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소주 광고의 변화와 성공 요인2025.01.121. 소주 광고의 역사 소주 광고는 과거에는 주로 남성 모델을 사용했으나, 점차 젊고 아름다운 여성 모델로 변화해왔습니다. 이는 소주의 이미지가 거친 술에서 부드럽고 순한 술로 변화하면서 여성 소비자를 타깃으로 하게 된 것과 관련이 있습니다. 소주 업계는 여성 모델을 통해 소주의 이미지를 개선하고자 했습니다. 2. 참이슬의 성공 요인 참이슬의 성공은 하이트진로의 끊임없는 품질 개선 노력에서 비롯됩니다. 참이슬은 100% 천연 원료를 사용하고 대나무 숯 정제 공법을 도입하는 등 차별화된 제품력을 갖추었습니다. 또한 다양한 마케팅 활동...2025.01.12
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소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.021. 아이폰 14 프로 광고 아이폰 14 프로 광고 영상에서는 밴드 왜건 효과, 디드로 효과, 후광효과가 적용되었다. 밴드 왜건 효과는 많은 사람들이 구매하는 제품에 대한 수요 증가를 의미하며, 디드로 효과는 하나의 제품을 기준으로 다른 제품을 구매하려는 현상을 말한다. 후광효과는 한 부분에 대한 긍정적인 평가가 다른 부분에도 영향을 미치는 것을 의미한다. 이를 통해 아이폰 14 프로의 카메라 성능에 초점을 맞추면서도 다른 제품에 대한 긍정적인 인식을 불러일으켰다. 2. 비비고 광고 비비고 광고에서는 밴드 왜건 효과가 두드러지게 나...2025.01.02
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광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요2025.01.121. 경제적 순기능 기업은 대량생산을 촉진하여 상품단가 하락 효과를 얻을 수 있다. 광고를 통해 상품 가격의 경쟁력을 강조하여 기존 고객의 충성도를 높일 수 있으며, 소비자들 또한 더 나은 제품을 저렴한 값에 구매할 수 있게 한다. 코스트코 코리아와 이마트 트레이더스는 대량판매로 대량생산을 촉진하여 저렴한 가격대를 형성했으며, 유료 회원제의 유무를 광고하여 차별화를 둔 사례이다. 2. 사회적 순기능 광고는 상품이나 서비스 홍보하는 것 이상의 사회적 역할을 수행할 수 있다. 건전한 소비습관을 형성하거나 건강, 환경 보호 등에 대한 지...2025.01.12
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현대인의 불안과 디토 소비 트렌드2025.01.021. 디토 소비 디토 소비(Ditto consumation)는 특정 인물이나 콘텐츠, 유통 채널 등을 추종해 제품을 구매하는 새로운 소비 트렌드를 의미합니다. 이는 현재 10대~20대 초중반을 가리키는 MZ세대와 Z세대의 소비 특징을 나타내는 용어입니다. 이들이 자기 개성에 맞는 소비가 아닌 특정 인물을 따라 제품을 구매하고 소비하는 이유는 SNS와 인터넷의 발달로 인한 다양한 정보와 선택지로 인한 혼란과 불안감 때문입니다. 이러한 불안감은 '남들과 다르면 어떡하지?'에서 '남들보다 뒤떨어지면 어떡하지?'로 바뀌어가며, 결국 '실패...2025.01.02
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1인 가구를 위한 생필품 광고 전략2025.01.021. 1인 가구 현황 현재 도시화와 고령화에 따라 1인 가구 수가 지속적으로 증가하고 있으며, 2022년 말 기준 1인 가구 수가 약 1,000만 세대에 육박하고 있다. 1인 가구 비중은 전체 가구의 41.0%로 전년 대비 0.7%p 증가했다. 2. 1인 가구의 특징과 필요성 1인 가구는 소득 수준이 높고 개인 중심적인 소비 성향이 강하며, SNS를 통한 자아 표현, 실용성과 사치의 혼합형 소비, 경험과 시간에 대한 투자 등의 특징을 보인다. 이들은 개인의 독립과 자유, 라이프스타일 변화, 경제적인 측면에서 1인 가구의 필요성이 부...2025.01.02
