총 868개
-
광고예산에 영향을 미치는 요인2025.01.281. 광고목표 구체적인 광고목표의 설정은 예산을 결정하는데 있어 방향을 제공할 수 있다. 보다 많은 노력을 투입해야 하는 목표는 더 많은 지출을 필요로 하게 된다. 예를 들면, 제품에 대한 시장점유율을 10%에서 15%로 증가시키고자 하는 목표는 보통 시장점유율을 10%에서 12%로 증가시키고자 하는 목표보다 더 많은 자금을 필요로 할 것이다. 2. 제품종류 상이한 유형의 제품은 상이한 광고비를 필요로 한다. 예를 들면, 청량음료와 담배와 같은 편의품은 소비자의 수요를 환기시키기 위해 집중적인 유통(intensive distribu...2025.01.28
-
마케팅믹스 전략 분석: 농심 라면 신제품 사례2025.01.221. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스는 제품, 가격, 유통, 판매촉진의 4가지 요소로 구성되며, 기업이 효과적인 마케팅 전략을 수립하기 위해 고려해야 하는 핵심 요소들이다. 농심의 라면 신제품 출시 사례를 통해 각 요소별로 어떤 전략을 수립했는지 분석해 보았다. 제품 측면에서는 기존 제품을 변형한 신제품 출시, 가격 측면에서는 2,000원 이하의 합리적인 가격 책정, 유통 측면에서는 오프라인 매장과 온라인 자사몰 병행, 판매촉진 측면에서는 얼리어답터를 활용한 긍정적 리뷰 확보 등의 전략을 펼치고 있다. 1. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전...2025.01.22
-
디지털 시대, 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사2025.01.251. 패션브랜드 선정 및 전략 국내 SPA 의류 브랜드인 탑텐(TOPTEN)을 선정하여 분석하였다. 탑텐은 2015년 97개 매장에서 2024년 현재 628개 매장으로 크게 성장했으며, 국내 SPA 브랜드로 자리잡았다. 탑텐의 브랜드 컨셉은 고품질의 상품을 합리적인 가격으로 제공하는 것이며, 다양한 소비자 집단을 대상으로 하고 있다. 2. 4P 믹스 전략 디지털 시대에 맞춰 탑텐의 4P 믹스 전략을 분석하였다. 상품 전략으로 소비자 니즈 파악과 트렌드 반영, 가격 전략으로 가치 있는 소비 유도, 촉진 전략으로 온라인 활용과 소통 강...2025.01.25
-
관광사업의 통제가능변수2025.04.291. 제품 소비자의 욕구에 부응하는 상품의 모양, 크기, 색상, 디자인 등이 통제 가능한 변수이며, 특정 회사나 단체가 임의로 또는 여러 가지 상황에서 변화, 수정, 개발이 가능하다. 2. 가격 회사의 조직 축소, 제품 질 향상, 촉진 수단 강구, 자동화 시스템 도입 등을 통해 제품 가격을 조절할 수 있는 통제 가능한 변수이다. 3. 유통체계 유통 체계를 어떻게 구축하느냐에 따라 비용과 소비자 편의성이 달라질 수 있는 통제 가능한 변수이다. 다단계 유통 체계나 소비자 접근성 향상 등을 통해 유통 체계를 변화시킬 수 있다. 4. 촉진...2025.04.29
-
아모레퍼시픽 기업사례분석2025.01.171. 아모레퍼시픽 소개 아모레퍼시픽은 1945년 9월 '태평양화학공업사'라는 작은 화장품 제조회사로 시작하였으며, 기술과 정성으로 이뤄낸 아름다움과 건강으로 인류에 공헌하겠다는 기업 가치를 바탕으로 세계적인 화장품 기업으로 성장하였다. 아모레퍼시픽은 여러 해에 걸쳐 백화점 매장 내 매출 1위를 달성하고 있으며, 최초로 외국 기업과 기술을 제휴하고 해외진출에 성공하는 등 수많은 업계 최초 타이틀을 거머쥐고 있다. 2. 아모레퍼시픽 현황 아모레퍼시픽은 화장품 사업과 MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업, 이렇게 두...2025.01.17
-
