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소비자의 행복 유형과 기업의 마케팅 전략에 대한 시사점2025.01.261. 소비의 쾌락적 행복 쾌락적 행복은 소비자가 즉각적인 만족과 기쁨을 느끼는 상황에서 주로 나타난다. 이는 주로 감정적이며 즉각적으로 나타나는 소비 경험에서 비롯된다. 기업은 쾌락적 소비를 자극하는 광고나 마케팅 캠페인을 통해 소비자에게 짧은 시간 내에 큰 감정적 만족을 제공할 수 있는 제품을 강조해야 한다. 2. 자기 실현적 행복과 소비의 관계 자기 실현적 행복은 장기적인 관점에서 이루어지는 소비와 관련이 깊다. 이는 개인이 자신의 성장과 발전을 위해 투자하는 과정에서 얻는 만족감에서 비롯된다. 기업은 이러한 소비 형태를 이해하...2025.01.26
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리퍼비시 제품에 대한 관심 및 수요 증가 현황과 MZ세대의 선호 이유2025.05.091. 리퍼비시에 대한 관심 지속 높아져 고물가의 영향으로 합리적인 가격에 제품을 구매하려는 소비자가 늘면서 리퍼비시 제품에 대한 관심이 높아졌다. 리퍼비시는 반품된 정상품, 초기 불량품, 전시 제품 등을 업체에서 수리 및 재포장하여 판매하는 제품을 말한다. 업체들이 리퍼비시 제품을 판매하는 이유는 비용 절감 때문이다. 2. 업체들도 리퍼비시 관련 프로모션에 나서 쿠팡은 반품마켓 서비스를 론칭하여 구매 고객 수가 35% 증가했다. 11번가는 리퍼비시 제품 전문관 '리퍼블리'를 선보였다. 이들 업체는 고객들의 가성비 구매 욕구를 충족시...2025.05.09
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소비자 행동에 영향을 미치는 사회적 요인2025.01.281. 사회적 요인의 정의와 구성 요소 소비자 행동에 영향을 미치는 사회적 요인에는 가족, 친구, 동료와 같은 집단적 영향, 문화적 배경, 그리고 사회적 지위 등이 포함된다. 이러한 요인들은 소비자의 의사결정 과정에서 중요한 역할을 한다. 2. 준거집단의 영향 소비자는 준거집단의 기대와 행동을 기준으로 자신의 소비 패턴을 조정한다. 특히 소셜미디어의 확산으로 인해 준거집단의 영향력이 확대되고 있다. 소셜미디어 사용자의 대다수가 제품 구매 전 SNS 리뷰를 참고하거나 인플루언서의 추천을 따르는 것으로 나타났다. 3. 사회적 지위와 소비...2025.01.28
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최근 코로나19 엔데믹, 우크라이나사태, 고유가 시대 및 정부 주 52시간 근무제 유연제 논란과 최저임금인상이 국내 외식산업에 미치는 영향2025.04.251. 외식산업 축소 원인 외식산업이 축소되는 주요 이유는 가족 형태 변화와 소비 형태 변화입니다. 1인 가구 증가와 개인주의 확산으로 가족 외식이 줄어들었고, 배달 및 간편식 보급으로 외식 수요가 감소했습니다. 또한 과시 소비 경향이 늘어나면서 외식산업에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 2. 코로나19 엔데믹과 외식산업 코로나19 엔데믹 상황에서 외식산업은 여전히 큰 영향을 받고 있습니다. 하지만 과거에 비해 코로나19를 단순 감기로 여기는 사람들이 늘어나고 치사율이 낮아 극심한 거리두기는 없을 것으로 보입니다. 또한 배달과 포장...2025.04.25
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새로운 소비 소비자(시대변화에 따른 소비자의 변화)2025.01.271. 새로운 소비, 소비자 COVID(코로나 바이러스)19로 인해 나타난 사회문화적, 경제적 현상. 코로나19로 인해 세계 경제가 침체되었고, 우리나라의 경기침체도 지속되고 있다. 또한 사회적 거리두기로 인해 온라인 소비가 증가하고 세대 간 온라인 구매 행태의 차이가 줄어들었다. 2. 코로나 19로 인한 소비자 소외 문제 코로나19로 인해 디지털 기술 사용이 증가하면서 세대 간 디지털 정보 격차가 심화되었다. 이로 인해 디지털 기기 사용 능력이 떨어지는 노년층이 '디지털 소외'를 겪게 되었고, 이는 소비자 소외 문제로 이어졌다. 또...2025.01.27
