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마케팅 관리 촉진믹스 전략 및 실행2025.11.141. 촉진믹스의 개념 및 중요성 촉진(Promotion)은 제품이나 서비스를 판매하기 위해 정보와 설득의 경로를 구축하는 판매자의 노력을 의미한다. 촉진믹스는 광고, 판매촉진, 인적판매, PR 등으로 구성되며, 브랜드 인지도 증가, 구매율 및 매출 증가, 고객 관계 유지 및 개선, 경쟁 우위 확보 측면에서 중요한 역할을 한다. 기업의 마케팅 커뮤니케이션 목표 달성을 위한 기본 도구로 기능하며, 브랜드 자산 형성과 밀접한 연관을 갖는다. 2. 촉진효과의 계층 모델 촉진 효과의 계층 모델은 마케팅 활동이 소비자의 구매 행동에 미치는 영...2025.11.14
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경영학 및 경제학 토론 과제 종합 분석2025.11.171. 기업의 사회적 책임과 임직원 보수 기업의 사회적 책임 이행과 임직원 보수 인상 요구는 상충하지 않는 현상이다. 기업의 사회적 책임은 소비자의 윤리적 소비 경향에 따라 대두된 새로운 흐름이며, 임직원의 보수 인상은 2요인 이론의 위생 요인으로서 조직 몰입과 동기부여의 핵심 요소이다. 물가 상승 추세에서 급여 인상은 임직원의 정상 생활 유지와 직결되므로 두 요구는 긍정적으로 바라보아야 한다. 2. 국가채무와 재정건전성 국가채무는 중앙정부과 지방정부 채무의 합으로, 한국의 GDP 대비 국가채무비율이 2020년 46.5%에서 2023...2025.11.17
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디지털 경제의 패러다임 변화 속에서 왜 경영정보시스템을 공부해야 하는지 본인의 경험을 예로 들어 설명해 보시오2025.05.131. 인터넷 비즈니스 모델 최근 인터넷 기업들이 새로운 수익모델을 창출하기 위해 다양한 시도를 하고 있다. 대표적인 사례가 바로 '검색광고'다. 검색광고는 포털사이트 검색창에 키워드를 입력하면 해당 단어와 관련된 광고가 노출되는 방식이다. 구글코리아 관계자는 '구글에서는 현재 하루에만 10억 건의 검색이 이뤄지고 있는데 이중 3분의 1 정도가 검색광고일 것'이라고 말했다. 네이버 역시 지난해 전체 매출 중 70% 이상이 검색광고에서 나왔다. 하지만 최근에는 이런 식의 단순한 방법으로는 더 이상 성장세를 이어가기 어렵다는 지적이 나오...2025.05.13
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유튜브 콘텐츠의 성공사례와 미디어 산업의 변화2025.11.151. 유튜브 플랫폼의 특성과 성공요인 유튜브는 오픈형 플랫폼으로서 누구나 동영상을 업로드하고 시청할 수 있는 서비스입니다. 성공의 주요 요인은 접근 용이성으로, 복잡하지 않은 인터페이스로 인해 사용자들이 키워드만 입력해도 원하는 영상을 쉽게 찾을 수 있습니다. 음악, 드라마, 영화, 강의 등 다양한 콘텐츠를 한 플랫폼에서 소비할 수 있으며, 긴 영상부터 10초 정도의 짧은 영상까지 다양한 길이의 콘텐츠를 제공합니다. 스마트기기만 있으면 인터넷이 되는 어느 곳에서나 영상 시청이 가능하다는 점이 큰 장점입니다. 2. 유튜브로 인한 사회...2025.11.15
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인2025.01.181. 문화적 요인 각 국가와 문화권마다 사용하는 언어와 그 안에 담긴 뉘앙스가 다양하므로, 이를 정확히 이해하고 적절히 반영하는 것이 필수적이다. 또한 종교, 가치관, 윤리 및 도덕의 다양성도 광고 내용과 메시지 전달 방식에 큰 영향을 미친다. 문화적 상징과 미학 역시 마케팅 메시지 디자인에 중요한 영향을 미친다. 2. 경제적 요인 경제적으로 덜 발전된 지역에서는 전통적인 미디어 채널이나 간단한 디지털 솔루션이 더 효과적일 수 있으며, 고도로 발전된 시장에서는 다양한 디지털 및 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 것이 더욱 적절할 수 있...2025.01.18
