총 31개
-
애플의 비전 프로 신제품 마케팅 전략2025.01.181. 신제품 비전 프로는 혼합현실 헤드셋으로, 게임, 화상회의 등 다양한 분야에서 몰입감과 현실감 있는 경험을 제공할 수 있다. 높은 가격대로 책정되었지만 고급 기능에 초점을 맞추고 있다. 2. 마케팅 전략 애플은 제품 중심 전략을 수립하여 사용자 경험을 최우선으로 생각하고, 디자인과 기능에서 최고의 퀄리티를 추구한다. 또한 강력한 브랜드 이미지 구축, 최상의 사용자 경험 제공, 충성 고객 집중, 신비감 조성 등의 전략을 사용한다. 사전 공개 전략을 통해 기대감 증폭, 커뮤니티 활성화, 경쟁우위 확보, 신뢰 보장 등을 달성한다. 1...2025.01.18
-
저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략과 그 효과2025.05.161. 저관여 소비자와 고관여 소비자 소비자는 구매 결정 과정에서 제품 정보 탐색 및 평가 등 여러 가지 요인들을 고려한다. 이러한 의사결정 과정은 크게 저관여(low involvement) 단계와 고관여(high involvement) 단계로 구분할 수 있다. 저관여 단계란 일상생활 속에서 흔히 접하는 상품들로서 가격대나 브랜드 인지도 면에서 비교적 쉽게 선택할 수 있는 제품군이라고 할 수 있다. 고관여 단계는 고가의 내구재 또는 서비스처럼 사전 지식 없이 구입하기 어려운 품목들이 해당된다. 2. 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전...2025.05.16
-
마케팅 관련 실험 사례 분석2025.05.151. 마케팅 실험 이 실험 사례는 한 음료수 회사가 직면한 마케팅 관련 문제에 대한 실험적인 접근을 통해 시작한 사례입니다. 회사는 기존 제품의 매출 안정성을 유지하고자 하며, 동시에 새 제품을 시장에 성공적으로 도입하려는 목표를 가지고 있었습니다. 이를 위해 두 가지 다른 마케팅 전략을 실험적으로 검토하였습니다. 2. A/B 테스트 실험은 A/B 테스트 방법을 사용하여 진행되었습니다. A 그룹에는 기존 제품에 대한 마케팅 전략을, B 그룹에는 새로운 제품에 대한 마케팅 전략을 적용하였습니다. 웹사이트 방문자들이 무작위로 A 그룹 ...2025.05.15
-
소규모 제조업체의 새로운 장치 개발과 수익성 분석2025.05.091. 손익분기점 분석 이 사례에서는 새로운 장치의 판매가격을 25달러로 했을 때 손익분기점을 달성하기 위해 필요한 판매량을 계산하고, 가격을 15달러로 낮출 경우 첫 해에 창출 가능한 이익을 분석하였습니다. 손익분기점 분석은 기업이 수익성을 창출하기 위해 필수적인 개념으로, 고정비와 변동비를 고려하여 손익의 균형점을 찾는 것입니다. 이를 통해 기업은 적정 판매량과 가격을 결정할 수 있습니다. 2. 기여이익 분석 기여이익은 제품의 단위 판매 가격에서 단위 가변 원가를 뺀 것으로, 고정비 회수와 순이익 향상에 기여하는 이익을 의미합니다...2025.05.09
-
신제품 출시를 위한 영업팀 리더십과 관리 전략2025.05.161. 리더십 리더십은 조직 구성원들에게 영향력을 행사하여 자발적으로 목표 달성을 위해 노력하도록 하는 능력이다. 변혁적 리더십은 구성원들의 동기부여를 강조하는 새로운 리더십 유형으로, 팀장으로서 부하직원들의 성장과 역량 발휘를 지원하는 것이 중요하다. 2. 관리 관리는 리더가 부하직원들을 효율적으로 통제하여 목표 달성을 가능하게 하는 기술이다. 팀장으로서 부하직원들의 업무능력 향상, 의사소통 증진, 고객관계 개선 등 다양한 관리 활동이 필요하다. 3. 신제품 출시 신제품 출시를 위해서는 마케팅 전략 수립 및 실행 능력이 중요하다. ...2025.05.16
-