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1인 가구 증가에 따른 생필품 마케팅 전략2025.01.031. 1인 가구 증가 현상 대한민국의 출산율 저하로 인해 1인 가구가 급증하고 있다. 이는 근로자의 실질소득 감소, 물가 상승 압박, 삶의 질 저하 등의 이유로 인해 발생한 것으로 분석된다. 이러한 1인 가구 증가 현상은 사회적 변화를 야기하고 있다. 2. 1인 가구 대상 마케팅 전략 1인 가구가 증가하는 시점에서 이들을 대상으로 한 생필품 등의 제품 마케팅이 필요할 것으로 보인다. 1인 가구의 특성과 니즈를 파악하여 이에 맞는 제품 및 서비스를 제공하는 것이 중요할 것이다. 1. 1인 가구 증가 현상 1인 가구 증가 현상은 현대 ...2025.01.03
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위드코로나 시대의 소비 트렌드2025.05.031. 코로나 이후 여행 트렌드 변화 코로나 이후 여행 트렌드가 변화했습니다. 해외여행이 어려워지면서 국내여행이 증가했고, '호캉스', '캠핑', '차박' 등 타인과의 접촉을 최소화하는 여행 형태가 늘어났습니다. 이에 따라 캠핑용품 산업도 크게 성장했습니다. 2. 캠핑 및 차박 트렌드 코로나 이후 캠핑과 차박 여행이 크게 늘었습니다. 캠핑과 차박은 타인과의 접촉을 최소화할 수 있어 선호되고 있습니다. 캠핑용품 디자인 출원도 크게 증가했습니다. 3. 위드코로나 시대의 소비 트렌드 코로나로 인해 여행 트렌드가 변화했고, 캠핑과 차박 등 ...2025.05.03
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패션과 문화, 패스트 패션2025.04.271. 패스트 패션의 분석 패스트 패션은 최신 유행을 즉각 반영한 디자인으로 비교적 저렴한 가격에 빠른 상품 회전율로 승부하는 패션이다. 다품종 소량 생산을 기본으로 하며, 다양한 아이템의 옷을 소량으로 빨리 만들어 빠르게 회전시킨다. 대표적인 기업으로는 Zara, H&M, Uniqlo, Gap 등이 있다. 이들은 수많은 디자인을 할 수 있는 체제를 갖추고 임금이 싼 지역에 공장을 세워 제품을 생산한다. 2. 패스트 패션의 소비 패스트 패션 소비자들은 유행하는 트렌드를 저렴하게 구입할 수 있어 만족감과 자신감을 느낀다. 가격이 싸다고...2025.04.27
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인적자원관리_최근 메가 트렌드에 따른 인적자원 평가와 성과 관리 변화 방향2025.05.021. 미∙중 긴장 지속과 국제질서 변화 미국과 중국 간의 관계 변화가 세계 경제에 미치는 영향에 대해 다양한 견해가 나오고 있으며, 양국 간의 긴장이 지속되면서 국제 질서를 분석하는 기관들이 양국의 미래 모습을 예측하고 있다. 2. 강화되는 탈탄소화 기조 기후변화에 따른 재해 증가로 121개 국가가 2050 탄소중립 의제에 참여하고 있으며, 한국 정부도 저탄소 산업 생태계 조성, 경제 구조의 저탄소화, 탄소중립 사회로의 공정 전환을 추진하고 있다. 3. 기업들의 ESG 경영 도입 가속화 유럽과 미국을 중심으로 기업의 사회적 책임을 ...2025.05.02
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MZ세대 소비 트렌드의 특성2025.04.251. 편의성 편의성은 2023년 MZ세대 소비 트렌드로 꼽힌 키워드 중 하나다. 가정간편식 분야도 이러한 트렌드에 따라 성장하고 있다. 바야흐로 세계는 국가 간의 마찰로 인한 전쟁과 높은 인플레이션, 그리고 세계 강대국들 간의 패권 전쟁으로 인류 역사상 유래 없는 격동의 혼란기를 겪고 있다. 2. 가치 기준 강화 자신의 선호도와 취향이 반영된 가치 기준이 강화되면서 지출액의 양극화 현상이 커질 것이며 이러한 기준은 이전 세대보다 확고해지고 있다. 세상의 진정한 리더가 되기 위해서는 다른 사람이 하는 것을 맹목적으로 따라해서는 안 된...2025.04.25
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