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에스티로더의 경영전략과 마케팅 사례연구2025.05.071. 에스티로더 기업소개 에스티로더는 작은 행상에서 시작해 현재 세계적인 화장품 기업으로 발전했다. 세계 최고 수준의 창의력과 혁신을 바탕으로 다양한 브랜드를 구축하며 프레스티지 화장품 분야의 글로벌 리더 위치에 있다. 대표 제품으로는 '어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스 투', '퓨어 컬러 러브 립스틱', '플레져 오 드 퍼퓸 스프레이' 등이 있다. 2. 화장품산업 트렌드 분석 화장품 산업은 경기의 영향을 직접적으로 받는 내수산업이지만, 2007년 이후 화장품 시장 성장률은 경기변동에 비탄력적으로 움직이고 있...2025.05.07
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저널리즘의 붕괴와 몰락2025.01.021. 저널리즘의 위기 저널리즘은 현재 심각한 위기에 처해 있습니다. 종이신문 구독률 감소, 신뢰도 하락, 기자들의 불안감 증가 등 다양한 문제가 발생하고 있습니다. 이는 미디어 산업의 전통적인 수익 기반 붕괴, 콘텐츠 플랫폼의 다변화, 언론의 권력에 대한 비판 약화 등의 요인으로 인해 발생한 것으로 보입니다. 저널리즘의 근간이 위협받는 상황에 이르렀으며, 이를 극복하기 위해서는 공영방송의 지배구조 개선, 언론인들의 윤리성 및 전문성 회복 등의 노력이 필요할 것으로 보입니다. 2. 뉴스 소비 행태의 변화 최근 뉴스 소비 행태가 크게 ...2025.01.02
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화마케팅 영화는 예술작품이지만 동시에 상품이기도 하다. 영화마케팅은 어떻게 하면 더 많은 관객이 우리 영화를 보게 만들 것인지를 고민하고 그 고민의 결과물을 실천에 옮기는 활동이다. 영화마케팅에는 영화의 정보와 매력을 소비자에게 전달해 영화 구매를 촉진하는 일련의 과정이 포함된다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 마케팅의 목표를 달성하기 위해 수행하는 PR 활동이다. 영화 MPR은 영화에 출연한 배우, 감독 개인에 대한 이야기, 시나리오에 관한 이야기 등 다양한 소재로 대중의 관심을 환...2025.01.24
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[KMOOC] 세상을 바꾸는 스타트업 이야기 기말고사 족보2025.05.141. IT 패러다임 변화 IT 패러다임은 1950년대부터 4번의 큰 변화를 겪었으며, 이 과정에서 패러다임 전환은 반드시 대기업이 주도하지 않고, 플랫폼 간 호환성이 없어도 공존할 수 있으며, 플랫폼 경쟁이 존재한다. 2. 공유경제 공유경제의 핵심가치와 기본철학은 협력적 소비와 저렴한 가격에 있으며, 무조건적인 이윤창출은 공유경제의 핵심 가치가 아니다. 3. 핀테크 비즈니스 핀테크 비즈니스 분야에는 빅데이터 분석을 통한 맞춤형 마케팅, 로봇 어드바이저를 통한 고수익 종목 예측, 크라우드 펀딩, 비트코인 가상화폐 이용 등이 있다. 4...2025.05.14
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허브 켈러허의 리더십: 놀듯이 일하고 일하듯 논다2025.11.141. 혁신적 비즈니스 모델과 저가 항공사 전략 허브 켈러허는 1966년 변호사에서 사업가로 전환하여 냅킨에 그린 삼각형 아이디어로 사우스웨스트 항공사를 창립했습니다. 기존 국제선 항공사 모델을 버리고 도시 간 단거리 저가 항공 서비스에 집중하여 1대의 비행기로 시작한 회사를 2008년 571대 규모의 미국 4위 항공사로 성장시켰습니다. 이는 항공 산업 전체를 변화시켜 더 많은 사람들이 비행기를 이용할 수 있는 새로운 시대를 열었습니다. 2. 유머와 긍정 문화를 통한 직원 채용 및 관리 켈러허는 1978년 회장 취임 후 유머감각 있는...2025.11.14
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