새로운 시장 발굴을 위한 소비자들의 입맛 파악하는 식품업계2025.04.291. 주력 소비층인 20~30대와 미래 소비자인 10대 식품업계는 주력 소비층인 20~30대와 미래 소비자인 10대들의 취향을 파악하는 것이 중요하다. 이들의 선호도를 이해해야 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있다. 2. 펀딩 플랫폼에서 우선적으로 관심도 테스트 식품업계는 새로운 독특한 상품들을 와디즈와 같은 펀딩 플랫폼에서 먼저 소비자 반응을 테스트한 후 정식 출시하는 경우가 많다. 이를 통해 시장 반응을 미리 확인할 수 있다. 1. 주력 소비층인 20~30대와 미래 소비자인 10대 20~30대와 10대는 현재와 미래의 주요 소비층이...2025.04.29
-
마케팅원론: 브랜드 확장의 성공과 실패 요인2025.04.271. 브랜드 확장의 장단점 브랜드 확장은 기업에게 브랜드 출시의 비용이나 마케팅 비용 등의 신규 브랜드 출시와 달리 초기지출비용 없이도 엄청난 수익을 가져다줄 수 있다. 때문에 브랜드 자체 이미지로 보장된 사업이 가능해진다. 하지만 무리한 브랜드 확장은 회사 전체의 어려움으로 다가올 수 있다. 2. 카카오톡의 문어발식 사업 확장 카카오톡은 메신저 사업으로 성공하였고, 이모티콘 사업으로 자신들만의 캐릭터를 내세워 여러 가지 상품들을 출시하였다. 하지만 무리한 확장 탓인지, 아니면 카카오톡 내실의 문제인지, 2022년 10월 15일에는...2025.04.27
-
경제학과 연관 있는 경제관련 신문기사 정리요약2025.04.301. 애플 제품 출시 기사의 목적은 새로 출시된 애플 제품의 스펙을 안내하고, 출시 첫날 아이폰 판매 열기를 보여주는 것입니다. 가치로는 가격이 올라도 줄 서서 구매하는 모습을 통해 애플에 충성 고객층이 많음을 알 수 있고, 애플 충성 고객들의 효용이 아직 시장가격보다 높음을 알 수 있습니다. 2. 애플 제품 가격 상승 애플 제품의 가격은 해마다 상승 중이지만, 여전히 출시 첫날엔 밤새 줄을 서서 구매하는 충성 고객층이 있습니다. 이는 애플 제품에 대한 소비자들의 지불용의가 높기 때문이며, 시장가격의 신호 기능에 따라 더 높은 효용...2025.04.30
-
마케팅믹스 전략과 신제품 출시 사례 분석2025.05.111. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전략이란 기업이 상품 또는 서비스를 판매할 때 활용하는 다양한 요소들을 적절히 배합해 시장 점유율을 높이는 방법으로써 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 4가지로 구성된다. 이 중 가장 중요한 것은 소비자에게 매력적으로 다가갈 수 있는 제품개발이며, 이를 위해서는 고객의 니즈를 파악하고 그에 맞는 제품을 개발함으로써 경쟁사와의 차별화를 두어야 한다. 2. 신제품 출시 사례 - 현대 자동차 캐스퍼 현대 자동차가 출시한 경형 SUV 캐스퍼는 개성 있는 디자인과 실용성이 잘 어우러져 젊은 층에게 어필...2025.05.11
-
신제품 광고 전략과 매출 영향 분석2025.01.191. 광고 효과 측정 방법 신제품 광고 전략의 효과를 측정하기 위해 설문조사, 판매 데이터 분석, A/B 테스트, 패널조사 등 다양한 방법을 활용할 수 있다. 각 방법은 광고 인지도, 반응, 매출 영향 등을 다각도로 평가할 수 있어 광고 전략 수립에 유용한 정보를 제공한다. 2. 아마존의 광고 전략 사례 아마존은 연례 할인 행사인 '프라임 데이'와 '봄맞이 빅세일' 등을 통해 대규모 매출 증가를 달성했다. 다양한 광고 채널을 활용하여 행사를 홍보하고, 판매 데이터 분석을 통해 성공적인 행사를 기획했다. 이는 기업이 광고 효과를 측정...2025.01.19
1 / 4
