총 292개
-
게슈탈트 원리의 소비자 심리학적 사례 분석2025.01.091. 유사성의 원리 유사성의 원리는 제품 디자인, 특히 포장과 관련하여 중요한 역할을 한다. 사람들은 유사한 색상, 모양, 크기를 가진 제품들이 함께 배치되어 있을 때 이를 하나의 그룹으로 인식하려 한다. 기업들은 이를 이용하여 제품 라인의 일관성을 강조하고 브랜드 이미지를 형성, 제고하는데 사용한다. 편의점에서 볼 수 있는 같은 회사의 다른 맛 음료수들이 대표적인 사례이다. 2. 근접성의 원리 근접성의 원리는 비슷한 위치에 있는 객체들이 그룹으로 인식되는 현상을 의미한다. 비행기 조종석의 버튼 배치나 은행의 지폐 진열 등에서 이 ...2025.01.09
-
절대역과 차이역에 대한 이해와 개인차 분석2025.01.171. 절대역의 정의 절대역은 특정 자극이 인식되는 최소한의 정도나 강도를 나타내는 개념입니다. 즉, 어떤 자극이 존재한다는 사실을 인식하기 위해서는 그 자극이 최소한 얼마의 강도를 가져야 하는지를 나타내는 지점을 의미합니다. 개인마다 절대역 수준이 다를 수 있으며, 신체적 특성과 지각능력에 따라 차이가 있을 수 있습니다. 2. 차이역의 정의 차이역은 두 개 이상의 자극 간의 차이를 탐지하는 능력을 의미합니다. 다른 말로 식별 임계값이라고도 하며, 한 자극이 다른 자극과 얼마나 다른지를 판단하는 능력을 말합니다. 개인마다 차이역 수준...2025.01.17
-
소비자 심리학-가족의 자동차 구매에 대한 소비심리 연구2025.01.131. 자동차 구매 의사결정 과정 동생의 자동차 구매 과정에서 차량 연식과 구매금액, 세단과 SUV 선택, 연료방식과 브랜드 등을 고려하는 과정을 분석하였다. 이 과정에서 정보의 원천, 복잡한 의사결정, 다양성 추구 등의 소비자심리학 이론이 적용되었음을 확인할 수 있었다. 2. 반복구매를 위한 마케팅 전략 동생이 구매한 차량 브랜드의 마케터가 신뢰 마케팅을 통해 솔직하고 합리적인 정보를 제공하고, 구매 후 커뮤니티 활동 등으로 고객 만족을 높여 반복구매를 유도할 수 있는 방안을 제안하였다. 3. 경쟁 브랜드의 마케팅 전략 동생이 구매...2025.01.13
-
소비자심리학_소비자 의사결정과정과 행동에 미치는 요소를 정리하시고, 소비자로서 각자의 경험과 사례를 함께 정리하세요.2025.04.291. 소비자 의사결정과정 소비자의 의사결정과정은 정보탐색, 대안평가와 선택, 구매와 구매 후 행동의 단계로 이루어진다. 정보탐색 단계에서는 소비자가 자신의 소비가 적절한지, 다른 대안에 비해 좋은지 등을 살펴본다. 대안평가와 선택 단계에서는 다양한 대안을 고려하여 최선의 선택을 한다. 구매와 구매 후 행동 단계에서는 경제적 수준에 맞는 제품을 구매하고, 구매 후 장단점을 분석하며 주변에 추천하는 등의 행동을 한다. 2. 소비자 행동에 미치는 요소 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 요소로는 가격, 실용성 등이 있다. 가격이 부담스러...2025.04.29
-
프로스펙트 이론과 마케팅 시사점2025.01.041. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 사람들이 불확실한 상황에서 효용성보다는 가치성을 기준으로 의사결정을 한다고 주장합니다. 주요 개념으로는 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피 성향이 있습니다. 준거점 의존성은 절대적인 크기보다는 판단 기준이 되는 준거점의 변화에 따라 의사결정이 달라진다는 것입니다. 민감도 체감성은 이익이나 손실의 변화 정도가 작을 때 민감성이 높지만 변화 정도가 커지면 민감성이 낮아진다는 것입니다. 손실 회피 성향은 같은 크기의 이익과 손실이 있을 때 손실에 대한 비효용을 더 크게 느끼기 때문에 손실을 ...2025.01.04
-