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2000년부터 현재까지의 자료를 분석, 해석해 봄으로써 시대의 트렌드 변화를 알파 세대의 시선으로 재해석해보고자 한다2025.05.131. 영화를 통해 본 트렌드 변화 영화 장르는 시대별로 사람들의 주목을 끄는 게 다르다. 사람들이 무엇을 어느때에 생각하고 느끼는 것이 다르기 때문에 이거에 맞춰 유행하는 영화 장르가 다르다. 로맨스, 공포, 스릴러, 범죄, 웹툰, 조폭 등 모든 영화 장르가 사람들의 관심을 끄는 시기가 달라 놀랍지만 영화의 흐름도 트렌드에 따르니까 당연한 현상이다. 2. 광고를 통해 본 트렌드 변화 광고에는 항상 흐름이 존재한다. 연예인 광고, CM송 광고, 캐릭터 광고, 공익 광고 등 다양한 광고 유형이 시대의 트렌드를 반영하며 변화해왔다. 기업...2025.05.13
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광고의 긍정적 기능에 대하여2025.01.021. 광고의 사회적 기능 광고는 신제품과 기술의 수용을 촉진시키고, 기업의 이윤 증가로 인한 재투자와 고용 창출 등 사회적으로 긍정적인 영향을 미친다. 특히 공익 광고는 건강, 인권, 환경, 교육 등 사회적 이슈에 대한 관심을 높이는 데 기여한다. 보건복지부의 '노담(No 담배)' 금연 캠페인 광고는 이러한 사회적 기능을 잘 보여준다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업의 마케팅 목표 달성에 기여한다. 소비자에게 제품 및 브랜드 정보를 제공하고, 신제품의 인지도를 높이며, 경쟁 브랜드 간 공정한 경쟁을 유도한다. 경동나비엔의 온...2025.01.02
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모바일 광고시장의 현재와 미래2025.05.131. 모바일 광고시장 현황 최근 스마트폰의 보편화로 모바일 광고시장이 급성장하고 있다. 스마트폰 사용자들이 늘어나면서 언제 어디서나 광고에 노출될 수 있게 되었고, 이에 따라 모바일 광고의 규모와 중요성이 커지고 있다. 2. 모바일 광고의 성장 방향 모바일 광고는 앞으로도 지속적으로 성장할 것으로 예상된다. 스마트폰 보급률 증가, 5G 등 통신 기술 발달, 개인화된 타겟팅 광고 기술 발전 등으로 모바일 광고 시장이 더욱 확대될 것으로 보인다. 3. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 배너 광고, 동영상 광고, 네이티브 광고, 리워드 ...2025.05.13
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최근 3년간 국내 총광고비 규모와 광고비(매체) 집행 변화추이2025.05.011. 국내 총광고비 규모 변화 최근 3년간 국내 총광고비는 지속적으로 증가하고 있다. 2020년 약 14조 1,200억 원, 2021년 약 16조 4,800억 원, 2022년 약 18조 7,300억 원으로 매년 상승하고 있다. 이는 코로나19 이후 경제 회복과 더불어 온라인 광고 시장의 성장이 주요 요인으로 작용했다. 2. 매체별 광고비 변화 추이 매체별로 살펴보면, 온라인 광고가 가장 큰 폭으로 증가하고 있다. 2020년 약 7조 5,200억 원에서 2022년 약 11조 1,100억 원으로 약 48% 증가했다. 반면 인쇄 광고와 ...2025.05.01
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유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술2025.01.211. 유익한 광고의 기능 광고는 트렌드를 읽어주는 기능, 창조 기능, 경제적 기능, 문화적 기능, 사회화 기능 등 다양한 긍정적인 역할을 수행한다. 광고를 통해 특정 라이프스타일과 문화를 전달하고, 새로운 수요를 창출하며, 경제 성장에 기여하고, 사회 문화적 가치관을 형성하는 등의 기능을 한다. 2. 부정적 광고의 기능 광고의 부정적인 기능으로는 기업 간 경쟁 과열, 성 상품화 등이 있다. 광고를 통한 과도한 경쟁과 비방은 언론의 자유를 훼손하고 불공정 경쟁을 초래할 수 있다. 또한 광고에서의 성 상품화는 성을 단순한 상품으로 취급...2025.01.21
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