오피스텔 주거자들을 대상으로 한 세탁서비스 창업전략2025.01.121. 세탁산업 현황 현재 세탁 시장의 99%는 오프라인 시장이지만 2010년부터 월 100개씩 세탁소가 사라지고 있다. 이는 오프라인 세탁소를 여는 사람보다 나이가 들어 세탁소를 접는 사람들이 더 많기 때문이다. 앞으로 오프라인 시장에 있는 세탁소들이 점차 사라질 것으로 보인다. 이에 따라 세탁소를 대체할 수 있는 서비스가 필요할 것으로 보인다. 2. 서비스 가격 차별화 세탁물의 종류와 개수로 가격을 매기는 '자유이용 서비스'와 패키지 형태의 '월정액 서비스'로 구분하여 가격을 차별화한다. 자유이용 서비스는 정찰제에 따라 수거 품목...2025.01.12
-
글로벌 마케팅의 개념2025.01.291. 글로벌 마케팅의 개념 글로벌 마케팅은 '전 세계의 잠재적 고객을 찾아서, 그들을 만족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 국내외 경쟁자들 보다 우선적으로 개발하고 적절한 가격과 유통경로를 통해서 제품을 광고, 판매하는 글로벌 경영환경 하에서의 일련의 마케팅활동'이라고 정의된다. 글로벌 고객을 찾는 처음 단계는 전 세계 고객의 요구와 필요의 차이점과 동일점을 조사하는 마케팅 조사를 통하여 이루어진다. 이러한 글로벌 고객을 만족시키기 위하여서는 지역이나 나라의 특성에 맞게 자사의 제품이나 서비스를 조절하고 여러 마케팅 요소들의 구성을 ...2025.01.29
-
온라인 마케팅 전략 수립: 자라(ZARA)의 성공 사례2025.04.281. 자라(ZARA)의 시장세분화 및 타겟팅 자라가 가장 타겟을 두고 있는 타겟층은 유행에 민감한 20-30대 남녀이다. 자라는 원스톱 쇼핑의 편리함을 십분 활용함으로써 글로벌 브랜드를 소형 백화점에 옮겨놓은 것과 같은 매장 내 고급스럽고 서구화된 인테리어 분위기를 중시하고 있다. 또한 개성과 속도에 유독 민감한 타겟층을 위한 곳이라고 말할수 있다. 2. 자라의 온라인 마케팅 믹스 전략 자라는 온라인을 통해 오프라인 뿐만 아니라 여성복, TRF, 남성복, 아동복 등 다양한 제품군을 제공하며, 신상품, 베스트셀러, 의류 및 액세서리 ...2025.04.28
-
해외진출 기업의 현지마케팅 전략 분석2025.01.171. Apple의 해외진출 사례 Apple은 1977년에 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립한 컴퓨터 회사로, 최초의 개인용 컴퓨터 중 하나인 애플 I를 출시하며 개인용 컴퓨터의 시대를 열었습니다. 이후 매킨토시, 아이팟, 아이폰, 아이패드 등 다양한 혁신적인 제품을 출시하며 세계적인 기술 기업으로 성장했습니다. Apple은 현재 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노에 본사를 두고 있으며, 영국, 일본 등지에 지사를 운영하고 있습니다. 2. Apple의 SWOT 분석 Apple의 강점은 혁신적인 제품, 리더십 위치, 강력한 브랜드 자산, ...2025.01.17
-
국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오2025.01.181. 마케팅 조사 배경과 의사결정 문제 2014년에 롯데가 출시한 클라우드 맥주는 당시 한국 맥주 시장에 성공적으로 진입한 사례로 꼽힌다. 당시 맥주 시장을 살펴보면, 하이트는 2006년 매출 정점 이후 지속적인 하락세를 보이고 있었고, 2011년에는 오비의 카스가 하이트를 추월하는 상황이었다. 또한, 이 시기에는 국산 맥주에 대한 부정적 인식이 팽배하고, 수입 맥주와 수제 크래프트 맥주가 인기를 끌며 소비자들 사이에서 유행하고 있었다. 이러한 시장의 변화를 목격한 롯데는 맥주 시장에 새로운 제품을 성공적으로 론칭하기 위해 시장 조...2025.01.18
11 / 87