소비자심리학- 지식에 기반한 나의 소비행동 분석 보고서2025.04.261. 롱패딩 구매 롱패딩을 구매할 때 고려했던 기준은 30만원 미만의 가격, 일상에 입고 다닐 수 있는 검정색, 무릎에서 종아리까지 오는 긴 기장, 너무 부해 보이지 않는 벨트라인, 백화점 입점 되어 있는 브랜드였습니다. 온라인 쇼핑보다는 직접 입어볼 수 있는 오프라인 매장을 선택했습니다. 2. 다이어트용 간식 구매 회사에서 오후 4~5시 사이에 달달한 간식을 먹는 습관이 생겨 점점 살이 찌기 시작했습니다. 그래서 칼로리가 낮은 다이어트용 간식인 초코헬스 프로틴볼을 선택했습니다. 가격보다는 맛과 성분을 더 중요하게 여겼습니다. 3....2025.04.26
-
소비자심리학 ) 정보처리과정을 사례를 들어 설명2025.01.231. 소비자 정보처리과정의 개념 소비자는 원하든 원하지 않든 매일 수없이 많은 광고에 노출되어 있다. 소비자 정보처리과정은 소비자가 마케팅 자극 (제품, 기업, 점포, 패키지, 광고, 판매원 등)의 정보에 노출되고, 주의를 기울이고 이를 자각/이해하는 과정을 말하며, 소비자 정보처리 결과의 산출물인 자극에 대한 지식과 평가는 의사결정을 위한 평가에 즉시 이용하거나 기억 속에 저장했다가 차후 의사결정을 위해 사용된다. 2. 사례 중심의 소비자 정보처리과정 소비자 정보처리과정의 5단계는 노출, 주의, 이해, 기억, 태도 변화이다. 노출...2025.01.23
-
소비자심리학 ) 의류 브랜드 중 자신이 가장 좋아하는 브랜드와 가장 싫어하는 브랜드를 소개하고, 스스로 돌아봤을때 심리학적 관점에서 두 브랜드에 대한 태도가 다른지 설명2025.01.231. 오까네 필자가 평소에 선호하는 의류브랜드는 '오까네'라는 곳이다. 오까네는 '고객이 커지면 옷도 커집니다'라는 캐치프레이즈 문구를 기반으로 의류를 판매하는 곳이며, 지금은 빅사이즈 전문 브랜드가 꽤 많아졌지만 2010년 초반에 선두자격으로 빅사이즈 옷을 판매하기 시작한 곳이다. 이곳의 특징이라고 한다면 옷의 크기가 단순히 XL, 2XL를 넘어서 최대 6XL까지 취급하면서 말 그대로 빅사이즈 옷들을 판매한다는 점이다. 그렇다고 해서 오로지 큰 옷만 판매하냐고 하면 그렇지도 않다. 체형이 마른 사람들을 위한 L, M 사이즈 등도 ...2025.01.23
-
소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.2025.04.291. 소비자 구매 의사결정의 과정 소비자들이 구매 결정 요인에 어떠한 영향을 받는지 보기 위해 먼저 소비자가 어떻게 구매 의사를 결정하는지 살펴보았다. 소비자의 구매 의사결정 과정은 욕구 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동 등의 단계로 이루어진다. 이 과정에서 개인적, 심리적, 환경적 요인들이 영향을 미치게 된다. 2. 개인적 요인 개인적 요인은 나이, 생애주기 단계, 직업, 경제 환경 등 개인의 특성에 따라 구매 행동이 달라지는 것을 의미한다. 예를 들어 신혼부부와 중년 부부의 가구 구매 기준이 다르다. 3...2025.04.29
-
소비자심리학_구매에 가장 큰 영향을 미치는 동기는 심미적 동기이다2025.04.291. 소비자 동기 소비자의 구매 행동에 가장 큰 영향을 미치는 동기는 심미적 동기이다. 소비자는 제품의 기능성뿐만 아니라 디자인, 스타일 등 심미적 요소를 중요하게 고려하여 제품을 선택한다. 특히 MZ세대의 경우 자신을 잘 표현할 수 있고 취향에 맞는 디자인의 제품을 선호하는 경향이 있다. 이는 소비자들이 단순히 제품의 기능적 측면보다는 심리적, 감성적 만족감을 더 중요하게 여기기 때문이다. 1. 소비자 동기 소비자의 구매 동기는 매우 다양하고 복잡합니다. 단순히 제품의 기능이나 가격만으로 소비자의 구매 결정을 설명할 수 없습니다....2025.04.29
1 / 30
