그린,저-그린 소비자의 태도변화 -이니스프리(INNISFREE)의 공병수거 캠페인을 중심으로-2025.01.151. 그린마케팅 그린마케팅이란 환경적 역기능을 최소화하면서 소비자가 흡족할 만한 수준의 가격과 성능으로 제품을 제조 하여 환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 구축함으로써 기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅을 의미한다. 또한, 환경적인 혜택을 바탕으로 친환경적인 마케팅 제품과 서비스의 과정으로 소비자의 환경 친화적인 태도와 행동을 유지시키기 위해 개발된 모든 마케팅 활동을 포함하는 개념이다. 2. 공익 캠페인 공익 캠페인은 계획적이고 목표 지향적인 방법에 의해 얻어내어 궁극적으로 실제 사회변화를 촉진한다는 점에서 마케팅 전략과 ...2025.01.15
-
기업의 사회적 책임 수행 사례 연구2025.11.141. 파타고니아의 사회적 책임 실천 파타고니아는 지속 가능한 제품 생산과 환경 보호를 실천하며 노동자의 인권과 안전을 보장하는 기업으로 평가받고 있다. 에코-프렌드리 제품 개발, 직원 권리 보호, 공정한 노동 환경 제공 등을 통해 사회적 책임을 다하고 있으며, 이러한 노력은 브랜드 이미지 향상과 고객 신뢰 획득으로 이어지고 있다. 파타고니아의 사회적 책임은 단순한 마케팅 전략이 아닌 실제 가치와 원칙에 기반하고 있다. 2. 기업의 사회적 책임과 경제적 성과의 연관성 사회적 책임을 잘 수행하는 기업들은 환경 보호, 사회적 공헌, 고객...2025.11.14
2 / 6
